追光而上，寸步不讓。

上周六晚，由優酷、東方衛視、燦星聯合打造的混齡男性藝人競演綜藝《追光吧！哥哥》收官，檀健次登頂成為“年度追光之星”，陳志朋、符龍飛、付辛博、胡夏、劉維、檀健次、于朦胧7位角逐到最後的哥哥組成“追光之星”，用最終回的極緻舞台為節目畫下濃墨重彩的句點。

首播破圈、過程火爆、結尾高光，這檔聚焦21位不同類型哥哥追光逆旅的節目堪稱綜藝市場上當仁不讓的“跨年爆款”。《追光吧！哥哥》熱播期間登頂微博綜藝榜、綜藝話題榜、貓眼三大榜單近30次，優酷數據顯示，“光哥”熱度峰值達到9718，蟬聯站内綜藝熱度榜、真人秀熱榜第一名。FUNJI數據顯示，《追光吧！哥哥》有八期節目位列“FUNJI在播綜藝熱度榜”第一，是《這！就是街舞》後優酷又一檔全民熱議的頭部綜藝。

節目的如火如荼也讓贊助商們賺得盆滿缽滿，比如特約贊助——守護追光仔的臻享濃牛奶。在常溫白奶增長乏力的大背景下，這個去年8月才推出的蒙牛新面孔借助“哥哥效應”狠狠刷了一把存在感，為品牌注入年輕新活力，實現了聲量與銷量的雙豐收。

乳業紅海突圍，臻享追光而上

縱觀中國乳業大盤，盡管新鮮、有機等高端奶已成主流趨勢，但針對大衆用戶常溫奶依然未來可期——在保證産品品質的前提下，有更好的口感是消費者的日常囤貨必備。

臻享作為蒙牛在該領域的一步新棋，以口感加營養為突破點，目标是成為口感白奶品類的明星。這就要求品牌必須加快與消費者溝通的步伐，用亮眼的營銷手段，傳達出獨一無二的故事和理念，才能紅海突圍。

而《追光吧！哥哥》正是一個絕佳載體。它是第一檔混齡男性藝人競演綜藝，哥哥們迎難而上一路戰鬥，從初舞台的青澀生疏到總決選的魅力綻放成功打造逐夢“範本”，展現了一出令人熱血沸騰的男頻大劇，節目标榜的勇敢追夢态度恰與臻享積極、正能量的品牌理念一緻；

它也是同檔期熱度第一的綜藝，自開播起就收視絕塵，全程熱搜體質自帶話題不斷引發用戶讨論，為品牌帶來一波又一波的流量高峰；

它還是全國第一檔全媒體深度融合的綜藝——優酷X東方衛視兩大一線平台攜手，台網聯動的配置讓品牌既能覆蓋廣譜受衆又能兼顧與年輕族群的重點溝通。在本次合作中，雙端權益全面打通，合作企業不僅擁有電視端的貼片、标版等傳統曝光，還享有網絡端的創意中插等資源，一次投放獲得多重收益，大大拓寬了品牌營銷空間。

節目内滲透式植入，“哥哥同款”真香！

選擇與品牌調性一緻、用戶匹配的内容，是品牌打造優質綜藝營銷之道的先決條件。在此基礎上，品牌還需更進一步采取精準的營銷動作，讓廣告與節目巧妙融合，消除受衆對廣告的心理排斥感，碰撞出更多商業可能。

《追光吧！哥哥》作為競演綜藝，一個個或炫酷或霸氣的舞台背後是哥哥們的艱苦拼搏與付出，在汗水和努力中不斷打碎自我而後重塑。結合節目的這一特質，優酷為臻享找到了一個無縫融合的品牌人設——做哥哥們最強力的營養補給站，守護他們全力以赴的逐夢之路。

所以我們看到，無論是在揮汗如雨的練習室、吐露心聲的采訪間、還是吃飽飯好訓練的餐廳……臻享濃牛奶的身影無處不在，為哥哥們補充體力、為排練增添活力。

哥哥們也對這盒美味營養又健康的牛奶青睐有加，貢獻了各種各樣噸噸噸喝奶的表情包，在潛移默化中傳遞了産品利益點，在粉絲心中種下了一片草原。

哥哥們的#臻享喝奶姿勢大賞#

尤其是大東汪東城，因為反應過于可愛洗腦，榮膺行走的臻享安利機。“看到他喝奶的享受表情，就好像已經感受到了濃濃奶香，不來一盒哥哥同款很難收場。”粉絲們紛紛留言表示。

除了這些潤物無聲的滲透，哥哥們還用rap歌等方式花式為臻享打call。比如伍嘉成、符龍飛用一段真情說唱将臻享比喻為自己的靈感秘籍、李汶翰以蒙牛微博臻享星推官的身份為粉絲送上福利ID拜年等，在輕松有趣的氛圍中完成了品牌定制信息的呈現。

此番高效融合為臻享帶來了可觀收益：通過在一定時間段内高頻次地向目标受衆傳遞品牌理念和使用場景，并通過花式植入手段讓品牌和節目形成關聯，讓觀衆更自然地認識和接受了品牌。

節目外多維溝通，粉絲&銷量雙雙轉化

内容隻是IP的起點，在本次合作中，臻享與優酷沒有止步于節目内植入，而是借助社交媒體與阿裡生态的能量将IP價值延伸，搏得更持續的流量發酵，為品牌搭建更深度的用戶互動并轉化受衆。

比如在社交場上，臻享配合節目節奏發起追光樹洞企劃等與粉絲的話題互動，架起用戶與愛豆之間的溝通橋梁；定制#哥哥們在追光#微博子話題，發起給哥哥們打call的榜單，讓粉絲既能為PICK的哥哥加油助力赢得特權，又能為自己解鎖簽名照等驚喜福利，最終話題閱讀量超過8.3億。

而在電商場上，本次合作也借力阿裡生态的勢能拉動了品牌銷量轉化。首先通過優酷的創新廣告産品有酷tips，臻享得以将節目與品牌天貓旗艦店打通，實現了文娛與電商的聯動轉化。

不僅如此，臻享還通過節目得到了薇娅年貨節的坑位。在這位帶貨女王的直播間，臻享8分鐘銷售破百萬，直播總銷售超過157萬。

當前，營銷行業處于劇變之中，過往單純追求泛曝光、強聲量的粗放式打法已經不再流行，品牌必須向綜合運營的“精細模式”過渡，思考如何更加自然合理地參與到内容互動中來，以更自然的狀态，為用戶提供長情陪伴與情感共鳴，進而提升品牌的知名度和好感度，最終實現營銷效果和品牌口碑的雙赢。

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