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“梵高做夢都沒想到，在21世紀的今天，成為了最帶貨的國際曆史人物”
都說時尚是個圓，曾經一度流行的東西過了十幾年，又回到了流行的風口。沒想到這個定律在營銷界依舊成立。最近幾年，品牌主們越來越喜歡玩複古風。去年五芳齋的一條廣告刷屏了社交圈，他們重新剪輯五芳齋1989年的紀錄片，将80年代的回憶原汁原味的展現出來。
“爸爸的爸爸的爸爸吃過，媽媽的媽媽的媽媽也吃過”“八十年代的網紅店，那時的今日頭條”“上端保溫杯、下穿秋褲的90後中年老人養生食用”，年代感十足卻不乏網絡流行語的文案，引發了大衆廣泛的傳播。
而最近天貓的一番神操作，更是讓網友大呼“閉嘴，請拿走我的錢”。這次天貓複古的比較徹底，天貓文創聯合梵高博物館推出大藝術家聯名好貨，打造了一系列名畫元素的外套、雨傘、面膜和尤克裡裡。海報更是驚豔。
不得不說，名畫就是名畫，配色讓人有一種無可挑剔的舒适。做出的海報更是散發着一種高級感。
根據清華大學文化經濟研究院和天貓此前發布的《天貓新文創消費趨勢報告》顯示：
近幾年博物館文創産品成交規模高速增長，2019年上半年整體規模比2017年同期翻了3倍。其中，最帶貨的國際曆史人物正是“梵高”
其實，這樣的名畫營銷也并非首次。早在之前，耐克就把自家的logo，腦洞大開卻毫無違和感的融入了名畫，賦予了品牌符号更多想象力，颠覆了大衆對耐克品牌的固有認知。
還有2017年抖音也推出了一支創意H5，在這個《世界名畫抖抖抖抖抖起來了》的H5中，抖音請出半個名畫圈的大V，生動展現世界名畫裡的人物虛拟玩抖音的場景：梵高沉迷于自拍不可自拔、蒙娜麗莎享受着網紅戴森吹風機的洗剪吹服務……
魔性十足的廣告創意，将自家産品的特點表達出來、圈粉無數。
名畫營銷為什麼容易火？
一方面是消費升級帶動了大衆的審美升級，這些有曆史沉澱的美學價值得到了更多人的認可；另一方面是複古與現代結合的創意更加吸引人，産生了1 1＞2的傳播效果，就比如說天貓文創的這次名畫營銷，既将名畫的價值更好的體現出來，又十足的刷了一把存在感。這麼精緻的聯名合作，誰不想要買買買呢？
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