圖片來源@視覺中國

文丨深響，作者丨祖楊

豆瓣評分又雙叒叕陷入了争議中。

原定12月1日20時上線的《風起洛陽》因技術原因延遲一小時上線，但一星黑評和五星好評先一步湧入豆瓣。12月5日《誰是兇手》上線兩集，女主角趙麗穎尚未出場，豆瓣短評中“女主角演技差”、“台詞拉胯”言論比比皆是。

當天晚上，趙麗穎粉絲在微博上亮出了分析截圖，并蓋戳認定是“對家”搞鬼：在《誰是兇手》中打了一星的豆瓣用戶，對同檔期的劇集打了五星，還附帶了一篇誇主演的三百字小作文。憤怒的粉絲們将情緒發洩到了豆瓣身上，安卓應用商店中，豆瓣應用首頁出現了十幾條一星差評，以及大量對豆瓣“惡意評分”的批評。

對家互撕、粉圈混戰，這樣的戲碼越來越頻繁地在豆瓣發生。

這不禁令人唏噓，不願被任何商業手段污染、曾被奉為文藝青年聖經的豆瓣書影音評分體系，卻依然走向了被“操控”的命運。

安卓應用商店評論區

一星和五星的戰争

2015年，阿北發了一篇長文《豆瓣電影評分八問》來解釋豆瓣的評分原則，不是簡單粗暴地算用戶的平均分，而是根據用戶的活躍度、綜合行為方式等來算加權平均分。文中還特意提到：“豆瓣水軍是有的，但是很難刷動，因為正常打分的觀衆實在太多了。”

書影音評分體系中的反水軍機制以及獨立性，讓豆瓣被看作最具公信力和參考價值的評分平台。2016年劉烨在接受豆瓣出品欄目《瓣嘴》采訪時就聊到：我們私底下吃飯的時候都會說豆瓣說什麼說什麼了，你們（豆瓣網友）說的東西是被所有做電影的人和公司重視的。

但近年來，影視劇質量似乎不再是豆瓣用戶打分的唯一标準，豆瓣評分越來越被輿論與情緒“操控”。

前段時間，《當家主母》陷入疑似“虐貓”的争議中，但劇組并沒有及時給到拍攝時的花絮素材，等到争議愈演愈烈之後發出了白貓與主人的視頻，并送上了“一紙聲明”。遲到的聲明以及尚不足以驗證是同一隻白貓的證明，瞬間點燃了諸多愛貓人士的怒火，紛紛湧入豆瓣打一星，截至當前，《當家主母》評分已從開分的5.2降至2.8，一星占比高達78.5%，“貓”、“血腥”成了這部劇的關聯詞。

被輿論和情緒操控後，典型的表現就是假如與之立場不同，就将差評覆蓋到方方面面。去年三月，因為“AO3崩塌”事件引發了諸多網友對肖戰的不滿，大量差評湧入他主演過的或者尚未上線的劇集評論中，甚至誤傷了與其同名的乒乓球教練肖戰，其著作的書籍《助張繼科成就大滿貫》的評論區中也充滿了一星評論。

更常态化的“操控”力量來自飯圈，飯圈的粉黑混戰常常伴随着豆瓣一星和五星的拉鋸戰。

一位制片人就曾“深受其害”，她告訴「深響」，其公司出品的一部古裝大劇上線兩個小時就在豆瓣遭到了瘋狂的一星黑評，這些黑評大多是來自沒看過劇的無腦黑和演員的黑粉，不甘心作品遭殃，她和團隊成員一起P圖、反黑、發聲，一直到第二天早上六點。

誠如阿北所說，在加權式的評分體系下，水軍想要在豆瓣刷分相對困難。但他顯然低估了飯圈的龐大，以及粉絲們“為愛發電”的高度執行力。

為了獲得更高的權重，流量明星粉絲會将“養号”作為一項數據任務。所謂“養兵千日，用兵一時”，等到偶像的新歌、新劇、新電影上線之後，就可以齊刷五星好評。假如遭到對家惡意黑評之後，有權重的賬号也可以作為反擊。

查詢到飯圈流行“養号”的最早時間，大約是在2018年初，有粉絲在貼吧中強調豆瓣養号的重要性，這則帖子下方，也有粉絲總結出了養号的注意事項：盡量用手機号注冊，注冊後多加小組，多活躍，盡量多給老片打分，寫評論，不要單純複制粘貼，可以百度影評，盡量不要給首頁的新片打分，這樣比較假，可以多給老片打分，這樣可以增加權重，剛開的号不要打五星或者一星，多打三星和四星等等。

在粉絲的眼中，養号也帶有一種使命感：曾有宋茜粉絲潛伏黑貼吧十年隻為奪取管理員職務、清理黑帖。豆瓣養号也是如此，這是粉絲維護偶像的風評以及維持其完美偶像人設的責任。

貼吧中的“養号指南”

人群與算法的博弈

文青的豆瓣、飯圈的微博、直男的虎撲，二次元的B站、種草的小紅書，在小衆走向大衆之前，每個平台都因為“初始用戶”的不同，有着不同的社區基因和氛圍。

當平台逐漸破圈走向大衆化之後，更多相同的人群和人群訴求，使得平台之間的“壁壘”也就沒有那麼牢固。比如說，飯圈在微博上打榜、投票、控評，湧入豆瓣後刷五星、刷一星，這兩種行為背後是粉絲群體相同的動機，相似的行為也使得豆瓣與微博的社區環境一定程度上趨近。

并且，外部環境在逼迫着粉絲群體加速向豆瓣湧入。

當愛奇藝、優酷視頻關掉了前台播放量，當微博上的明星勢力榜下架，豆瓣評分成為文娛領域少數公開的、具有公信力的數據。也正是因為豆瓣長久累積下的公信力，使其成為了一個更重要的營銷指标，曾經是流量明星數據組的一位粉絲表示，打投工作暫停後，偶像的新戲即将上線，當時數據組更重要的工作變成了“豆瓣養号”。

盡管豆瓣一直優化算法，盡量保持“大衆意義上的客觀”，但随着越來越多的非原住民湧入，粉絲養号、輿情監測機構、劇方營銷機構都在不斷向豆瓣的算法和評分機制發起沖擊。

粉絲的号召微博

外部環境因素頻頻将豆瓣推向風口浪尖，在互聯網商業大潮中以“佛系”著稱的豆瓣也并沒有很好的招架之力。

有人将豆瓣開分看作是“薛定谔”的開分，有的劇集上映十天，打分人數破萬，但一直不開分；有的劇集剛上線兩天，立馬開分。電影更是如此，有些影片中打了一星的評論被折疊或者删除，甚至有些并不會顯示豆瓣評分。根據豆瓣資深用戶的說法，此前豆瓣電影最多延後一天開分，電視劇播出兩天、三天後就出分了。

在評分标準上，豆瓣采用五星制，而影視劇條目的評分數值是10分，在樣本較少的情況下會容易出現不嚴謹的情況。相比之下，海外評分網站IMDb采用十星制，評價劃分更細，與電影條目的評分數值相同。

在評比TOP250影片時，豆瓣可能會出現評分低的電影排在評分高的電影前面，根據豆瓣的解釋，排名是根據綜合評分和人數、時間等評定；IMDb的TOP250是按照貝葉斯公式來計算加權分，此外，IMDb的TOP250還設置了最低打分人數的門檻。

種種不透明與不标準，讓豆瓣評分的科學性、公允性也長期遭受質疑。

2008年，阿北在闡述豆瓣的發展方向時，提到了一句“公共對話的規模上限”。也就是說，當小組的人越來越多，幾萬人在一起的時候，聽到的是嗓門最大的，看到的一定是最歇斯底裡的。這也就導緻了理性的聲音可能被淹沒。到2015年，阿北再次以長文回應，文中提到了一句“刷分無效後，會針對一部片子制造豆瓣評分有問題的輿論，打擊豆瓣評分的公信力”。

如今來看，阿北的預測都已應驗，而這也在某種程度上印證着：豆瓣其實比我們想得更多、更超前。

但早已看到問題的豆瓣，還并沒能解決掉問題。

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