創意圖形分為具象、抽象和裝飾圖形三種。具象圖形是對自然的真實寫照，是對事物描摹再現的方式。抽象圖形則是用點、線、面等元素來表達設計的内涵和主題，給人無限聯想的空間。裝飾圖形一般以符号化的形式出現。

食品包裝設計中的具象圖形是指通過寫實的手法将物體的外觀、質感等特征直觀表現出來。具象形态是多種多樣的，有攝影、商業繪畫、卡通漫畫等，每一種形式都有其特殊的魅力，可以直觀感受到食品的特征。攝影可以呈現食品的形狀、質感及色彩，能夠真實反映食品的形象。

這種表現方式最大的特點就是逼真，使消費者感到身臨其境。科技不斷進步，我們的攝影技術也在不斷提高，攝影作品也變得越來越有創。

抽象圖形是指通過從已知的物體中提取出的符号與圖形，依靠可感的概念要素點、線、面表現出高度概括的且有邏輯的圖形。人們通過對生活中圖形的概括獲得不同的意義，這樣做更容易使人産生聯想。

在食品包裝設計中，抽象圖形被廣泛運用，它的表現手法多種多樣，且不易重複，通過自身傳達出一種意義深刻的暗示效果，這無疑是一種含蓄的美。因此，抽象形态的創意圖形對于表達情感信息來說是最有魅力的。抽象形态的創意圖形是設計師通過塗鴉、噴塗、焚燒、印染、撕裂等方式創造出來的。用這種方式表達的包裝插畫給人一種自由的感覺，能引起消費者的強烈興趣。

裝飾圖形一般指的是經過變形的動植物和幾何形象，線條簡練，具有高度概括性的表現力。與具象和抽象圖形相比，裝飾圖形更加簡潔精緻，更富時尚感，并且包容性更高。

①創意性原則。如何遵循或者體現出食品包裝設計的創意性，這是我們研究中的關鍵問題。首先，要抓住産品特性。産品的特性指與其他物品的不同之處。不同的産品，就會産生不一樣的品牌和商品名稱，要想在衆多産品中與衆不同，個性化的品牌形象是最重要的。

其次，要凸顯藝術性。食品包裝設計既要有實用藝術特性，又要有功能藝術特性，為了表現出更強的視覺效果，各種傳遞商品信息、屬性的表現手法都可以運用在食品包裝上，但也要把握适度原則，并且要運用得當。最後，要适當運用減法思維。去繁就簡，将多餘或不必要的信息及圖形删除，保留最簡練的視覺形象，使食品包裝做到信息精準、目标明确。

②識讀性原則。包裝設計中創意圖形要準确傳達信息，發揮視覺上的引導作用，同時在突出亮點和創意中也要講究識讀性。消費者購買産品時，一般會經曆認知、情感和決策三個階段。認知是消費者購買物品的前提。

因此在圖形創意的過程中可以将食品本身的特性誇張放大，或者運用上述創意圖形的表現手法作為包裝的亮點展示，但要格外注意，不能因誇張而喪失物體的辨識度，也不能設計出與食物相差很大或者幾乎毫無關聯的插圖，這會讓消費者感到困惑，不清楚包裝的産品究竟想表現什麼。

③情感性原則。消費者購買産品有三個階段，分别是認知、情感和決策。情感是最重要的環節，食品包裝設計中的創意圖形需要滿足消費者的視覺審美需求，通過創意圖形的信息輸出讓消費者産生聯想，從而建立産品與消費者的情感交流，增加決策者購買的可能性。在食品包裝中除了創意圖形，還有文字、色彩、版式、材質等元素都會影響消費者與産品共情，從而引導消費者的購買行為。

我們說創意圖形具有情感，并不是真的說情感來自圖形本身，而是這種情感一方面受設計師的主觀臆想以及審美水平所影響，另一方面，消費者在購買産品時受個人喜好偏愛以及審美水平所影響。

創意圖形有直觀、便于理解記憶的特點，在食品包裝中，創意圖形的情感運用使食品想要傳達的信息更加清楚、簡潔、明了，而在視覺的表現上又将食品提升了一個檔次。它以獨特的視覺表現力和情感表現力創造出具有代表性的圖形，使消費者便于感受食品的魅力進而購買。因此設計師要充分考慮消費者的實用需求和心理需求，才能設計出更有意義、更具吸引力的食品包裝。

創意圖形是食品包裝設計的重要組成部分。食品包裝設計主要是為了運輸包裝産品，給消費者提供更佳的飲食體驗，吸引消費者購買，促進食品的銷售。設計師在設計時要更加重視對市場環境的調研與分析，更全面地了解消費者的需求。靈活使用創意圖形、色彩、文字、版式、材料等包裝設計的元素進行設計才能設計出更具實用性、美觀性的食品包裝。

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