大家好，歡迎來到黑馬公社。

不知道大家是否喜歡聽歌呢？

在上班之後，黑馬每天去到辦公室的第一件事就是戴上耳機。打開自己喜歡的歌單，感覺自己一整天都充滿了幹勁。

不過，雖然黑馬很喜歡聽歌，但是因為黑馬平時聽的歌英文歌曲居多，所以黑馬很少使用國内的音樂平台。雖然對它們略有關注，但是對于平台的一些規則，不算太懂。

不過，最近，國内的音樂廠商就因為一件事上了熱搜。

事情是這個樣子的，根據新華社報道：

數字時代，人們逐漸習慣了花錢購買藝術作品版權。但在數字音樂領域出現一個奇特現象：同一個用戶重複花錢購買同一個作品，重複頻率從數十次到數十萬次不等。

也就是說，如果花2塊錢可以購買并聽一首歌的話，有的消費者在一首歌上花了幾十萬元。

看到這裡，黑馬瞬間哭泣：好家夥，一首歌花了幾十萬元！我要有這錢，我非得把獨家版權買下來。

不過黑馬也很好奇，為什麼會有人花幾十萬元去買一首歌呢？而為什麼這種“一個願打一個願挨”的事情會被新華社點名批評呢？

先來說說為什麼會有人花幾十萬元去買一首歌。打開國内的某音樂APP可以看見，音樂平台為該歌手做出了巨幅廣告位，點擊進去之後就是該歌手正在發行的數字專輯。

這，好像也沒病啊！版權時代，尊重版權很正常嘛！

可是當黑馬點擊進去之後，黑馬瞬間嗅到了一絲陰謀的味道。

這個張數，你不對勁！

再回過頭看看之前新華社的配圖，什麼520、1314張都來了。咋滴，同一專輯多次購買是能疊加啥Buff嗎？

到了這裡，黑馬還是沒太懂為什麼會有人花幾十萬去重複購買數字專輯，這玩意也不能像黑膠唱片那樣送人收藏啊！

直到黑馬看到了相關粉絲對這種形式的介紹。

首先，圈子（不知道該怎麼稱呼就用圈子代替吧）中存在着一個非常神奇的玩法：打榜！

這個打榜，就像是的你七大姑八大姨找你給她家小孩投票那種。不同之處在于，打榜支持愛豆需要錢，同時打榜次數不限。

于是，這才有了上面平台顯示的什麼520、1314張之類的。粉絲買的專輯越多，自家愛豆就可能登上榜首，愛豆登上榜首，就有更多的資源和曝光，也就能賺到更多的錢。

所以，這才有了粉絲為同一專輯花費上幾十萬的操作。

那麼，為什麼會因為這種“一個願打一個願挨”的事情喜提熱搜呢？

原因就在于平台的誘導消費。

我們都知道，數字專輯是以數字形式存在的，它在購買之後并不能像實體專輯那樣，可以進行二次轉賣或者贈送，所以，數字專輯的意義并沒有實體專輯大。

同時知識産權專家認為：

音樂App利用“粉絲”的“打榜”心态而重複購買專輯所獲得的利益屬于不正當收益，這與重複購買同一款實體CD不同，前者消費者沒有獲得兌價物，後者則兌價獲得了CD的物權。

懂了嗎，消費者沒有獲得兌價物，平台就構成了不正當得利（打官司就可以退錢）。

而為了粉絲多花錢多掏錢，平台不僅創造了“諧音梗的張數”，還整了一個非常騷的操作：粉絲榜和公會（粉絲集中起來就叫公會）。

隻要你購買的專輯夠多，你就能登榜，登榜也就能證明你對這個愛豆的付出。但是，在這裡，平台的騷操作就來了！

在每個登榜的名單旁邊，都會有一個【踢榜】的按鈕存在。

隻要我們點擊【踢榜】，平台就會幫你自動加購比榜首多一張數量的數字專輯，這時候，我們隻需要輕點支付即可踢榜。

下方還會貼心地顯示，購買這麼多張數字專輯即可成為第一名。

好家夥，這不就是赤裸裸地煽風點火誘導粉絲重複消費嗎？

那麼，在新華社指出平台的這些毛病之後，音樂平台有改善嗎？黑馬個人覺得，改善應該算“蠻大”的。

就比如你看，原本默認最高的1314張直接變成了100張，足足銳減了1214張啊！

不僅如此，在改善後的支付界面甚至還出現了一句溫馨提示，提醒大家理性消費。

總之，以上就是被新華社點名之後的改變。

四舍五入下來，音樂平台好像變了，但是又好像沒有做出任何改變。

其實音樂平台想要改變也很簡單，把榜單直接關閉，就不會讓人再産生重複購買和踢榜意願了，但是，可能嗎？對于平台來說，榜單的存在甚至比廣告更有意義。

最後在這裡，黑馬提醒大家一定要理性消費，同時呼籲相關部門，針對平台的這番行為作出相應的約束。

當然，黑馬也更希望有法學院的同學們拿它開刀，畢竟不是有知識産權專家說了嘛，消費者沒有獲得兌價物，平台就構成了不正當收益。

嗯，期待同學們的表現。

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