此前在今年9月，警官老陳通過直播連麥進行反詐相關宣傳，在短短幾天時間裡後，就讓#警察為了反詐騙有多努力#、#反詐警官老陳#數次登上熱搜榜。與此同時，國家反詐中心APP也借這一面向用戶群體更大範圍的傳播，登上了多個應用商店的下載熱榜。

事實上，對于警官老陳所采取直播連麥PK這一形式，想必許多朋友都不會感到陌生，無論秀場直播、遊戲直播，還是電商直播中，連麥都是極為常見的一種模式。例如，《糖豆人》、《分手廚房》等遊戲就曾一度大熱于各遊戲主播的直播連麥中，而此前馮提莫也曾在B站與其他主播連麥舉行“音樂會”。

如今，除虎牙、鬥魚等直播平台外，微博直播自今年以來也在着重優化這一功能，并且在不久前剛剛結束的微博超級紅人節上，官方也公布了直播連麥的相關數據。其中顯示，在今年1月至9月，微博上展開的直播連麥總場次達65萬次，頭部用戶連麥人數達3.4萬，連麥總觀看量為400億次，連麥總漲粉則多達6億。

對此微博方面指出，通過這一平台，大V可以将自己專業性的内容傳遞出去，并依靠知識分享與觀點輸出樹立影響力，從而建立自己的社交資産；而直播連麥的形式，則使得大V可以在同一時間進行跨界交流，實現跨圈層社交重塑，在觀點碰撞的過程中，刺激優質内容的生産、轉發與傳播。

這也與日前微博V影響力峰會上，一場關于連麥的圓桌對話中，微博大V@花總 的想法不謀而合。他指出，“微博連麥不僅僅隻是幾個人在直播間内聊天，而是在功能上打破屏障、讓萬物皆可推流，讓不同的内容之間可以連接在一起。這才是連麥真正的意義，連麥也将重塑微博這個‘廣場’上信息流動的方式”。

攝影類博主@五哥 也對此表示，“當富媒體内容成為主流的時候，它将成為一個超級連接者，相信将來任何形式的内容都可以在直播間呈現。”

其實早在今年2月，微博就已支持一位主播與最多四人同時連麥，并且連麥者的頭像框也會在全站展示“連麥中”狀态。随後在3月，“圓桌模式”還邀請了前央視主持人郎永淳及衆多财經類大V，探讨#東北振興靠什麼#，而這場直播的觀看量則超過了35萬。

并且在形式上，除圓桌模式外，微博方面還推出了宣發模式、電台模式、粉絲互動模式等各類場景中的連麥。官方也曾表示，“直播連麥能夠破圈交流、豐富直播内容，并将作為強勢的流量入口為直播間引流。此外，也有助于博主形成個人IP，得到穩定的受衆群。”

而在内容上，在今年第三季度，新浪體育旗下相關賬号也進行了多場連麥直播，圍繞歐洲足壇、男籃世預賽、東京奧運會等熱點話題，邀請運動員、解說員加入到連麥直播中。同時，微博方面在S11賽事期間，也曾邀請官方解說、職業選手，以及跨界大V在直播間進行觀點的碰撞。日前微博還表示将與媒體開展專業欄目的合作。

值得注意的是，連麥者的狀态展示也再次進行了升級。當博主正在連麥時，粉絲在信息流中的頭像圈、頂部頭像圈、動态、push等均可看到“連麥中”的狀态。

從種種舉動不難發現，自微博方面今年年初在直播中加入連麥功能以來，連麥的範圍也已經從明星互動逐步拓展到涵蓋遊戲、體育、知識、生活、文化、情感、電影等各領域。

根據官方公布的今年第三季度财報顯示，2021年9月，微博的月活躍用戶已達5.73億，日活躍用戶達到2.48億，日活躍用戶規模同比淨增2300萬，并且得益于暑假和奧運熱點效應的疊加影響，其用戶規模和流量在7月和8月達到了去年3月疫情後的峰值。

據國盛證券方面的分析，第三季度微博社交産品“直播連麥”與奧運的結合，産生了大量的話題與傳播。顯然，直播連麥也成為微博“熱點 社交”模式下的又一抓手，并且因為連麥功能的“強互動性”，也帶動了各類大V、頭部媒體，以及運動員/解說員的更多互動、衍生出了更大量的話題，也推動更為廣泛的用戶讨論。

根據企鵝智庫早在2017年發布的一份報告中顯示，在其抽樣數據中，有連麥的直播房間平均觀衆數量為29.9人，而無連麥的房間則僅為7.8人。由此不難發現，有效的互動方式例如連麥等，确實也能夠拉高用戶的活躍度。

與其他平台的直播連麥不同，微博作為一個公共信息平台，憑借“擁有近6億月活用戶”的社交屬性，也意味着其在用戶量方面的優勢更為明顯。并且在如今用戶的内容消費習慣逐漸從圖文向視頻轉型的趨勢下，微博也在不斷加碼視頻内容，例如在2020年7月上線的視頻号，以及今年升級的多人直播連麥功能等。

據微博方面透露，截至今年第三季度，微博視頻号的規模已經超過2000萬，用戶的消費視頻心智集中在幾分鐘到十幾分鐘的内容，包括Vlog、開箱評測，以及二創等類型，并且内容方面也已經明顯與抖音、快手等短視頻平台有着區分。

從目前看來，微博直播連麥的内容明顯更偏向于專業性、泛知識類，也更類似于“視頻版”Clubhouse或推特的Space。而泛知識領域與其他領域大V的破圈、跨圈交流，也将能夠推動用戶更為深度的社交溝通和價值認同感。

此前，微博運營高級副總裁曹增輝在創作者成長論壇中曾提及，“原創人格化和專業化的社交型賬号，越來越成為微博傳播消費網絡裡絕對主流的賬号”。而微博CEO王高飛也曾在回答用戶增長和渠道擴張的相關問題時指出，“通過熱點事件吸引用戶進入微博，再通過社交關系提升消費頻次，以及通過視頻号提升留存能力”。

因此業内有觀點認為，“直播連麥這一形式，在一定程度上能更好地釋放圈層的社交勢能、打通粉絲的流量，以更簡單的方式進行視聽融合傳播”。并且在如今流量增長幾乎見頂的情況下，如何在内容創作者與用戶之間建立更為深度的關系，無疑還需要各平台進行更多的探索。

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