今日頭條的遊戲野望在重磅推出了小遊戲戰略後終于再度加碼。

近日，據工商資料顯示， 字節跳動收購遊戲公司上海墨鹍數碼科技有限公司（以下稱上海墨鹍） ，該公司在此前為A股上市遊戲公司三七互娛的子公司，在此次股權變更後，三七互娛完全退出上海墨鹍，由字節跳動正式“接管”，法定代表人變更為今日頭條的高級副總裁張利東。

對此，三七互娛方面稱之為“戰略考慮和策略調整”，而字節跳動方面則顯得尤為低調。

3月14日，字節跳動CEO張一鳴剛剛在内部演講追溯了公司的短視頻“發展史”，對于處在輿論風口的遊戲版圖卻維持着低調狀态。“頭騰大戰”硝煙未散，字節跳動便又在遊戲領域的布局中再下一城，從抖音等短視頻産品的遊戲試水，到上線小遊戲，再到收購遊戲研發公司， 字節跳動似乎正在一路往産業鍊上遊布局開來，在遊戲的道路上走的愈發堅定。

目前，頭條系矩陣中抖音、西瓜視頻都已經具備了良好的遊戲分發能力，而在無法獲得來自騰訊等平台的優質遊戲直播内容的桎梏下，靠收購具備自研開發能力的遊戲公司無疑是最便捷快速的操作。

從收購到放棄，

三七互娛的入局與出局

在多方面因素的影響下，三七互娛對上海墨鹍的“收購”與“放棄”都在預料之内。

2017年5月，三七互娛拟以發行股份及支付現金相結合的方式，作價9.53億元購買上海墨鹍68.43%股權。據媒體報道，彼時成立4年的上海墨鹍估值約為12億元。

上海墨鹍曾是墨麟集團旗下的頭部手遊公司，墨麟集團成立于2011年，是中國網頁遊戲研發企業的領導者之一，旗下共有深圳墨麒、深圳墨一、成都墨龍、上海靈娛以及上海墨鹍等數個品牌子公司。而墨鹍科技成立于2013年05月，專注研發互聯網精品遊戲産品，已上線的代表作品有《全民無雙》、《決戰武林》、《擇天記》等，目前還有《航海王》、SNK等全球頂級IP授權的精品手遊正在研發中。

其中，《全民無雙》該産品是由騰訊微信平台代理,上線當月即持續穩定在暢銷榜第四的位置。而《擇天記》則在2018年2月達近2億的流水峰值。 對頁遊、手遊的研發能力，以及與騰訊、37WAN、北京觸控等多家互聯網知名企業的戰略合作關系，都是三七互娛注資上海墨鹍的主要原因。

2016、2017年正值三七互娛從頁向手遊進軍的增長期，注資上海墨鹍後，一方面彌補了三七互娛自身的移動端短闆，另一方面，墨鹍的研發體系和三七極光的研發體系互補，并且能夠補充與騰訊等遊戲平台的發行合作關系。

不過在收購上海墨鹍之後的兩年時間裡，出于種種原因，上海墨鹍的業績卻不甚理想。

2017 年，上海墨鹍業績未達預期，經審計評估後，公司已就其業績承諾未達預期事項計提商譽減值準備 29,945.75 萬元。2018 年，在版号凍結的“不可抗力”之下，遊戲行業增速整體下滑，上海墨鹍的研發和發行進度也一度不達預期，導緻其主要遊戲在 2018 年第四季度未能上線并産生收入及利潤，經營業績更是低于預期，在三七互娛發布的2018年業績快報中，公司淨利潤同比上一年度預計減少超過了30%。

負重前行下，便有了三七互娛在“戰略考慮和策略調整”後的“放手”出局。

2019年，三七互娛進行戰略調整，開始加速對海外市場的發行及運營布局。而作為“接手”上海墨鹍的字節跳動，更多看重的似乎也是上海墨鹍的遊戲自研能力。 在收購上海墨鹍後，也能夠補足字節跳動在遊戲自主研發上的内容缺口。

“頭騰大戰”進行時，

布局上遊能否搶占遊戲先機？

規劃遊戲版圖并非一蹴而就，在中國遊戲市場的大環境下，後來者想要在騰訊、網易等巨頭的壟斷下成長起來并非易事。于是，字節跳動選擇以自身流量優勢，及産品矩陣中多款直播及短視頻産品切入遊戲領域，在字節跳動的多款産品中，都留下了對遊戲内容的“試水”嘗試。

字節跳動對遊戲的布局要追溯到2018年年初，彼時，西瓜視頻上線了遊戲直播業務，掀起了直播答題的“撒币”風潮，不過在之後的很長一段時間内，字節跳動的遊戲版圖都處在靜默期。同年6月，平台産品開始招募手遊和端遊主播，并在今日頭條安卓版上線遊戲業務“今日遊戲”，正式宣告進軍遊戲内容領域。

2018年9月，今日頭條發布了小程序并進行内測，首批小程序幾乎都是遊戲産品。 今日頭條和抖音App本來就已經搭載了大量的遊戲行業廣告投放，而在字節跳動的平台上首發的小遊戲除了獲得流量上的扶持之外，還擁有首發期間免除渠道費的特權及更加優惠的分成比例。作為擁有超過相當流量、40個産品的矩陣體系，底層通用的分發算法，以及針對每個産品的獨特運營的公司，字節跳動對遊戲領域的潛力與不斷前進的步履足以引起競争對手的警惕。

2018年11月，騰訊與西瓜直播平台提起控訴，認為西瓜視頻招募《王者榮耀》直播達人，其直播行為侵犯了騰訊的著作權、構成不正當競争。随後字節跳動也對騰訊予以回擊。今年3月，抖音短視頻App一度無法搜索到騰訊旗下手遊《王者榮耀》和《絕地求生：刺激戰場》的任何視頻。

今年2月18日，抖音遊戲發布了一款名為“音躍球球”的小遊戲，并且從廣告和内購兩方面為開發者提供商業支持。

有業内人士稱： 與競争對手的幾次正面交鋒，也許正是字節跳動加速遊戲布局的一個重要誘因——與其任由遊戲成為産品短闆，不如将其打造為平台内容的又一驅動力。

的确如此，當“頭條系”無法從廠商獲取優質内容時，便開始了對如上海墨鹍這類具有自研能力的上遊産業的布局， 畢竟擁有自研内容的實力，才能打通整個産業鍊。

畢竟在旗下擁有可觀流量的多産品矩陣入口的導流下，與字節跳動在廣告投放上所積累的行業資源，都能夠為其擴張遊戲領域提供多重助力。

在一次融資活動上，字節跳動曾向投資者表示，2018年，公司預計營收為500億到550億元。“但由于新産品變現時間表推遲，加上中國經濟放緩抑制廣告支出等因素，導緻公司營收僅略微高于最低目标，”而據界面報道，字節跳動在2019年的收入目标是至少1000億，在這樣略帶壓力的營收期許下，讓字節跳動亟需找到另一營收入口， 而遊戲又通常被認為是一種高效的流量變現手段。

在b站不久前發布的2018年度财報中顯示，第四季度營收約11.6億元，同比增長57%。其中遊戲收入占比最高，收入約7.1億元，同比增長15%，全年遊戲業務收入約29.36億元，同比增長約44.12%。而在網易的Q4财報中披露，2018年網易第四季度營收28.9億美元，同比增長17.8%，其中，在線遊戲業務淨收入110.2億元人民币，同比增長37.7%。可以見得，盡管處在版号緩慢開閘的大背景下，但遊戲仍然是一大營收利器。

有媒體報道稱，“近期整個頭條系将會重點推廣小遊戲。并且将以内容算法分發機制，來根據用戶精準畫像推薦不同種類的小遊戲，并且在短視頻推廣方面也會傾向一部分資源。”

如今，“頭騰”正在社交、遊戲等領域激戰正酣，在“頭條系”遊戲循序漸進的攻勢下，未來中國遊戲行業格局會否生變尚未可知。

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