依托于微信生态與重點扶持，視頻号發展可謂迅速，随着功能的不斷疊代，目前短視頻，直播功能已經趨于完善，視頻号成為新流量高地和優秀的流量轉化場所。

最近，視頻号又迎來了一系列功能更新，這次的更新重點在哪裡？對視頻号創作者又有何影響呢？

01 用戶互動功能上線，助力内容傳播

随着平台創作者的增多，視頻号生态湧現出越來越多優秀内容，想要在持續保持内容熱度，用戶的點贊、評論必不可少，通過互動能有效提升視頻熱度，獲得更多流量曝光。

近期視頻号上線了一系列用戶互動功能，幫助創作者們做好内容傳播。

短視頻彈幕功能

針對超過 1 分鐘的視頻，視頻号推出“短視頻彈幕”功能，在播放界面顯示彈幕入口，可輸入文字與微信表情，彈幕輸入框獨立于評論輸入框，存在于短視頻畫面右下角。

用戶單擊右下角灰色彈幕按鈕即可發表，彈幕将以固定速度，從畫布上方劃過，如果有的用戶不想看彈幕，可以在彈幕輸入框選擇不看彈幕，也可以長按畫面，選擇不看彈幕。

彈幕已經成為短視頻中不可或缺的元素，這種具有即時性、參與性很強的評價方式，能夠有效提高用戶的參與性和滿足感，更受年輕群體的歡迎。

對于視頻号創作者來說，憑借互動話術引導用戶發送彈幕，能提升視頻熱度，利于系統推薦或二次傳播。

直播評論支持點贊

除了短視頻外，我們發現視頻号在直播方面也做了一些互動指引，觀衆進入直播間後，可對用戶評論進行點贊，回複等操作，被點贊的評論将在句尾顯示被點贊次數。

該功能的推出，加強了用戶間的互動，提升直播趣味性，或将刺激視頻号直播間中評論功能的使用，對整場直播起到積極作用。

用戶互動固然重要，但視頻内容依然是影響熱度的關鍵，通過『暴漲視頻号』可查看近期爆款内容，通過研究爆款内容的運營技巧，去優化自身視頻内容、提升運營技巧，獲得更多用戶關注。

02 粉絲團功能更新，有效提升用戶活躍度

視頻号近期新增的“粉絲團專屬福袋”與“粉絲團禮物專區”，拉近了粉絲與主播的關系，能有效提高用戶粘性，再通過微信社交鍊觸及他們的朋友圈，實現二次傳播。

粉絲團禮物專區

直播是主播和粉絲雙向溝通平台，打賞是用戶表達對主播喜愛的一種方式，進入直播間點開禮物區，我們發現以下2個變化：

1）禮物區新設立了粉絲團專屬區域，一些禮物需要達到一定的等級才能解鎖；

2）新增打賞等級進度條，用戶通過打賞升級獲得更高權益，點擊進度條可以進一步查看升級後的權益和功能介紹。

通過設置粉絲專屬禮物區，劃清了普通用戶與粉絲的界限，給了粉絲更好的體驗，也便于主播進行精細化運營。

粉絲團專屬福袋

直播福袋能吸引用戶停留在直播間，獲得更多的互動，增加賬号的權重，視頻号上線了的“粉絲團專屬福袋”功能，增加了直播間更多玩法。

選擇“粉絲團成員”專屬參與方式，一方面可以給老粉設置專屬的福利抽獎，減少資源的浪費；另一方面通過福利刺激，可以吸引更多的用戶加入粉絲團，提升賬号熱度。

▲ 視頻号界面

新視作為視頻号專業分析工具，提供直播數據監測，通過『直播監測』對指定的視頻号進行60s級直播數據監測，「直播報告」提供互動數據分析，根據直播彈幕分析、打賞榜單分析以及福袋分析，評判本次直播質量，便于後期複盤與優化。

03 基礎功能改版，提升創作者使用體驗

除了在視頻和直播方面的更新，為提升創作者使用體驗，視頻号針對基礎功能的改版也一直在進行。

近期“視頻号換綁管理員”功能上線，滿足了管理員更換的需求，隻需要幾步，就可以實現換綁，讓賬号運營變得更加便捷。

換綁路徑：進入個人主頁 - 點擊“···” - “賬号管理” - “更換管理員” - 填寫新管理員微信号，待新管理員确認即可

遷移的時候，需要确認視頻号已認證且未在直播中。同時，前後兩名管理員的微信賬号需要滿足下面條件：

原管理員：

1）微信号處于安全狀态，兩周内未被盜、被凍結、修改密碼等；

2）視頻号資産已結清，包括：直播收入全部提現，并且到賬；待打款傭金為0。

新管理員：

1）該微信号沒有綁定其它視頻号；

2）微信号已綁定手機号，處于安全狀态，兩周内未被盜、被封、修改密碼等；

3）已關注當前視頻号，且未被當前視頻号拉黑；

4）微信号與原管理員微信号是微信朋友；

5）微信号處于可被搜索加好友狀态。

需要注意的是：每個賬号每年隻能換5次管理員

04 更多功能更新

視頻号主頁優化改版

安卓版微信8.0.23内測版發布，其中視頻号主頁進行了優化改版：“關注”、“私信”、“添加微信”的位置發生變化，并排在主頁最醒目的中間位置。

這一改版，意味着對于視頻号而言，引流私域成了更為重要的動作。

▲ 左圖：改版前 右圖：改版後

開播提醒更突出

在之前的微信版本，就有“主播每次開播都提醒我”的按鈕，升級微信版本後，按鈕由小開關變成“訂閱提醒”，相比于舊版本那個未被打開時的灰色的按鈕，變成現在綠色的按鈕，且有清晰的文字說明。

▲ 上圖：改版前 下圖：改版後

從近期更新可以看出，視頻号十分重視創作者與用戶之間的關系，短視頻彈幕功能提升互動趣味性；粉絲團引導主播重視用戶運營；主頁的改版方便用戶與賬号建立聯系，用戶是一切的基礎，隻有提高用戶粘性，才能更好地實現引流轉化。

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