曾在電視劇《克拉戀人》中飾演過“霸道總裁”的沈東軍，因離婚失去萊紳通靈的控制權後，又辭去總裁之位。

12月7日，萊紳通靈發布公告稱，收到沈東軍遞交的書面辭職報告，其因個人原因辭去公司總裁職務。

作為“滬市珠寶第一股”萊紳通靈的靈魂人物，沈東軍自1999年擔任公司總裁一職，至今已有22年，也是公司的創始人之一。

在沈東軍與妻子馬峭二審的離婚官司塵埃落定後，其“出局”也成定局。根據萊紳通靈公告：江蘇省南京市秦淮區人民法院判決準予原告馬峭與被告沈東軍離婚。

根據判決結果，馬峭将分得上市公司萊紳通靈15.58%股權，和分得公司第六大股東南京傳世美璟18.6501%股權。沈東軍喪失控制權，公司實控人變更為馬峻（及其一緻行動人蔄毅澤、馬峭、傳世美璟）。

根據市界計算，馬峭共獲得上市公司萊紳通靈15.98%的股份，按照12月8日26億元的市值計算，其分得的股份價值4.15億元。

（2020年年報）

其中，馬峻為公司第一大股東，馬峻和蔄毅澤為夫妻關系，馬峻和馬峭為兄妹關系，馬峻、蔄毅澤、馬峭和傳世美璟構成一緻行動關系。

今年52歲的沈東軍，可以說是一個“多面”人物。在沈東軍的履曆中，他除了“滬市珠寶IPO第一股”的當家人，也是鑽石影業董事長，是法國樂朗1374葡萄酒酒莊莊主，還是多所知名高校碩士生兼職導師，曾跨界參演過《克拉戀人》《翡翠戀人》《八月未央》等多部影視劇，求職類真人秀節目是《非我莫屬》中BOSS團的“麻辣老闆”。

沈東軍或許沒有想到，當了22年霸道總裁的他會失去打拼多年的事業。即使在法院判決之後，沈東軍依舊在其個人微博上呼喊：“沈東軍對南京法院的判決深表遺憾。”

沈東軍的發家與嶽父馬崇仁有關。

在進軍珠寶行業之前，沈東軍是靠航空票務賺得自己的人生第一桶金。1969年，沈東軍出生于蘇北，是在那個物質十分匮乏的年代成長起來的，家境并不殷實的沈東軍，過早的就進入了社會打拼。

在沈東軍20歲時，自己的初戀被比自己有錢的人搶走，給沈東軍上了印象深刻的“一課”。對于“成功”或者說是變有錢，沈東軍有着很深的執念。他曾說：“從那一天開始，我下定決心，要賺很多很多的錢。”

為了賺錢，沈東軍不少“折騰”。上世紀90年代初，沈東軍在南京航空公司旗下一家旅行社負責票務工作，頭腦靈活的沈東軍承包了旅行社部分業務包括組織旅行團和票務，積攢了自己的創業基金。

1997年，28歲的沈東軍決定下海。創業的第一次試手是開柯達沖印店，洗一張照片賺兩毛，這并不能滿足其想做一番大事業的心。僅做了兩個月，沈東軍就不幹了。

在這期間，沈東軍與前妻馬峭走到了一起，并且也知道了自己的嶽父是一位“隐藏的大佬”。原來馬峭的父親馬崇仁，是業内著名的珠寶玉石專家，早年畢業于昆明工學院地質系，曾經擔任中國寶玉石協會玉石分會副會長。上世紀八十年代在雲南的翡翠市場叱咤風雲，尤其是在“賭石”領域是神一般的存在，被人們尊稱為“翡翠王”。

這次沈東軍把主意打到了自己嶽父身上，在和自己的大舅子馬峻一商量後，一拍即合，決定做珠寶生意，創辦了通靈珠寶（2017年改名為萊紳通靈）。

上一段創業經曆給了沈東軍關于品牌的啟蒙教育，他曾說：“一是品牌的力量；二是标準化的加盟連鎖商業模式。”這也讓他成功複制到萊紳通靈的發展上。

2015年，一部由唐嫣主演的電視劇《克拉戀人》上映，這是一部以珠寶公司為背景的甜寵劇。劇中有位叫“沈東軍”的珠寶公司總裁，對應的正是著名的萊紳通靈總裁沈東軍。

靠着出色的經營天賦，2016年11月23日，通靈珠寶在上交所正式挂牌上市，成為“滬市珠寶第一股”。

不過，沈東軍還有更大的野心 ：“我希望通靈珠寶在上市後主營業績依然持續提升，争取在國内幾家珠寶上市公司中，市值第一。”

《克拉戀人》上映後，通靈珠寶正式宣布邀請唐嫣為品牌代言人。在嘗到影視劇為公司帶來“光環加持”後，沈東軍在這部劇後成立了鑽石影業，不僅投資了《翡翠戀人》《八月未央》《歸還世界給你》等多部影視劇，還參演了其中不少角色。

除了參演影視劇，沈東軍還曾在《非你莫屬》《老闆變形計》等真人秀綜藝節目亮相，獲得“麻辣老闆”等稱号。相較于自己的鑽石生意，沈東軍十分享受被聚光燈追逐，曾與章子怡、伊能靜等明星親密互動。

不論是參演影視劇、還是更換品牌名字、再到引進比利時“王室”IP等一系列手段，不難看出，沈東軍是一個很會講故事的人。

他曾将管理大師彼得·德魯克的《組織五問》改進後，創造了《通靈六問》，并稱“我從中找到了管理的出路。”

明明是土生土長的鑽石品牌，在沈東軍的全方位營銷下，萊紳通靈走上了“尊貴客戶體驗的比利時王室品位珠寶品牌”的定位。

靠着動人的“王室珠寶”故事，更名後的萊紳通靈在當時珠寶業下滑的背景下逆勢增長，2017年實現營業收入19.64億元、淨利潤為3億元。與此同時，股價也一路走高，2018年1月，萊紳通靈股價達到了31.41元，市值超過100億元。

但美好的“故事”之後，沈東軍卻沒能拿出業績持續增長的“成績單”。自2017年創下19.64億元的巅峰後，總營收便一路下滑至2020年的12.27億元；同期淨利潤更是從3億元下滑至1億元。

其鑽石飾品是其營收支柱，截至2021年9月30日，萊紳通靈營收為10.87億元，淨利潤為1億元。

除了業績下滑外，近年來萊紳通靈的關店頻率也一直保持高位。2018年-2020年分别關店133家、186家、112家。

值得一提的是，在營收、淨利雙雙下滑的同時，萊紳通靈的銷售費用的起伏卻不大。僅從2017年的4.88億元下滑至2020年的4.28億元。截至2021年9月30日，銷售費用為3.67億元。

從年報來看，2020 年萊紳通靈曾在南京舉辦品牌大使魏大勳首場大型品牌活動；下半年，在甯波和鄭州舉辦品牌代言人唐嫣“王室珠寶 王後歸來”、“王室珠寶 王後耀萊”兩場全國級代言活動。

在公司大股東馬峻眼中：“目前公司業績已跌入谷底。從三年前的二流珠寶企業已經淪為現在的四流珠寶企業。”

經曆業績下滑、家族内鬥、創始人離婚風波的萊紳通靈，當前總市值僅剩26億元。

（作者｜曾嘉藝，編輯｜李悅）

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!