如何更好地連接内容與用戶？也許是新時代所有遊戲渠道共同的疑問。

自手遊精品化時代到來，為了搶奪存量用戶，全行業陷入了一場關于買量的“狂歡”。然而随着頭部遊戲愈發依賴買量，大廠間“軍備競賽”下的巨額營銷投入，給遊戲行業帶來了一場嚴重的馬太效應，讓多數開發者重新關注渠道價值。

反觀渠道，基于多年對市場與用戶的精準洞察，同樣也在積極拓展多種分發形式，不斷探索遊戲分發的邊界。面對亟需轉變的挑戰，作為主流渠道之一的華為遊戲中心，展現了一份不同的題解。

9月19日，在DIGIX數字生活節上，華為遊戲中心與創夢天地共同設立華為遊戲·DIGXI玩咖會快閃展台。而在10月1日，二者再度聯合參展成都AIG漫展，将創夢天地《夢幻花園》遊戲情景和遊戲中心“遊友樂園”直接搬到現場，融入互動活動，也讓過去停留在線上的營銷真正走入大衆視野，以線上 線下的立體沉浸式宣發觸及更大規模的用戶。

華為遊戲·DIGXI玩咖會

攜手創夢，打造沉浸式宣發場景

早在今年5月，華為與創夢天地合作達成遊戲業務戰略合作，并首先在遊戲《夢幻花園》内推出“華為之家”裝修活動。即玩家可在遊戲内使用華為品牌智能設備裝修自己的‘華為之家’，而在線下店，也能通過華為終端設備感受更沉浸的内容體驗，雙方的聯動為用戶玩家提供了創新性的遊戲體驗。

以小見大，創夢天地精品内容研發和發行，顯然與華為的全場景生态能力形成了有效互補。基于後者在應用市場、HMS、華為雲、AI等領域的全方位支持，還将更好地拓展遊戲創新應用場景，從而提升遊戲運營質量，最終實現用戶體驗的持續增強。

出于相同思路，華為遊戲中心牽手創夢天地旗下創夢天地進行了更深入的内容合作探索。近期的DIGIX數字生活節與成都AIG漫展期間，華為遊戲中心同創夢天地再次合作，于線下打造了“場景體驗 遊戲互動”的玩家盛典。

華為遊戲·DIGXI玩咖會 遊戲互動

雙方首先在線下複刻了《夢幻花園》的标志性家具擺設，同時設置體驗遊戲等互動環節，讓玩家現場體驗自己打造家園，領取盲盒等專屬禮品。而在之後的AIG漫展内容更加豐富，創夢天地同樣高度還原了《夢幻花園》四周年新皮膚場景元素，并提供拼圖大比拼、集币兌換獎章等一系列互動小遊戲；同時也把“遊友樂園”的部分場景搬到線下，讓遊戲内容深度綁定遊友樂園和華為遊戲中心，借助趣味性巧妙強化平台印象，實現影響力的雙向擴散。

華為遊戲中心AIG漫展“遊友樂園”

雙方的深度聯運還體現在華為遊戲中心平台上。雙方同步拉通了華為遊戲中心相關資源，華為遊戲中心策劃并上線了《夢幻花園》四周年H5活動，貫穿了DIGIX數字生活節和AIG成都漫展，以遊戲新主題展示、安裝遊戲、分享即可參與抽獎等的方式，鼓勵新老玩家參與四周年活動，一方面實現遊戲的拉新促活，另一方面為線下活動進行預告引流。同時，借助周年慶等話題為《夢幻花園》官方論壇引流，聚攏核心玩家，強化社區氛圍。

華為遊戲中心《夢幻花園》四周年H5活動

要知道，單款遊戲産生的影響力，其實已經很難實現破圈引流的目的。反觀當前雙方深度聯運合作下的沉浸式宣發，無異于打通線上線下的壁壘，随即開啟全新的流量入口。其中，線下場景本就能為單一的遊戲生态帶來延展與升級，而線上線下的立體化結合更是補全了用戶體驗，顯著提升遊戲與玩家的情感連結。既鞏固了現有玩家群，也吸引更多泛用戶首次加入遊戲。

同時對于渠道自身而言，同遊戲内容的結合，不光将玩家遊戲内的情緒延伸至社區平台，大大增強了用戶活躍度，同時有利于推動華為遊戲中心“遊友樂園”這個長線運營活動深入人心，更廣泛有效觸達用戶，踐行其核心價值觀。

從世界到樂園，持續深化“玩家本位”概念

要準确理解“遊友樂園”，就不得不先談一談它的前世今生。

今年2月起，華為遊戲中心在平台内上線了全新的長線活動“遊友世界”。簡單點說，即讓平台遊戲化：玩家可以在其中持續經營、解鎖，以及不斷參與許多内置的福利活動，直到擁有一個涵蓋20款小遊戲和場景的複古遊戲廳。

之前也提到過：“遊友世界”與其說是活動，莫過于說是一款在線經營遊戲，而在GameLook理解中，“遊友世界”定位更是是平台中的平台，是華為遊戲中心的另一種具現化。

華為遊戲中心“遊友世界”

而其行為邏輯在于，将遊戲趣味前置化，提供更豐富的用戶下載體驗。核心目的則是拉新促活，擺脫平台“用完即走”的定位，顯著提高用戶活躍度和留存。

不出意料，“遊友世界”很快獲得了大量玩家的青睐，上線至今累計參與人數達億量級。亮眼數據下，華為遊戲中心此次大膽創新，無疑凸顯了打造用戶歸屬感對于遊戲渠道的重要性，也堅定其深化轉變方向的決心。

8月1日，全面煥新升級的“遊友樂園”正式亮相，以更豐富、明确且合理的升級和獎勵資源，以及新增現金紅包等獎品種類，進一步提升玩家積極性。與此同時，“遊友樂園”升級後不光畫風愈發清新明亮，還與不同遊戲合作上線主題皮膚。例如9月初，《哈利波特：魔法覺醒》公測時上線了魔法皮膚，如今則增加了三國主題皮膚。

華為遊戲中心“遊友樂園”魔法皮膚

這一系列升級的背後，大大突出華為遊戲中心對用戶體驗，以及與業内CP深度聯動的重視。

光是從“世界”到“樂園”，名字的轉變體現了華為遊戲中心“玩家本位”的設計理念。相較于“世界”的宏大，“樂園”強調小而美的無窮樂趣，也更符合手遊玩家的情感訴求。換而言之，“遊友世界”意味着玩家遊戲體驗和情緒的延展，加上“遊友世界”模拟經營的遊戲特性，進而打造了一個可移情、強共情的社區平台。

用戶情感驅動下，必将帶來階段性的産品數據增長，也成為華為遊戲中心牽手更多遊戲合作夥伴的新觸點。

本質上說，當前産品與傳統渠道的矛盾點在于，前者往往需要效率更高的渠道分發模式，後者卻難以實現。如今“遊友世界”的出現及其升級，無異于用情感重新鋪設了一條連接玩家與遊戲内容的快車道。更值得一提的是，華為多領域優勢帶來的全場景式曝光引流，高度契合遊戲開發者對高效分發的核心訴求，化矛盾為聯合，深度聯運實現流量轉化。

不僅如此，精品化時代到來意味着長線運營成為主流。同遊戲開發者深度聯動，有利于渠道構築長期品牌價值，實現更高質量的長線運營效果，并促進遊戲玩家到平台用戶的轉化，由此形成一個平台、遊戲、玩家三者間的良性循環，繼續提升華為遊戲中心的渠道競争力。

創新分發模式，拓展遊戲更多價值

線下場景意義不單純為線上引流，還能形成線上與線下的合力，打造立體化的數字體驗，讓遊戲IP迸發出更龐大的價值。

華為與創夢天地的合作亦是如此，華為在終端設備上的技術優勢，無疑可以助力創夢天地實現更豐富的沉浸式體驗。借助華為全場景生态，之後甚至還将徹底打破線上線下的傳播壁壘，向遊戲IP持續輸血。

這并非不無可能，創夢天地聯合創始人兼總裁高煉惇就曾指出，構建線上線下24小時娛樂生活圈，可以實現線上産品向線下引流，線下反哺線上讓玩家對IP擁有更強烈的歸屬感。

華為遊戲中心首次将“遊友樂園”搬到AIG漫展線下，接觸到了最真實的用戶，通過創造身臨其境的體驗場景，突破單一載體限制和隻存在于線上的固定感知，實現“遊友樂園”用戶轉化，建立“歸屬感”。同時，華為遊戲中心也得以借助“遊友樂園”直觀立體的形象打動用戶，實現遊戲産品沉浸式分發，将存量轉化為增量。GameLook認為，“遊友世界”的真正價值，是基于形象、生動的互動方式，助力華為遊戲中心突破遊戲單一分發的桎梏，推動玩家從被動接受産品推廣，到主動尋找遊戲的徹底轉變。

更進一步來看，渠道在同遊戲内容的合作中，還将積極承擔更大的社會責任、以及探索拓展遊戲的更多價值。

首當其沖，近期“最嚴防沉迷新規”的放出，讓未成年人保護這一熱門話題再度成為全社會關注的焦點。但事實上，未成年人防沉迷保護工作更需要多方合力，遊戲之外，硬件端管控已是必然。在海外，主機等硬件層面的管控，早已成為保護未成年人最重要的防護手段之一；而在手機側，硬件廠商們也應當完善相關功能。

華為正通過探索硬件端新功能、新舉措等方式落實防沉迷規定，積極承擔社會責任。目前，華為遊戲中心提供了手機系統級管控、金融級實名認證、适齡服務制度等方式，規範未成年人健康使用手機。同時也建立未成年人綠色通道，提高未成年人遊戲消費服務處理流程效率，希望進一步營造安全健康的遊戲環境。

而在拓展遊戲内容，提高遊戲内容質量方面，正如遊戲工委秘書長采訪中提到：“遊戲産品和其他出版物也不太一樣，它不像書，在印刷出版後就基本定型，遊戲則是在不斷地更新、發展，尤其在數字經濟時代下，遊戲還在向影視、動漫等領域延展。”

的确，如今華為遊戲中心不斷拓展創新更多遊戲分發模式，不僅提供高質量精品遊戲下載，還将更多優質遊戲内容傳遞給用戶玩家，營造良好的遊戲社區氛圍，還會幫助好産品實現遊戲之外的更多價值，讓遊戲真正浸潤玩家生活的方方面面，從某一群體、某一圈層的愛好，真正成為全民的生活娛樂方式。

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