估計很多人都想不明白，這個長的跟吹風機一樣的豬為什麼會火？

今年四月起，小豬佩奇突然席卷了中國：

社交網絡一時間被霸屏，#小豬佩奇#、#小豬佩奇聯名#、#小豬佩奇社會人#等話題，有着少則數百萬，多則過億的閱讀量；

在線下，各種印有小豬佩奇周邊産品也是鋪天蓋地。

而在接下來的暑期檔，

全國不少景區也都紛紛抱起了“佩奇”的大腿。

“親子遊 小豬佩奇”掀起了一陣熱潮，在各種景區、樂園層出不窮，插上小豬佩奇這個标簽，俨然成為優質旅遊的風向标。

事實上在小豬佩奇原作中，這個粉色的小豬的生活原本就充滿了旅行。不論是戶外郊遊、參觀博物館、去遊樂園、乘坐熱氣球等，都讓佩奇在旅行中學習了文化、增長了博識，而且感受了大自然、培養了心智——毫無疑問，佩奇是一個非常适合營銷親子遊概念的景區“超級IP”——

武漢歡樂谷

4米高的佩奇即将空降遊樂場，日場有遊客互動拍照和周邊禮品派送，夜場還有重頭戲帶着萬千佩奇愛好者“嗨電音”。有小豬佩奇坐鎮的電音節絕對會給武漢歡樂谷的這個暑期檔增色不少。

北戴河富力和園

一場小豬佩奇遊園會，原本靜谧的園林示範區短短兩天時間便接待了超五千個小豬佩奇的粉絲朋友。

南京珍珠泉景區

一波“尋夢珍珠泉，與小豬佩奇的穿越之旅”，把小豬佩奇和環境保護教育融入親子智力沖關，帶得“六·一”檔風生水起。

貴州織金洞景區

卡通街舞互動和探秘尋寶偶遇佩奇，同時配合“親子遊一拖二優惠”，讓原本很難吸引兒童注意的地質公園變成了小豬佩奇和親子歡樂的海洋。

洛陽洛神島水世界

佩奇萌趣世界互動，成為園區假期“寶貝計劃全家總動員”活動的最大亮點，成功營造了一場讓家長領着孩子蜂擁而至的“親子狂歡之旅”。

來自九天達旅遊輿情分析系統的統計，僅從今年5月份至今，全國就已有近百家各類旅遊目的地發起過與“小豬佩奇”相關的主題活動。此外，紹興、宜賓、巴中、甯鄉、安康等地都在今年暑期期間借着佩奇的IP，花式打起了本地的全域旅遊推介。

一個誠意的結語：

今年的佩奇，很容易讓人聯想到2013年同樣席卷全國旅遊目的地的“大黃鴨”。這就是文創給旅遊業帶來的超級IP。随着旅遊産業從“遊玩”向着更健康更有深度的方向發展，旅遊與文創IP融合已成為必然趨勢。

看看文化部和國家旅遊局都已經合并了，在景區營銷時再就景區做景區那就有點傻了。依托文創賦能，景區内容或是主題活動與文創IP相結合，将旅遊轉變為一種情感化的消費，形成内核吸引力，正是這種内在的IP基因才能為景區帶來源源不斷的客流和二次消費。

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