德克士nba合作款?記者｜楊立赟中國市場上的漢堡界“老三”德克士要開始“反攻”一線城市，今天小編就來聊一聊關于德克士nba合作款?接下來我們就一起去研究一下吧!

德克士nba合作款

記者｜楊立赟

中國市場上的漢堡界“老三”德克士要開始“反攻”一線城市。

4月22日，德克士與NBA中國宣布達成長期戰略合作，自本賽季開始，德克士成為NBA中國區官方營銷合作夥伴。德克士将從定制化産品、場景體驗、會員活動三方面入手，結合NBA品牌代表的運動精神和時尚元素進行創新。

考慮到每年七八月都是西式快餐的旺季，雙方合作的具體成果要到今年暑期檔才能看到。按照計劃，德克士将在6月推出NBA主題門店、覆蓋22個主要城市。到時，線上點單的界面、産品包裝等方面均會體現NBA元素。7月，融合了NBA元素的套餐、以及針對家庭市場打造了周邊兒童玩具NBA扭扭蛋也将上市。

實際上，NBA之前，德克士跟魔獸世界、正義聯盟都已經有過合作。德克士品牌所屬的頂巧餐飲集團執行長（即CEO）邵信謀對界面新聞表示，此次選擇NBA這個IP進行合作，除了能幫助吸引運動人群，強化年輕人對德克士的品牌忠誠度，也希望借由NBA提升自身的國際化形象，提供品牌戰略升級的方向，擴大一線城市的市場品牌知名度。

1996年成立于成都的德克士，隸屬于台灣頂新集團，在中國的漢堡炸雞市場長期居于第三的位置。根據歐睿國際提供給界面新聞的數據，近五年來，西式快餐的前五大品牌所占市場份額比較穩定，德克士排在肯德基和麥當勞之後，市場份額一直穩定保持在1.2%。

不過，西式快餐的整體市場規模一直在擴大，從2014年到2018年的5年内，從7855.72億元增長至9389.14億元，預計未來5年還會繼續增長，到2023年，市場規模将達到9948.54億元。這意味着，各大品牌在搶占市場方面還有努力的空間。

目前，德克士在三、四線城市的市場份額要遠高于一、二線城市。目前德克士在全國的2500家店裡，隻有200家在一、二線城市。 而對德克士整體營收貢獻将近30%的外賣業務上，二、三四線城市的增速同樣大于一線城市。

而三、四線市場的成功經驗無法完全複制到一線市場。德克士之所以把公司總部從天津遷到上海，也是為了貼近市場，學習一線城市的經驗。“三四類市場還在吃調料，一類市場在吃原料，重點是食材的精選。”邵信謀說。

品牌在一、二線城市的空缺，是德克士未來要努力的方向，它計劃在2019年新開400家門店，尤其是擴大在一二線城市的開店規模。邵信謀表示，德克士在北上廣這一類“難啃的”市場，眼下主要還是靠總部投資開直營店，去打響品牌。

和其他很多連鎖餐飲品牌相似，德克士的擴張以加盟為主，從1999年開放加盟至今，目前品牌85%的門店都是加盟店。

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