極目新聞評論員 吳雙建

2021年4月，華溪公司找到提供直播帶貨服務的某傳媒公司，約定傳媒公司45天内完成總銷售額12萬元，服務費為5萬元，如未能完成的，則需按照服務費與總銷售額的對應比例進行退款。華溪公司按約支付了5萬元服務費，傳媒公司安排主播對冷凍食品進行直播。2021年9月18日銷售3盒水餃，價格為36元，之後再無其他銷售成交記錄。然而，傳媒公司不僅沒退錢，還在直播“翻車”後，私下變更工商登記。近日，上海虹口法院判決傳媒公司退還華溪公司服務費49985元。（據9月28日經濟參考報）

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一起簡單的法院判決，讓人看出這直播帶貨的水，還挺深的啊。

一則是，12萬元的冷凍品，傳媒公司竟然要收5萬元的直播帶貨服務費，那麼貨值才7萬元？除去物流售後等費用，華溪公司賺錢嗎？冷凍品的品質能保證嗎？網友議論紛紛，表示不理解。

二則是，傳媒公司沒有達到約定的銷售額，不僅不退款，在華溪公司将傳媒公司告上法庭後，傳媒公司實際控制人王某偷偷辦理了工商變更登記，試圖逃避退款責任。這樣可還行？民間有句話說，沒有金剛鑽，别攬瓷器活。這手段也太赤裸了。

近幾年，直播帶貨成為風口，各路“諸候”紛紛湧入，發展成為一個大的産業。這期間，既有一些頂流網紅創造銷售上的奇迹，也發生衆多頂流網紅翻車的事件。但客觀來說，這一行業存在不少亂象。比如，有的為了數據上好看，滿足銷售方的要求，直播時觀衆“紛紛下單”，直播間一關，訂單紛紛被取消；有的幹脆銷售假冒僞劣産品或者通過虛假宣傳，以求利潤……就像劉畊宏、辛巴等，都陷入“假燕窩”事件。

一方面是極少數頂流銷售蒸蒸日上，另一方面是衆多小企業想在直播行業裡分一杯羹，在滿滿的求生欲下，與銷售方簽訂各種對賭協議，也不管能不能完成，從而給人以饑不擇食之感。就像這家傳媒公司，簽了12萬元的對賭協議，直播帶貨隻賣出36元，難道對自己公司的能力沒一點數？當然，我們從中也可見，直播帶貨市場的殘酷。

但客觀來說，直播帶貨是個很專業的事情，并非就是一部手機、一個直播間、網線一連那麼簡單。一些知名人物入局後，發現也是銷售寥寥，有的還引發各種争議，毀了自己的聲譽。

其實，傳媒公司直播帶貨隻賣出36元冷凍品，本身并不丢人。丢人的是，公司沒有法律意識，不按協議辦事，沒完成合同卻想着怎麼去吞掉5萬元的服務費。現在法院判決出來，傳媒公司這一單收入才15元，這不是活該嗎？

未必說直播的服務費高，這冷凍品就有問題，但是這樣高昂的服務費，卻不得不讓消費者心生戒心。就像一些頂流網紅，直播帶貨時都是打着“低價”的招牌，但從稅務部門發布的涉稅網紅翻車的數據來看，他們賺的錢可還真不少，羊毛隻會出在羊身上的。這是不是揭露了一個真相？

說穿了，直播帶貨行業，要想行穩緻遠，還真不在商品價格，關鍵在“信任”上。銷售方、直播帶貨方、消費者之間，都要按法律法規辦事，按合同辦事，少些爾虞我詐才行。否則，發展再快的行業，也有風停下來的時候，那時，地上的會是什麼呢？

（來源：極目新聞）

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