文/ 何己派 編輯/ 鄢子為
“二季度，全球大部分地區仍處于封閉狀态，給阿迪達斯業務帶來前所未有的挑戰。”阿迪達斯首席執行官羅思德（Kasper Rorsted）說。
疫情重創零售業，阿迪達斯的日子不好過。8月6日，阿迪達斯發布新一季财報，2020年第二季度，公司淨虧損3.06億歐元，上年同期實現利潤5.31億歐元。剔除彙率因素，二季度公司收入下降34%，分品牌線來看，阿迪達斯品牌銷售下降33%，銳步品牌的銷售下降42%。
由于大面積關店，重新恢複運營的門店客流量也顯著減少，阿迪達斯線下渠道的收入明顯下降。最難熬的4月，公司關閉除亞太地區以外幾乎所有門店，超過全球門店數量的70%。
關店導緻庫存積壓。二季度，公司庫存增加46%，達到超50億歐元。當季，公司毛利率下降2.4個百分點至51%。為業績“救火”，今年4月，阿迪達斯宣布貸款30億歐元，确保疫情期間的現金流。
緩解庫存壓力，電商渠道成為最大指望。阿迪達斯采用獨家新品發布、優先供應鍊管理等一系列手段，加速電商業務發展。從中國市場來看，今年以來，公司線上打折幅度罕見，T恤低至30元一件，有的鞋子到手不過200多元。
電商打折活動清庫存的效果立竿見影。本季度，阿迪達斯自營電商渠道銷售增長93%，4-5月，公司線上銷售額實現三位數增長。
以中國為首的亞太地區市場，重要性不容小觑，5-6月實現雙位數增長，不算傷筋動骨。拉丁美洲、歐洲等地區市場遭受重創，銷售分别下降64%、40%。
羅思德以“黑暗之後迎來光明”來形容公司當下所處情景。5月開始，阿迪達斯逐步恢複全球門店運營，到6月底，83%的門店恢複營業，不過，部分門店縮短了營業時間。
艱難的日子尚未結束，阿迪達斯選擇加固現有領導層。
58歲的羅思德，自2016年底掌管阿迪達斯，其合同原本明年7月底到期。8月4日，集團宣布，将他的任期延長5年至2026年7月底。
對這家年銷售額超236億歐元的運動巨頭而言，過去5年間，其股價增長兩倍以上，發展迅猛，但與耐克、露露檸檬（lululemon）和安德瑪等對手的競争也愈發激烈。
“第三季度我們的業務将繼續恢複。”羅思德說。
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