《摩爾莊園》又活過來了！

　　這款滿載着95後、00後童年回憶的遊戲，在多年停運後終于重啟，手遊版《摩爾莊園》一上線就刷爆全網，開服8小時内新增用戶600多萬，連續多日霸占熱搜話題……

　　這樣的熱鬧場景，不由讓人回想起《摩爾莊園》和淘米網經曆的種種過往，感慨遊戲“複活”的不易。曾被視為最接近“中國迪士尼”的淘米，這些年來幾經沉浮——2007年成立，短短三年登陸紐交所，随即又迅速衰落，退市後陷入漫長的沉寂，故事之曲折令人唏噓。

　　勇闖兒童遊戲禁區，方向“中國迪士尼” 時間撥回到2008年，從離職騰訊一年的汪海兵，終于和老搭檔們确定了兒童遊戲的創業方向，并開發出了現象級網遊《摩爾莊園》，從此開啟了一個遊戲行業的“童話”。

　　作為國内首個兒童網絡虛拟社區，摩爾莊園絕對是神奇的存在。要知道當年還是一個家長談網色變，想方設法幫孩子戒除“網瘾”的年代。将用戶定位在6-14歲，立志要做中國第一個兒童網絡遊戲社區，這個決策相當有膽識，也體現了創始人們的情懷。

　　在兒童互聯網産品這個超級藍海裡，《摩爾莊園》沒遇到任何競争對手，加上玩法新穎、畫風可愛，剛上線就收獲了百萬數量級的注冊玩家。作為經典案例，摩爾莊園甚至還被納入過武漢市小學信息技術課參考教案。

　　“與全中國的小摩爾們一起快樂地玩耍、嬉戲”，成為當年很多小朋友的夢想。到2009 年，摩爾莊園的遊戲玩家數量就達到了三千萬，而當時中國網民數量才剛到3億。同年，主打太空探險主題的虛拟社區《賽爾号》上線，再次受到衆多兒童玩家追捧。

　　随後，淘米又根據遊戲改編了《賽爾号》、《摩爾莊園》同名動畫片和大電影，在2011年覆蓋了各地電視台和暑期檔影院。

　　一舉打造出專屬小朋友的網絡淨土，淘米網的創舉，也赢得了德迅投資、啟明創投等風投的青睐。啟明創投甘劍平認為，中國的孩子并不缺乏教育，從學校上課到課外補習，學習的壓力已經很繁重，娛樂反而是最稀缺的東西。另外，與國外相比，中國的兒童娛樂産業現在幾乎是處于空白的狀态，支持淘米把線上的動漫社區延伸到線下，把兒童娛樂産業鍊打通。

　　資本所看好的，不隻是業務方面的盈利，更有淘米夢想成為“中國迪士尼”的遠大目标。

　　汪海兵多次表示“很喜歡迪士尼的模式”，也為淘米做了相關規劃。2010年，汪海兵甚至直接從迪士尼（中國）挖人，希望結合迪士尼商業運作模式。朱承華回憶說，“我們見面時，他說了兩句話讓我印象深刻。一是想創辦一個百年企業，二是想成為像迪士尼那樣的兒童娛樂公司。它就像一束小火苗，騰一下就從我心裡蹿上來了。

　　各方利好下，淘米網于2011年6月在紐交所上市，成為紐交所第一支兒童概念股。

　　但誰也沒想到，被普遍看好的淘米網，上市後迅速敗落，曾經的夢想和情懷竟消失得如此之快。

　　夢碎退市，尋找汪海兵 回頭看來，“超級拉姆”和“星無火”，這兩個标志性事件的出現，或許是摩爾莊園走向衰落的内部導火索。

　　“超級拉姆”是具有VIP功能的特殊寵物，費用為10元錢/月，後續延伸到8個分級系統，等級森嚴。當金币投向夢幻般的田園世界，等級差異的不公平随處可見，甚至出現了各種外挂。遊戲從原來的免費也能獲得美好體驗，大步邁向氪金的商業化道路，小朋友們面對氪金玩家和拜金氛圍，有些無所适從。

　　而以“星無火”代表的變态玩家，更是打破了遊戲的社交純真。一個ID名為“星無火”的玩家，在莊園日夜遊蕩，專門騙取小朋友的賬号密碼，登陸後賣掉任務積累的裝備，毀掉他們精心裝飾的屋子，讓小朋友徹底絕望或崩潰，被騙的賬号“沒有一千個也有七八百個”。

　　如果說社區在産品設計和運營方面存在問題，更嚴重的危機來自公司的人事動蕩。

　　上市當年，淘米内部就出現了老員工離職潮，大部分《摩爾莊園》和《賽爾号》的制作團隊因不滿而離職，到2014年，《摩爾莊園》制作團隊宣布徹底解散，就此停止更新。

　　管理層也不例外，《摩爾莊園》制作人鄭宙理出走巨人網絡、執行副總裁朱承華轉投東方夢工廠、CTO魏震離職退休……

　　然而，作為創始人兼CEO，汪海兵的表現“似乎變了個人”，對高層換血和核心人員離職無動于衷。内部人士爆料，到2012年汪海兵已經被董事會架空。而從汪海兵的微博看，他本人似乎并不太關注公司業務，不多的興趣點都放在了動畫、電影的宣發上。

　　沒人知道，曾經懷揣“中國迪士尼”夢想的汪海兵在想什麼，更不理解他的行為。

　　按照汪海兵規劃的“中國迪士尼”路線，《摩爾莊園》等IP的盈利模式原本應由線上和線下各擔一半，線上靠付費增值服務，線下靠産品授權、影視IP和實體公園。然而，直到2014年遊戲停更、2015年啟動退市，淘米網也依舊沒有實現這個預期，其線上線下收入比重一直沒超過8:2。

　　以線上虛拟社區為原型的實體樂園計劃也不成功，網傳的所謂“摩爾莊園親子主題樂園”，也隻是作為一個遛娃場地的存在，遊樂設施跟别的兒童樂園沒什麼區别。

　　作為核心收入的遊戲業務也持續下滑，後續推出的《功夫派》、《創想軍團》、《戰神聯盟》等遊戲并無起色，增長乏力。上市次年，淘米網二季度财報顯示，淨營收同比下降10.9%，淨利潤同比下降25.6%，活躍用戶數也出現大幅度減少，這樣的快速下滑趨勢，一直持續到2016年完成私有化從紐交所退市。

　　“中國迪士尼”夢碎了。

　　經營模式不明确，沒有穩定的盈利點，高層動蕩，快速跌落神壇……如此敗局頗有“前輩”盛大網絡、開心網的影子。

　　淘米網歸于沉寂，汪海兵的微博基本不更新了。很久以後，網絡上有人發出“尋人啟事”，想知道“汪海兵現在在做什麼？”

　　直到2018年，一則K12在線教育公司理優1對1“暴雷”跑路的消息，又将汪海兵拉回風口浪尖。張貼在門口的停課通知赫然寫到：“上海理優教育科技有限公司因上海淘米網絡科技公司的民事起訴，公司賬戶被司法凍結近1000萬元，導緻我司現金流斷裂……”

　　這是一出淘米狀告自家CEO的鬧劇，上海淘米網絡科技有限公司，以“損害公司利益責任糾紛”為由，将上海理優教育科技有限公司、汪海兵告上法庭。

　　根據原告的說法，理優1對1的應用平台，來自淘米網2014年開發的在線教輔平台“淘老師1對1”，而作為項目負責人的汪海兵，涉嫌将資産和人員轉移到新的公司，并參與投資。最終法院判決駁回了淘米的訴訟，但無論淘米還是汪海兵，都明顯沒有專注在兒童娛樂産業的目标。

　　2019年4月，汪海兵忽然登錄微博，發了一條小朋友打冰球的視頻，并問網友“現在流行啥了？”

　　有人回複，“王者榮耀和吃雞”，汪海兵沒有再說話。

　　IP回歸，你還快樂嗎？ 2017年後，在微博上代表淘米遊戲發聲的，是重新回歸公司的鄭宙理。面對人去樓空的遊戲研發分公司，想起解散多年的摩爾莊園團隊，鄭宙理表示“心痛不已”。

　　2018年6月，鄭宙理在微博上宣告從零開始，重啟《摩爾莊園》：“作為淘米的第一款成功遊戲，有着裡程碑的意義，所以遊戲是一定會複活……我們将重新制作一款《摩爾莊園》手遊。”

　　這條微博下面，瞬間湧入了3000多條回複，曾經的小摩爾們既激動又緊張，害怕再次失去簡單快樂的童年美好——

　　“不要怕沒人玩！我們這群老家夥都在呢！而且我現在有錢氪超拉（超級拉姆）了！”

　　“請做得跟小時候一樣吧！少搞點後期那些亂七八糟奇奇怪怪的任務！”

　　“就跟原來一樣，簡簡單單的，快快樂樂，布置布置小屋，大家互踩一下，玩玩小遊戲，就好啦”

　　“請您和您的團隊謹記，淘米曾經開創過一個市場，甚至是一個時代，如今卻隻能淪落為市場和時代的半棄兒苟活。其中各種原因，不望追究，但請看清現實，莫做空夢，行實事做品質。不枉費創始人們最初的夢想。”

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　　不知拿到了金币的淘米創始人們作何感想，但玩家們始終保留着滿滿的情懷……

　　2021年6月1日，這家擁有61.com域名的公司，再度開啟了《摩爾莊園》的大門，在新版手遊《摩爾莊園》的遊戲簡介上，寫着“IP回歸，快樂養老”。實際上，無論是草莓音樂節宣發，還是請新褲子樂隊代言，新版《摩爾莊園》營銷的目标都明顯指向老玩家們。

　　是的，95後和00後的情懷再次被點燃了，但持續幾天停留在微博和知乎熱榜，濃濃的營銷味道又讓人不那麼舒服——

　　“小賽爾都要成為打工人了，别割韭菜了”

　　“求求了淘米，希望以前的那個莊園也能回來！”

　　“上了快一周熱搜了，累不累啊！”

　　“繁瑣的新手教程卡頓的頁面加載豐富的bug 手機發熱後台閃退……反正就是來圈錢呗”

　　曾經的世外桃源，我們真能回得去嗎？

　　在電影《頭号玩家》裡，哈利迪不屑于在遊戲中制造會員等級、設計氪金謀利的手段，真正熱愛遊戲的人，不希望看到它因為功利化變得醜陋，隻有這樣，他才能對玩家說出那句——

　　“謝謝你玩我的遊戲。”

　　尾聲 2014年辭職後，曾經的淘米網二号人物魏震，離開繁華的上海，和家人一起過起了隐居生活。

　　在安徽合肥紫蓬山，魏震買下了一處曾是兩廣總督的私塾，傾注心力設計翻新，改造成了200畝的農場莊園，專門為小朋友們建造了鳥巢樹屋、霍比特小屋和印第安帳篷，受到孩子們的鼎力贊賞，“一來就不願意離開了”。

　　遠離喧嚣的田園生活，恬靜而舒适，沒有“超級拉姆”，也沒有“星無火”。或許這裡，才是真正的“摩爾莊園”。

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