前有冬奧頂流冰墩墩“一墩難求”，現有可達鴨音樂盒“一鴨難求”，這兩天，肯德基的贈品小玩具可達鴨成了不少人瘋狂追逐的對象。

5月21日，為了迎接即将到來的六一兒童節，肯德基上架了六一套餐，這款套餐共分為四個類，最低為69元，最高為115元，這款六一套餐與寶可夢聯名，每購買一款套餐即可随機獲贈一款寶可夢系列的玩具，分别為“皮卡丘郊遊水壺”、“皮卡丘八音盒”和“可達鴨音樂盒”，還同時推出了寶可夢主題的手提箱周邊和小蛋糕。寶可夢這個IP，向來知名度、人氣最高的是皮卡丘，理所當然的來想自然應該是皮卡丘周邊玩具會比較受歡迎，但是最終引發了人們搶購熱潮的卻是此前關注人并不算很多的可達鴨。

記者搜索了附近的數十家肯德基門店，該兒童節套餐均已宣告售罄，要通過門店正常購買套餐，随機開贈品盲盒獲得可達鴨音樂盒的難度極大。随後記者打開了二手交易平台，發現當前二手市場上的可達鴨八音盒的條目主要分為三個類别。其一是求購，兒童節套餐最低價為69元，二手市場中求購可達鴨玩具的最低價大緻也在69元，此價格中并不含肯德基兒童節套餐内的各種餐食，僅為玩具的售價，求購價格也有溢價至100元以上的。其二是出售個人所拆得的可達鴨玩具。有不少為個人賣家，稱購買了套餐後随機獲得了可達鴨玩具，溢價後再二手平台銷售，其中有不少是已經拆封的。這類産品也出現了一定程度的溢價，大緻在七八十元上下。其三是預售，賣家手上并沒有現貨或者囤積有少量的現貨，以預售的方式出售全新未拆封的可達鴨，此類價格溢價就比較厲害了，大部分都已上了百元，當前所看到的最高價格已經到千元。

同系列的皮卡丘也不是不可愛，但為什麼可達鴨能帶來一波流量神話？可愛呆萌的外形，笨拙僵硬的舞蹈動作和旋律很洗腦的音樂并不是全部原因，而在于這款可達鴨玩具的社交功能。這款可達鴨的兩隻手是能夠随着鴨身的擺動上下輪流交替擺動的，這一特性被網友們腦洞大開的開發出了新玩法，在可達鴨的兩隻手上分别貼上一個紙條，簡單的可達鴨就成為了“打call”小工具，紙條上的内容就很能做文章了，左手“招财”右手“進寶”的玩法還是基礎版，這一玩法病毒性的擴散到了各個圈層，粉絲們貼上“快點”“更新”催促自己喜愛的作者趕快更新小說，還有貼上“快去”“看書”來督促自己抓緊時間去學習，甚至有網友給可達鴨做了“改裝”，裝上了高達戰機的部件，把可達鴨搖身一變成為高達戰士。這種“宣傳”“喊口号打call”的個性動作使一個普通的小玩具有了強大的社交屬性加成，因此讓可達鴨有了遠超于同系列其他款玩具的傳播度。

縱觀這幾年在網上爆火過的潮玩商品，除了像冰墩墩、雪容融這種具有特殊的、重大活動背景作為加成的周邊潮玩外，幾乎所有出了圈的潮玩商品都在“可愛”的外觀下被網友重新賦予了社交價值，B站的周邊潮玩“蔬菜精靈”系列中，唯有“白菜狗”出了圈，因其大白菜和狗的組合形象，“菜狗”有了自嘲的娛樂屬性。以同樣邏輯出圈的“流體熊”也是如此，外觀隻是其次，其帶來的社交價值是使之成為流量寵兒的重要原因。

不過像可達鴨這樣的潮玩産品，大部分都是昙花一現，火了一段時間後市場會回歸理性甚至從此沉寂，在短暫的高熱度後大多潮玩商品無以為繼。從去年年底中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發布的《2021中國潮流玩具市場發展報告》中也不難看出，對于潮玩産品，社交屬性和驚喜感是購買的潮玩盲盒的主要動機，而選擇上則更多的傾向于原創設計師IP。對于潮玩産品而言，強大的社交屬性可以将之推成一時的“頂流”，而支撐潮玩走過更長時間的，仍舊是強大有力的原創IP文化。

揚子晚報|紫牛新聞記者 沈昭

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