來源：嘉興日報-嘉興在線

【生活熱搜】

在我們印象裡，上電影院看電影，一個電影院裡的所有位置都是一個價的。不過，最近記者發現，有電影院在售票平台上，出現同一場電影按照座位位置分割出黃金區域和默認區域，并分區定價的情況，且黃金區域的單張電影票價較默認區域增加了1元。

可是分區售票的模式觀衆會“買單”嗎？

同場次不同價，影院分區售票

電影《葉問4：完結篇》目前正在全國上映中，但與以往消費者所熟悉的同場次電影票價采取統一定價不同，萬達影城（南湖萬達廣場店）在票務平台上卻出現同場不同價的情況。

據貓眼電影顯示，萬達影城（南湖萬達廣場店）于1月7日21時，在旗下3号廳放映《葉問4：完結篇》，但進入到選座頁面後發現，整個座位被分為藍色和黃色兩個區域。其中，藍色區域顯示為“普通區”，單張票價為39.9元；黃色區域則為該影廳中心位置，涉及48個座位，并被稱為“優選區”，單張票價為40.9元，較“普通區”增加了1元/張。

當記者嘗試選座時，發現假若購買兩張及以上電影票，均需在同一區域内選擇，否則操作頁面便會提示“請選擇相同顔色區域的位置”，即使是“普通區”和“優選區”相鄰的座位，也無法在一張訂單内購買。

針對同場不同價的情況，貓眼電影平台回應稱，票務平台作為第三方平台，沒有幹預定價的權力，所有票價格均由商家在商家端設定，票務平台僅如實呈現影院定價。

随後，記者聯系萬達影城（南湖萬達廣場店）方面，其人工客服表示，影院内并未設置同場不同價，包括該場《葉問4：完結篇》，消費者可從萬達影城官方渠道購買電影票，影院内同場次的所有座位的價格為統一定價。

然而，當記者進入萬達影城官方小程序——“萬達電影”，發現頁面上某部電影紫色座位為34.9元/張，中間黃金區域的48個座位為35.9元/張。而當記者進一步詢問萬達影城（南湖萬達廣場店）人工客服，為何會在小程序出現同場不同價的原因時，對方稱：“不清楚，應是官方作出的定價規則。”

針對該事件，記者采訪了多位院線行業從業者，對方均表示，此前并未遇到過類似事件，但行業普遍情況是由影院自主定價，随後票務平台讀取影院數據并上線到系統内。而此次雙方出現的定價模式，對方則表示不熟悉具體情況，不便進行回應。

分區定價不新鮮，國外影院普遍施行

觀察國外一些地區可以發現，分區定價現已不是一件新鮮事，不少國家已采用該種方式對外銷售電影票，英國便是其中之一，且該國部分地區的電影院會将觀影最佳座位的票價設定為較普通座位相對高一些的價格，或是需額外付費。

“單純從模式的角度來看，分區定價并無問題，關鍵在于電影院能否在票價不一的同時，給觀衆提供足夠的體驗感，證明采用分區定價是有其價值的。”相關行業内專家表示，現階段國内電影院也發展到需要轉型升級的時期，從而增強市場競争力，吸引觀衆來到線下。

現階段，電影院為了迎接市場挑戰，紛紛嘗試在經營模式上轉型，如内容上除了院線電影外，還會增加演出、舞台影像等，而在銷售産品上，則增加賣品的多元化和可選擇性，以獲得更多觀衆的認可。

“國内電影院若要采取分區定價也将面臨一定挑戰，除了給予足夠體驗感外，還需面對觀衆是否認可分區定價。”上述專家表示，由于電影院并不像演唱會，不同座位在觀看效果上有明顯的差距，部分影廳除了前排和邊角位置外，其他區域的座位在觀看過程中并不會有過于明顯的不同。此外，電影院在人少時期若要實現對号入座也存在困難，還需要增加人工成本去引導觀衆到自己的座位上。

【趣味經濟學】

電影院對不同時段、不同日期、不同影片、不同的廳、不同觀衆、不同購買方式等收取不同的費用，原因是什麼呢？在生活經濟學中，我們可以用“價格歧視”來解釋。

“價格歧視”實質上是一種價格差異，通常指商品或服務的提供者在向不同的接受者提供相同等級、相同質量的商品或服務時，在接受者之間實行不同的銷售價格或收費标準。經營者沒有正當理由，就同一種商品或者服務，對若幹買主實行不同的售價，則構成“價格歧視”行為。“價格歧視”是一種重要的壟斷定價行為，是壟斷企業通過差别價格來獲取超額利潤的一種定價策略。

電影院創造“價格歧視”的條件之一是消費者購買意願的差異，比如票價分為兒童票和成人票是因為兒童對電影票的支付意願低；條件之二是消費者的價格敏感度不同，針對價格敏感度高的觀衆應該降低價格擴大内需，因為價格敏感度高的觀衆很容易受價格變化的影響，所以電影院隻要稍微降低些價格，他們上電影院的意願就會大幅提高。而針對價格敏感度低的觀衆則應該提升價格，因為無論票價怎麼變，他們上電影院的次數都差不多。

來源：讀嘉新聞 文字記者：沈哲韬 編輯：張萌 責編：楊潔

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