愛奇藝與抖音的開放合作，一方面體現了雙方對于内容與創作的打通。另一方面，也是更為重要的是，雙方需求在合作中得到互補與匹配。

作者｜楊睿琦

7月19日，愛奇藝和抖音集團達成合作。雙方宣布未來将圍繞長視頻内容的二次創作與推廣等方面展開探索。愛奇藝CEO龔宇将此次合作形容為，「這是雙方在尊重和保護知識産權、探索合作雙赢上邁出的重要一步，具有裡程碑意義。」

來看具體合作細節。

愛奇藝将向抖音集團，包括抖音、西瓜視頻、今日頭條等平台授權其内容資産中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻内容，包括「迷霧劇場」等諸多優質劇目。允許用戶進行二次創作，雙方對解說、混剪等短視頻二創形态也同時做出具體約定，共同推動長視頻内容知識産權的規範使用。

抖音則表示，未來将「借助愛奇藝授權的版權作品，為創作者提供更大的創作空間與靈感。以創作者的才華與潛力，賦予長視頻更多價值，讓更多人看到愛奇藝的優秀影視作品。」

從雙方的合作公告來看，長久以來橫亘于長短視頻間的内容壁壘，在愛奇藝與抖音的合作中被打通，未來内容、版權将以更加靈活的形式，流動于平台之間。從中迸發的創作活力也将愈發洶湧，最終再次反饋于平台之上，形成牢固、持久的正循環。

愛奇藝與抖音的合作，并非開創先河。今年3月，抖音宣布與搜狐視頻達成合作，獲得搜狐視頻全部自制影視作品二次創作相關授權。6月，快手與樂視達成二創相關授權合作。業内相關人士表示，優酷也曾與抖音、快手就相關問題展開交流。

如果說，率先擁抱短視頻平台的搜狐、樂視尚未引起行業震動，此次視頻平台三巨頭之一的愛奇藝與短視頻龍頭抖音集團的合作，正如龔宇所言，是一次具有裡程碑意義的合作。這也代表着經曆了長時間博弈的長短視頻平台，終于從對立走向共赢，開啟内容合作新模式。

除卻此次合作雙方體量大、具有代表性之外，引人注意的點還在于，長短視頻的此次擁抱也打破了以往堪稱激烈的對立局面。

就在去年4月，愛優騰芒四家平台以及數十家影視傳媒單位、500多位藝人聯合發聲，抵制短視頻平台的内容侵權行為。6月的中國網絡視聽大會上，對立繼續。愛優騰平台負責人再次譴責短視頻平台的二創侵權行為。

對于版權内容的争奪是長短視頻的鬥争關鍵。

對于長視頻平台而言，優質内容是平台自有資産，短視頻平台的二創是對版權的侵害；對于短視頻平台而言，常見的拆條、解說等内容則無形中為長視頻内容增加曝光，進行推廣、宣傳。

就此，愛奇藝與抖音達成一緻。抖音集團CEO張楠表示，一直以來抖音都非常尊重知識産權，并積極尋求與長視頻平台更好地合作。龔宇則在公告中稱此次合作有助于優化網絡視頻行業生态，拓寬合作渠道，創造更多價值，實現平台、創作者和用戶的多方共赢。

這也代表着，此次愛奇藝與抖音的開放合作，一方面體現了雙方對于内容與創作的打通。另一方面，也是更為重要的是，雙方的需求在合作中得到互補與匹配。

以愛奇藝為代表的長視頻平台，其優勢在于精制、自制長内容的打造。平台運營的15年間，誕生了諸多叫好叫座的優質内容。以今年上半年為例，《人世間》《新居》《中國說唱巅峰決賽》《一年一度喜劇大賽》等影視綜不斷為觀衆提供更新鮮、高品質的内容體驗。此次合作，更将開放迷霧劇場，包括《隐秘的角落》《沉默的真相》《獵罪圖鑒》在内的11部劇集，供内容創作者自由創作。

以抖音為代表的短視頻平台，以「人」為核心的創造力以及活躍的平台生态則是其獨家優勢。據《抖音2020娛樂白皮書》顯示，抖音内部有超過481萬的娛樂内容創作者。二創内容在服務其個人用戶的同時，也反作用于長視頻劇集宣發過程中。

如果将愛奇藝、抖音喻為内容生産過程中的參與者，那麼擁有精制内容能力的愛奇藝相當于内容公司，宣發能力超群的抖音則接近于宣發公司。二者的合作，意味着内容生産流程的打通。

每年花費超200億進行内容采購及自制的愛奇藝，為抖音的自制内容增添優勢，并讓其在最短時間獲得愛奇藝15年來沉澱的優質内容，使得短視頻平台的版權困境得以疏解。擁有8億日活用戶的抖音，一方面日益成為當下内容宣發的重要途徑。另一方面也以超強的内容創造力，讓長視頻内容活躍于不同層級、定位的觀衆群體間。

此前《以家人之名》《小歡喜》《親愛的，熱愛的》等熱門劇集作品的二創内容，均在抖音獲得了巨大的關注，從而再次提升了完整劇集的熱度。打破票房紀錄的愛奇藝分賬網劇《一閃一閃亮星星》甚至在抖音站内形成「暗戀天花闆張萬森」 的互動話題，相關視頻播放量接近40億。

據悉，在此次合作中，抖音還會開放跨端跳轉，即用戶在抖音看到相關二創内容後，可直接跳轉愛奇藝觀看正片内容。此前跨端跳轉僅限于同屬字節系的西瓜視頻。

創作者角度，愛奇藝與抖音的此次合作，同樣利好不同平台的創作者們。開放内容、版權的愛奇藝為抖音創作者提供了更豐富的創作素材與版權保障，進一步激發創作者活力，創作更多、更有趣的視頻内容，為長視頻内容進行宣傳、曝光。另一方面，短視頻平台上迸發的二創内容，也讓更多的用戶了解長視頻内容創作者的優質作品，某種程度上來說，這也是創作者們的相互助力。

來自内容創作者的活躍，一方面為用戶帶來更多、更豐富、多元的觀看體驗。另一方面，充滿創造力的用戶内容也将再次反哺于平台，激發平台活性，提升用戶互動，為平台注入内容創作活力，形成以内容為中心的正向循環。

除此之外，對于長視頻平台而言，開放版權、内容并非意味濫用，而是得到版權層面的一種保障。短視頻平台對長視頻内容的曝光、宣傳，在内容宣發維度之外，也可以加大站外用戶引流，提升内容打開率、留存率，甚至用戶及會員拉新，為平台帶來更多維的盈利機會。

以愛奇藝、抖音的合作開始，平台間版權與内容的合作、流動是必然趨勢。此次跨越壁壘的合作，正如龔宇在公告中所提及的，是長短視頻平台攜手探索影視内容知識産權使用規範化，實現雙赢的重要一步。

即便合作的最終效用需要時間來加以驗證，但在輸赢二元論之外，還存在着一種在對立中走向擁抱，在合作中走向共赢的道路與方向。這也是未來内容從業者乃至整個行業，必将行走的一條道路。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部