夏末秋初的清晨，公雞還未打鳴，周周挑起了扁擔，去玉米地收苞谷，身後跟着他的小狗灰灰。

一根根玉米被掰下丢進籮筐裡，累了周周便坐在田間，掰下玉米杆當甘蔗吃。作為對一天勞作的犒賞，回家後他會下廚做幾道小菜，吃得滿足之際再來一瓣西瓜，日子好不惬意。

這種充滿煙火氣的田園生活，被記錄在“念鄉人周周（周莫）”的每一條視頻中。從2021年初賬号開始在抖音運營起，不到一年時間漲粉千萬，截至目前粉絲數達到了1217萬，熱度最高的一期視頻播放量超過7000萬次。

“念鄉人周周”的走紅并不是個案。在過去幾年裡，有許多鄉村創作者活躍在抖音平台上，比如“康仔農人”、“川香秋月”等等，均收獲了千萬粉絲。

根據抖音近期發布的《新農人報告》顯示，2021年抖音農村視頻總獲贊量達到129億次，萬粉以上創作者平均擁有粉絲44.47萬人。

這些鄉村創作者之所以會如此受歡迎，一方面是優質的鄉村内容，與觀衆對田園牧歌生活的向往産生共鳴；另一方面是國家推行助農政策，平台也正在加碼扶持鄉村博主。

8月26日，抖音舉辦“鄉村守護人”大會，宣布為傳播家鄉文化的創作者提供百億流量扶持，同時通過“山貨上頭條”、“山裡DOU是好風光”和“鄉村英才計劃”3個項目促進鄉村産業的數字化轉型。

我們與抖音上幾位“鄉村守護人”聊了聊，他們是如何表達出真實的鄉村生活？又是如何在平台等多方面的支持下用流量幫助鄉村發展？

在抖音，千萬人圍觀鄉村田園生活

“念鄉人周周”鏡頭下的淳樸鄉村生活，是周周真實經曆過的每一天。

他從小長在貴州銅仁陳家寨村的山野間，日常與小夥伴上山采菇、下水摸魚。17歲時，周周早早步入社會，送過外賣、做過流水線工人，掙錢給母親買藥，補貼姐姐學費。

後來他到銅仁一家電商公司做打包工作，老闆莫志林是周周的老家鄰居，大家都喊他“老莫”，2016年返鄉創業。

老莫看中周周身上有鄉村最打動人的特質——踏實且淳樸，鼓勵他與自己一起做短視頻。周周出鏡，老莫負責内容策劃和攝像，還有兩個老鄉，東毛和俊俊毛，既是視頻配角，也身負攝像、剪輯等任務。

四個人在插秧播種

每天，四人小團隊從早上六七點開始拍攝工作，一直到晚上12點才能睡覺，保持着兩天一更的節奏。去年的節奏更加“魔鬼”，每天日更，早上五六點開始拍，淩晨兩三點睡覺，經常到下午才能吃上第一頓飯。

即使是這樣的更新頻率，老莫認為時間還是充裕的，“因為我們的東西全部在腦海裡，不是憑空創作，而是生活裡我們經曆過的事情”。

視頻劇情，都是從團隊成員的回憶裡提煉再重新表達；視頻主題也往往與當下季節息息相關，有什麼那就拍什麼，春天種瓜豆、夏天掰玉米，秋天收稻谷，冬天挖冬筍。

周周有些内向腼腆，最開始對着鏡頭略顯拘謹，為了讓自己适應，幹完農活就在家裡刷視頻學習。老莫經常和他們說的一句話是：“不要有負擔，不需要演技，就是展示最真實的生活狀态。”

420萬粉絲的“漁小仙”也抱着這樣的想法，她想通過視頻讓更多人知道漁村是什麼樣的，“生活不容易，但也很幸福”。

從2018年3月14日的第一條視頻開始，“漁小仙”将鏡頭對準了廣東江門下川島的小漁村，記錄着自己一家和身邊漁民出海、趕海的日常。每天早上，小漁一家7點就出發，冬天深夜經常等退潮到淩晨甚至通宵。

截至目前，“漁小仙”熱度最高的視頻播放量超過了7000萬，每條視頻的平均播放量也有兩三百萬，“我們沒有大紅大紫過，就是平平淡淡、慢慢積累起來粉絲”。

除他們之外，在抖音上，還能看到愛放《稻香》的“帥農鳥哥”，能做木工會炒菜，上能摘果，下能喂鴨，粉絲數超過500萬；用一個院子、一張炕、一個竈台勾勒東北農村生活細節的“張同學”，趕集、抓魚、做飯，2個月時間漲粉千萬……

在龐大受衆基礎支撐下，鄉村田園内容的流量持續向好，優質的創作者頻現，觀衆更是樂意為此買單。

之所以會取名為“念鄉人”，是因為老莫心中的執念：他從2013年起就立志于要做“念鄉人”這個品牌，多年創業也一直向家鄉銅仁靠近。

“念鄉人周周”在抖音的走紅，給了做成這件事的契機。粉絲量積累到一定程度後，團隊決定以貴州當地的特色美食為主打産品來做自主品牌。

目前，“念鄉人周周”的抖音櫥窗上線了3款産品，主要為貴州紅酸湯和糟辣椒火鍋底料，累計銷售額已經破千萬，其中糟辣椒火鍋的銷量超過12.8萬份。

老莫計劃着，今年年底要上線10款貴州特色産品，包括辣椒醬、米粉等等。有了市場那就能倒推出一個産業鍊，到時候就有機會開工廠生産加工，将家鄉建成貴州特産的産業基地之一。

打造鄉村農特産品牌，在當地建設供應鍊，也成為不少鄉村創作者選擇的商業化道路。用這樣的方式，他們不僅能夠讓團隊家庭條件得以改善，也能打開家鄉特産的銷路，甚至帶動一個村的市場。

“漁小仙”最開始做電商，是為了賣家裡出海捕獲的海鮮。她記得以前都是把海鮮賣給外來收貨的老闆，東西多了會壓價，東西少了又不收，隻能父母自己去市場賣，有時候一直到天黑都賣不完。

許多漁村村民也有這樣的困擾，小漁決定幫大家帶貨。她開了個抖音小店，貨都來自漁民出海所得，自己村裡40戶出海人家，還有隔壁村一部分，加起來60艘船的量。

小漁收貨也不壓價，開價總要比外面老闆多一點，就是想讓村民更穩定地賺到錢。賬号一周兩次直播帶貨，基本上有多少貨就賣多少，賣完就下播。

為村民帶來收入保障的同時，她也記得要将海鮮以新鮮的狀态送到粉絲手中。

以蝦為例，養殖蝦和野生蝦有不同的儲存方式，野生蝦稍不留神可能就會壞掉，小漁就帶着團隊不斷嘗試更好的保鮮方式。天氣不熱的話，一個售後反饋都沒有。

鄉村特産銷往全國的同時，鄉村美景也吸引了大量向往田園的遊客。

抖音賬号“古村28渡（駐村書記）”，是貴州德江縣大寨村駐村書記劉傑為了記錄鄉村振興工作而開通，“真正把鄉村振興落地變成一個具象的東西，我覺得這種方式肯定會被很多人看見和需要”。

劉傑曾花兩個月時間調研了全村296戶、961人的情況，走遍村落的山山水水，發現大寨村有千重嶺、千年樹、千縷情的“三千”文化，而且海拔高、生态好，适合發展旅遊。

他有10年文化工作經驗，深知要想一個地方熱鬧起來，那必須得有人，“山潮、水潮，抵不住人潮”。有了人才能促進消費，有了消費才能帶動生産。

現在，在“古村28渡”的引流下，這個目标已經階段性實現。

越來越多的遊客通過抖音知道了大寨村，平均每天有四五十人來到村子旅遊，周末人會更多一點，一個月遊客人數能達到1000人左右。

村子裡的民宿、餐館都開了起來，當地特産随着旅遊産業的發展有了銷路，5個月時間為村民創收了30多萬。而在此之前村民幾乎沒什麼收入，靠家裡人在外面打工維持生計，有時候老人背着些雞蛋、紅薯去外面賣，也就幾十塊錢。

劉傑還在村子裡舉辦了“鄉村旅遊節”，為大寨村的旅遊再添熱度，一天時間為村裡帶來10多萬元收入，牛肉、羊肉、豬肉供不應求。

他仍記得鄉村旅遊節結束時，有兩個村民拉着自己的手，眼淚都在眼眶裡打轉，因為沒想到農貨這麼快都賣光了。

對于鄉村創作者而言，這是一個向上生長的好時代。短視頻和直播的興起，讓他們更高效地通過一塊手機屏幕，與外界建立起聯系。

許多像“漁小仙”一樣很多的普通鄉村居民，他們最初都不懂怎麼去拍視頻、做直播，一路蹒跚摸索找到方向，也獲得過來自抖音的許多幫助。

抖音“鄉村守護人”計劃的項目團隊會教他們怎麼去拍視頻更有話題性，幫他們更快适應抖音生态。

以前“漁小仙”的直播間十分簡單，隻有一個直播架子和手機，也沒什麼鏡頭安排、燈光布置，抖音的工作人員去現場看到後，給了很多實用建議去改進直播間，“我們以前都沒這樣的意識”。

多位創作者介紹，成為“鄉村守護人”後，平台不僅會給一對一的運營指導，每個月有流量扶持，也經常對接各類能推動鄉村發展的資源。

8月13日，“念鄉人周周”發了一條綜藝《赤熱城市》的片段視頻，周周用貴州特色的酸湯為節目嘉賓做了一道酸湯魚，還将酸湯底料給嘉賓帶回去品嘗。

老莫說，這是抖音方面對接的資源，既能促進賬号知名度，也能宣傳家鄉。

而他此前最頭疼的人才問題，正逐漸随着短視頻直播 電商産業的發展逐漸被解決。

《新農人報告》指出，抖音三農創作者中返鄉青年占比達到54%，不少大學生、白領、退伍軍人、工人都選擇回到家鄉，以短視頻和直播的形式開始創業。

“古村28渡”的駐村書記劉傑透露，大寨村已經有10多個年輕人回來創業，在旅遊業一展手腳。他還想号召更多村民一起來做自媒體、推廣當地旅遊，計劃做成一個賬号矩陣。

“漁小仙”也這樣的計劃，被認證成為“鄉村守護人”之後，她感覺自己肩上的責任更大了，“以前幫村民賣貨，現在更想告訴他們如何走上這條路”。

不過，要成為一個優質的鄉村創作者并非易事。

老莫說要做好不怕苦、做持久戰的心理準備，因為大部分賬号走紅前，幕後團隊都需要經過長期的内容訓練，一出來就能火的概率太小了。

而且，每位創作者都強調要真實和真誠，貼近生活的鄉村内容更容易被觀衆接受。

在劉傑看來，短視頻和直播都是載體，重點是内容是否真的為鄉村着想，以此為基礎，在抖音上做鄉村内容能帶來的反響和能量是巨大的。

大寨村距離縣城隔着一座高山，20多公裡，花一個小時才能到；而大寨村旁有德務高速的一個路口，距離隻有200米。一旦高速開口，從村子到縣城隻需要7分鐘，交通的便利将會直接帶動村子的經濟發展。

劉傑希望借助“古村28渡”實現的，不僅僅是旅遊的發展，更能推動高速公路的開口，這樣村民将不會再被高山困住，能走到外面更大的世界。

這或許也是“鄉村守護人”的真正社會價值所在。

許多鄉村守護人隻是普通人，但正如“漁小仙”所說的那樣，“隻要你不忘初心，不要好高骛遠，你的生活會變得更好”。

而這個初心，就是他們的根——鄉村。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!