廣東偉仕達電器科技有限公司始創于1993年，是專業研發、生産、銷售電烤箱、多士爐等家用電器的知名企業，産品暢銷全球五十多個國家和地區。旗下" Changdi長帝”品牌連續多年電烤箱行業全網銷量領先。 多年來長帝緻力于打造“好用不貴”的西式廚電，緻力于為追求高品質生活的家庭提供高品質的産品和服務。從“專注家庭烘焙”到“專注好用不貴的西式廚電”，長帝始終堅持初心，匠心制造，憑借過硬的産品品質、優質的售後及增值服務，成為衆多家庭首選，并在國内外積累了廣而高的品牌知名度。

随着市場的競争加劇，烤箱市場的品牌化逐漸越來越強，本次長帝找到行舟品牌，希望能夠系統性幫其解決品牌當前的問題。在了解到長帝當前的訴求後，我們利用大定位工具系統為其進行了診斷，發現長帝在品牌層面存在17個主要問題：

問題一：通過多渠道感知，長帝的品牌定位為專業，專注。基于感知到的品牌定位，我們需要進行2大驗證，1是該定位在市場中是否具備差異性？2是該定位是否做到消費者心智穿透？

問題二：相較于市場競品，長帝的市場定位偏向于中高端，消費者相對較年輕。随着市場競争加劇，消費者的細分維度不在局限于年齡與收入層面，更多的以生活方式、态度等進行劃分，因此，長帝需要思考，專注、專業的定位，是否更好的戳中消費者的心智？

問題三：品類問題，長帝是持續聚焦于西式廚電領域做産品延伸，還是會跨領域進行拓展？不同的經營定位，将影響品牌定位走向。

問題四：産品戰略已有初步規劃，但形象及利潤産品缺少強差異化。

問題五：産品外形設計，整個風格偏向于年輕化，具備中高端調性，與長帝目前的市場定位較為一緻，但是缺少一種整體性，品牌關聯感不強，且對專注、專業的感知較弱。

問題六：品牌口号表述不一緻，雖體現了一定的專注專業，但說辭缺少規範與聚焦。

問題七：品牌理念冗長，各維度價值描述缺失，與【專注專業】的定位關聯性較弱。

問題八：品牌故事缺失，魅力感不足，缺乏引起消費者共鳴的傳播要素。

問題九：品牌賣點缺失，多為産品功能賣點輸出，難以直接體現出品牌的價值差異。

問題十：品牌識别體系不健全，品牌形象不明确，事實與價值有待進一步梳理。

問題十一：同行業競品相比，品牌标志設計感不足，中高端調性較弱，缺少一定記憶度。

問題十二：品牌缺乏超級性記憶元素，難以在衆多競品中跳脫出來。

問題十三：品牌KV設計，整體構圖、調性、色系均有清新，簡約的感知，但是難以在各畫面中感受到品牌的同一屬性，缺少品牌感，難以形成差異化的記憶屬性。

問題十四：媒體矩陣構建，與一定粉絲儲備，但内容運營方向較散，缺少話題性。

問題十五：網絡基建的發生量還需進一步提升，口碑塑造需要明确導向，目前無定位感知。

問題十六：品牌營銷活動有一定規劃，但影響度不足，效果弱，對品牌定位的傳達較少。

問題十七：線下露出較少，線上觸點風格差異性較大，缺少高端感知，不利于品牌專業形象塑造。

整體概括長帝的品牌現狀，就是系統建設不足，缺少合力，未将定位穿透，難以占據消費者心智。同時，我們對比了行業中相關品牌海氏，可以直觀的對比兩者之間系統的差異。

戰略層精準占位

海氏的市場定位鎖定熱愛烘焙的消費人群，其品類戰略聚焦烘焙電器，并開始布局“烘焙 科技”和“烘焙 生态”體系。經過梳理各渠道信息，我們感知到海氏的定位屬于一種利益型定位，占位【便捷】，體現專業屬性，并用【烤箱選海氏，烘焙更省事】這樣的口号，精準簡單易傳播。在其願景【成為全球最具影響力的烘焙電器品牌】和理念【讓愛更簡單】中體現出了品牌的格局，目标感、使命感。同時打出3大技術的賣點來支撐品牌專業、便捷的核心價值，形成了價值記憶點。在産品戰略層面，海氏以烤箱為戰略重心，提供一站式烘焙必備電器産品，并打出核心爆款。

視覺層強化差異

同時将戰略落在視覺上，讓一切可視。在品牌标識上，海氏找到烘焙行業的公共符号，以全球通用的蘇打餅幹為原型，結合品牌自身進行私有化，從而創作出“H餅幹“的海氏超級符号，整體标志，采用圖文組合的形式，既有超級記憶，又凸顯了品牌名與業務屬性，再次強化品牌價值感與差異性。在對外露出的各類視覺畫面中，不斷強化代言人價值，并在内容呈現上凸顯品牌與産品核心優勢。而品牌的宣傳視頻，整體品質感較強，通過代言人為品牌賦能，傳遞出海氏的核心定位。

營銷層精準觸達

始終專注烘焙電器的海氏簽約外表與演技兼備的實力派演員劉濤，二者強強聯合，造就好口碑，再次強化海氏專業形象。在營銷體系的構建上，海氏的銷售網絡與營銷體系構建較為完備，并且通過不斷創新、突破，引領市場。

而長帝品牌在與海氏品牌進行對比後，可以直觀的發現當下存在的各類問題。接下來，對長帝品牌來說，需要系統來解決，也就是從3層面突破，即品牌戰略層、品牌視覺層、品牌營銷層。其中源頭性的工作是尤為重要的，因為隻要找到核心戰略定位點，才能圍繞定位原點，做好360°的觸點布局，形成400次的超級記憶，最終實現心智穿透。用行舟品牌成功心法概括，那就是：一個靶心，系統合力，全面落地！

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!