一談起經濟學，多數人普遍的印象都是枯燥的數據和一些繁瑣的定義，讓人無法理解其中的精髓。而《牛奶可樂經濟學》從這本書的書名當中就可以看出來，它解釋的就是生活當中的一些經濟現象，通過人們在生活中司空見慣的現象，讓他的學生運用經濟學的方法去分析和解釋，這樣整本書對于我們這些經濟學的小白讀起來也會非常輕松，你讀的時候通常會一邊讀的時候一邊發出“哦，原來是這麼回事”的感歎。

作為一本經濟學的入門書，你讀完之後會覺得經濟學原理原來确實很實用，經濟學它并不是枯燥乏味的，它并是脫離生活的學科，它是跟生活緊密結合的學科。讀完之後，相信你對于經濟學更加的感興趣了。

這本書的作者是羅伯特弗蘭克，他是康奈爾大學的教授，他發表過很多的經濟學的文章，教學方式也很特别，他讓學生把生活中那些别人沒有注意到的經濟學現象記錄下來，然後用經濟學的方法去進行分析，這本書的内容就來自于學生寫得比較好的短文，當然這個教授自己修改過，還有一些文章是教授自己寫的。通過對于這本書的學習，我們可以知道一些經濟學原理，增加我們的财商。

機會成本這個概念是經濟學中比較重要的概念，通俗來說就是指你為了獲得某個東西或者是某種收益而放棄另外一種東西或者收益的機會，就叫做機會成本。我們舉個例子來說明一下。

你不知道走了什麼運氣，通過活動得到了一張免費去風景區的門票，而在同一時間裡，你的偶像要來你當地開演唱會。兩個事情撞車了，你一直都非常想去那個風景區去旅遊，放松一下心情，體驗一下大自然的風光。同時呢你一直也非常崇拜你的那個偶像，一直都想去現場聽一下偶像的演唱會，那麼如果你去旅遊了，就不能參加偶像的演唱會了，你該如何做選擇呢？

這裡面需要注意的就是，你去旅遊的話抛開其它的費用，實際上相當于是免費的。而你偶像的演唱會是要錢的，并不是免費的，而你心裡能承受最多的演唱會門票的價格是1000元，超過1000元就超出你的心裡價位了，你就會覺得不值得，不想去看了，而實際上演唱會的門票價格是900元。

那麼請問，如果你去旅遊了，你的機會成本是多少？

有四個選項：

A.0元

B.100元

C.900元

D.1000元

正确答案是哪一個呢？你不妨先好好考慮一下。

這個問題其實有很多人都會做錯，有意思的一點就是，一個完全沒有學過經濟學的人回答正确的概率可能有要比學過經濟學的人概率要高一點。正确的答案是B選項100元。為什麼呢？且看下面的解釋。

你沒有選擇去看演唱會，那麼實際上對于你來說就是損失了一個價值1000元的表演，因為你的心裡承受價格是1000元，超過1000元，你就不會選擇考慮去看了，那麼所以這個演唱會在你心目中的價值就是1000元。雖然你錯失了一個價值1000元的演唱會，但是實際上你也節省下來了900元的門票支出。你選擇去旅遊，實際放棄的價值就是1000-900=100元。相信看到這裡有的人可能已經有點懵了，怎麼是100元呢？

你不妨自己在本子上寫一下，你沒有去看演唱會，對于你來說是放棄了一個價值1000元的演唱會，而你實際上又節省了需要為演唱會緻富的門票價格900元，那麼實際你放棄的價值是100元，所以你的機會成本就是100元，反複的回看一下這段文字，再結合你生活中遇到的一些例子，就比較好理解了。

以後在你遇到多個可選項目時，可以直接套用這個概念，選擇預期收益高的可選項目。

成本效益原則，這個概念很好理解，單看字面意思你就能理解了，意思是隻有一個行動帶來的額外收益大于額外成本的時候，你才應該去做，否則就不就要做。概念其實是很好理解的，但是實際在現實生活中運用起來就不是那麼容易了。你在生活中沒有那麼理性，有時候很難運用這個原則去處理自己身邊發生的事情。我們舉個現實中的例子，假如你想買個耳機，在你們家的樓底下的超市賣的價格是30元，而同樣的一款耳機，在遠一點的小店賣的價格是15元，你會去你家樓底下的超市買，還是去稍遠一點的小店去買，注意質量都是一樣的，沒有差别的。這個答案因人而異，沒有一個準确的答案的，但是我想大多數人都會選擇去遠一點的小店去購買，因為在他們看來，去小店購買的話就相當于省了一半的價格。

再來看一個例子，如果一個手機，你在網上看到的價格是2000元，在你們當地的門店看到的價格是2015元，想必很多人都會選擇直接在你當地門店進行購買了吧。因為在你看來，沒有必要為了省15元錢而去網上購買一個手機，這15元錢對于2000元錢來說相對是個小數目，多出來好像也沒有什麼影響。

這就是絕大多數人面對這2個例子所做出的選擇，但是如果你是一個理性的人，在這個2個例子當中所做出的的選擇應該是一樣的，因為這2個例子當中實際節省下來的錢是一樣的嗎，并沒有什麼區别。這就是雖然道理是一樣的，但是人有時候在面對不同情況下的理性程度是不一樣的。

當你創業之時，設計産品與服務的過程中，誠然要把滿足消費者的需求放在第一位，但是也要注意一下保持低成本便于競争的需求，當你試圖增加一個功能來提升消費體驗的時候，一定要考慮一下你增加的這個功能帶來的實際收益是否能夠大于成本，要進行綜合研判，隻有在收益不低于成本的時候，你才會考慮對你的産品和服務增加上這個功能，否則你所做的努力都是白費的。

這裡也可以看到我們生活中的一個例子，也就完美地解釋了這個道理，為什麼冰箱的冷凍櫃裡沒有裝燈，而冷藏室一般都是裝燈的？是因為相比于冷藏，冷凍室的使用頻率要低很多，而二者裝燈的成本是一樣的，把燈裝在冷藏室，這樣既可以提升用戶體驗，同時也避免了二者都裝燈的成本增加，這樣的方法取得的價值更高也更加符合成本效益原則。

好了我們今天的分享就到這裡，這些經濟學的概念聽起來比較容易，但是實際應用到生活還是比較有難度的，這就要求我們再生活中要盡量應用所學到的經濟學的原理去分析問題，讓你處理事情的經濟效益最大化，通過對于經濟學原理的學習，掌握一定的經濟學知識，讓你盡早的走上财富自由之路。

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