【電商大事】盤點，來了。

淘寶直播8月新咖主播榜發布，輝哥來了、一栗小莎子等上榜；拼多多跨境電商平台Temu，推出1分錢包郵活動；《天貓物流時效管理規範》新增内容……

行業大事詳情，請往下看：

熱點TOP3

（1）淘寶直播8月新咖主播榜發布，“輝哥來了”霸榜TOP1

近日，淘寶直播公布8月帶貨新咖主播榜，榜單根據淘寶直播8月累計成交和累計新增粉絲數據，進行綜合排名。整體來看，TOP10新咖主播僅有2人場均場觀過100萬，與淘寶早期的頭部主播相比，仍有較大的差距，具體的銷售額未公布。

上月帶貨冠軍“輝哥來了”繼續霸榜TOP1。自今年4月28日“六月來了”直播間孵化出來，輝哥正式入駐淘寶直播，成立“輝哥來了”直播間，目前已收獲133萬粉絲，連續兩月成交額超千萬，成為淘寶7月和8月的帶貨新咖“一哥”。

小個子女生組合“爆米花Corn”跌落至第四名，專注美妝護膚的“于希希-喵爺”則從上期第八晉升至第二。值得一提的是，藍衣戰神“一栗小莎子”排名也大幅提升，從上期（7月）的第12名躍升至本期第6名。“一栗小莎子”通過“站外吸粉，淘寶直播帶貨”的模式，五個月時間在淘寶漲粉65萬。

TOP10主播排名、直播場次和場觀如下：

（2）拼多多跨境電商平台Temu，推1分錢包郵活動

,拼多多跨境電商平台Temu近日推出了“1美分選1”的超值優惠活動，每個賬号都能花費0.01美元在該活動頁面内選擇一項商品，一分錢商品還可以包郵。

據了解，Temu在首日推出時較為簡易，幾乎沒有活動闆塊，促銷也僅僅隻有一項普通的新用戶首單8折。之後，Temu推出了免運費、30%折扣、免費退貨三大促銷活動。

具體來說，Temu官網首頁顯示全場30%折扣，新用戶的前三個訂單均能享受該折扣；Temu在9月11日—14日提供免運費服務，如果訂單配送延誤，消費者還可以獲得全額退款；任何訂單的首次退貨費用均由Temu承擔，且在90天之内一個訂單可以多次退換貨，買家隻需支付7.99美元的運費，最終在退款中扣除。截至目前，Temu在蘋果商店購物類APP中排名第14。

（3）楊紫訴拉夏貝爾旗下公司，獲賠25萬

近日，楊紫與上海優飾服飾有限公司網絡侵權責任糾紛一審文書公開。文書顯示，原告楊紫訴稱，在其作為被告銷售、運營的“Puella”品牌形象代言人合同到期後，被告仍擅自使用其肖像圖片進行廣告宣傳長達兩年之久，并仍将其作為該産品代言人大肆推廣，擾亂商業代言規則，侵犯了楊紫的肖像權、名譽權。

法院審理認為，被告在其網店中未經楊紫同意使用其肖像，極易使他人誤認為楊紫同意被告使用自己肖像進行商業代言，構成對楊紫肖像權的侵害。被告的行為未造成楊紫社會評價降低，不構成侵犯名譽權。最終，法院判決被告立即删除店鋪中楊紫的肖像，公開緻歉并賠償楊紫25萬元。

據悉，“Puella”為拉夏貝爾旗下品牌。天眼查顯示，上海優飾服飾有限公司由新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司全資持股。（中新經緯）

大平台

（1）《天貓物流時效管理規範》新增内容，9月23日生效

天貓平台日前發布公告稱，為了降低不可抗力因素（如氣象災害、疫情等）對商家發貨物流的影響，天貓拟針對《天貓物流時效管理規範》進行相關内容新增。

其中，第五章消費者須知新增内容：因水災、火災、地震、疫情管控、政府重大會議、重大賽事等特殊情形導緻商家延遲發貨或缺貨的，天貓将視商家受影響情況，延長發貨時間，在此期間暫不支持賠付。

（2）拼多多内測新功能“寶藏女裝”

Tech星球獨家獲悉，拼多多首頁或将上線專門針對女裝的功能專區“寶藏女裝”。目前，該功能正在内測中，開放給部分在拼多多浏覽或購買女裝較為頻繁的用戶。根據前後功能對比，首頁這一位置之前是“多多買菜”的專屬端口。

進入“寶藏女裝”頁面，在上方會有精選店鋪，下方會按“風衣、襯衫、T恤、短外套”等服裝品類，來推薦相應的服裝及店鋪。據内部人士介紹，這一專區的流量能達到億級。按照首屏面積占比來看，這一專區是權重相當高的端口。這意味着，拼多多對女裝這一品類的扶持達到新的高度。（Tech星球）

（3）“抖音921好物節”官方話題播放次數累計達107.4億次

“抖音921好物節”已在9月9日正式開啟，這是抖音電商首個“921好物節”，将從9月9日開始一直持續至9月21日。數據顯示，9月11日，“抖音921好物節”官方話題播放次數累計達到了107.4億次，随着活動進行和各方參與，話題參與度和視頻播放量仍在不斷提升。

值得關注的是，921好物榜根據用戶投票點贊量/商品銷量/銷售額等綜合因素排序，活動第一天，玩覓2022年爆款避震鞋、迪士尼2022新款90白鴨絨三防炫彩色連帽羽絨服、美的508升19分鐘急速淨味雙系統纖薄大容量冰箱登上好物榜前三。（新腕兒）

（4）快手國際化業務組織調整

快手高級副總裁馬宏彬在帶隊國際化業務一個多月後，對部門的組織架構進行了一輪調整。本次調整後，國際化原産品和運營負責人徐智威将隻負責産品，運營業務則将由國内主站業務轉崗而來的陳稷負責，二人均向馬宏彬彙報。原國際化技術、增長團隊負責人王美宏已離開國際化事業部，轉任CEO助理。（晚點LatePost）

（5）微信公衆平台：将對珠寶玉石類小程序加強把控

9月16日，微信公衆平台運營中心發布關于加強珠寶玉石類小程序把控的公告：平台禁止小程序發布違反法律法規或平台規則的内容，包括但不限于經營國家禁售生物制品、帶有賭博性質或存在高欺詐風險的玉石原石等業務；提供随形加工的原石、擺件需具備相關資質。本公告将于2022年9月23日正式生效。（中國新聞網）

（6）菜鳥開通“世界杯”物流專線

9月16日，菜鳥在義烏宣布開通“世界杯”海運專線。據菜鳥介紹，經由這條海運線路，“義烏制造”從甯波和上海港出發，20到25天直達卡塔爾哈馬德港。此外，菜鳥還提供不同航線組合覆蓋中東其他地區。 （新京報）

（7）SHEIN計劃在美國建立三個大型配送中心，縮短發貨時間

據報道，在線零售商SHEIN美國業務總裁George Chiao在接受采訪時表示，該公司計劃在美國建立三個大型配送中心，最終可能會将向客戶發貨的時間縮短三到四天。他說，該公司還計劃未來幾年在美國大舉招聘。（界面）

（8）洋碼頭回應上海總部人去樓空傳聞

有買手稱從去年7月份開始，洋碼頭賬戶内十多萬貨款便無法提現。據報道，洋碼頭位于靜安區的總部辦公場所，目前人去樓空，物業方貼出的告示顯示，洋碼頭已長期拖欠租金等費用。對此，9月13日，洋碼頭創始人兼CEO曾碧波回應表示，正在準備聲明函，“謠言蠻多的。” （每日經濟新聞）

（9）沃爾瑪推出 AR 試穿服務

沃爾瑪近日上線 AR 服飾試穿服務「Be Your Own Model」。用戶拍攝自己的照片并導入沃爾瑪 APP，就可以看到「自己」試穿 Champion、Levi’s 等品牌産品的效果。服飾的尺寸、顔色和懸垂性等都可以根據具體情況變化。這個功能将首先面向 iOS 用戶和網站推出，Android 用戶還需等待幾周。（品玩）

大人物

（1）雷軍自曝37歲就已财務自由，稱辦小米是為了影響全世界

9月15日，“雷軍稱37歲已财務自由”的話題登上熱搜第一。雷軍接受采訪時表示，創辦小米的原因其實很簡單，帶領金山完成IPO後，自己半退休了三四年時間，在投資圈也算“風聲水起”，37歲他财務自由，卻想起了當年18歲時看的那本《矽谷之火》，希望創辦一家技術公司，去影響全世界。（新京報）

（2）劉強東轉讓所持宿遷天甯、西安京東股權

9月16日，京東健康在港交所公告，劉強東同意将于宿遷天甯持有的45%股權轉讓予京東集團副總裁缪欽；京東物流同日公告，劉強東同意将于西安京東持有的45%股權轉讓予京東集團副總裁缪欽。（新浪科技）

（3）“豬狗食”，著名智庫創始人在俞敏洪直播間批預制菜

9月14日，智綱智庫（王志綱工作室）創始人王志綱在東方甄選直播間與俞敏洪、董宇輝聊天時表示，預制菜是豬狗食，“那是豬狗食，不要吃預制菜。生活一定要懂得‘獨此一家，别無分号’，我在中國吃東西，從來不吃連鎖店。一旦連鎖，就沒有意義了。”

據極目新聞報道，9月17日，智綱智庫工作人員回應稱，上述言論屬于心直口快的個人發言，不針對某一個行業或某一個個體。（每日經濟新聞）

（4）侯毅退出武漢盒馬法定代表人

天眼查App顯示，近日，武漢盒馬網絡科技有限公司發生工商變更，盒馬鮮生創始人兼CEO侯毅退出法定代表人、執行董事，由梅翔接任。據悉，這次法定代表人變更僅涉及到武漢公司，不涉及業務調整，梅翔為武漢區域總經理。目前，侯毅仍然為盒馬（中國）有限公司等多家公司的法定代表人、董事長。

（5）海底撈創始人斥資2.5億買豪宅， 賣家為李光耀女兒

據界面新聞援引新加坡媒體報道，新加坡前總理李光耀的女兒李玮玲已在9月6日以5000萬新元（約合2.5億人民币）将一座位于新加坡克魯尼山優質洋房區的房産賣給了海底撈聯合創始人施永宏。報道稱，該房産占地18255平方英尺，位于新加坡烏節路購物區附近。

（6）三星長公主貸款5億元繳納遺産稅，現為韓國女首富

據海外網援引韓聯社報道，三星“長公主”李富真近日以所持三星電子股份作質押擔保，貸款1000億韓元（約合5億元人民币），業界認為這筆貸款是用于繳納遺産稅。韓國輿論推測，李富真需繳納的遺産稅接近13億元人民币。

（7）迪士尼CEO鮑勃·查佩克：Disney 未來可能合并Hulu

據報道，迪士尼首席執行官鮑勃·查佩克（Bob Chapek）在本周三的高盛2022年通信與技術會議上表示，在公司從康卡斯特手中買下流媒體平台Hulu剩餘的股權後，他有興趣将Hulu合并到Disney 中。此外，查佩克還希望康卡斯特能提供“合理條款”，讓迪士尼提前完成收購目标，實現對Hulu的100%控股。（界面）

大品牌

（1）iPhone 14預售平台卷款跑路， “易聯購”遭調查

多位消費者反映，他們在“易聯購”微信小程序預定iPhone 14後商家失聯。據悉，“易聯購”微信小程序的運營主體為重慶易聯購電子科技有限公司，其登記辦公地點目前無人辦公，在微信小程序内搜索“易聯購”，已無法搜到該程序，當地市場監管部門已介入調查。（澎湃新聞）

（2）元氣森林商标侵權案勝訴

近日，元氣森林訴四家公司侵害商标權及不正當競争糾紛案終審宣判。該案曾于2021年底在山東省青島市中級人民法院開庭審理。一審法院判定，四家企業立即停止一切商标侵權與不正當競争行為，立即停止使用與原告“元氣森林”相同或近似的文字作為企業字号。

兩家被訴企業不服判決，向山東高院提起上訴。山東省高級人民法院審理認為，被控侵權的企業确有侵害北京元氣森林商品包裝裝潢的不正當競争行為。一審判決認定事實清楚，駁回上訴。

（3）名創優品公布獨立調查最新進展

名創優品在其官網公布遭“殺人鲸”做空的獨立調查最新進展，稱有關做空機構Blue Orca Capital于2022年7月26日發布的做空報告均無事實根據。獨立委員會得出結論，獨立調查的調查結果與初步調查結果一緻，包括特許經營權及涉及董事長土地交易等做空報告相關指控均無事實依據。（界面）

（4）茶顔悅色聲明撤下Sexytea标識

9月17日，茶顔悅色發布關于調整門店英譯标識的聲明稱，決定撤下近日新開門店的Sexytea标識，并在後期的新店中不再沿用該英文名。确定新名稱後，也将對茶顔現有門店英文标識進行逐步叠代。茶顔悅色表示，近兩日，門店上的英譯名“Sexytea”引發了很多的關注和讨論，因Sexy英文詞彙所具有的多層含義，可能也造成了部分網友的另一種理解，引起了網絡上的廣泛關注和争議，對由此造成的誤會感到非常抱歉。（界面）

（5）Zara母公司，上半财年利潤同比大增41%

當地時間9月14日，Zara母公司、快時尚巨頭Inditex公布的财報顯示，在截至7月底的今年上半财年中，公司銷售額和利潤均超過預期，銷售額較上年同期增長約25%至148億美元；利潤較上年同期大增41%至18億美元。這是繼Inditex創始人之女Marta Ortega擔任非執行董事長以來，公司公布的首份業績報告。但有專家指出，由于生活成本上漲，未來幾個月中，時尚商品的消費需求可能會下降。

（6）特步準備賣咖啡

中國商标網信息顯示，特步日前申請注冊3枚“特咖啡”和3枚“XTEP COFFEE”，目前商标狀态均為等待實質審查。公司市場部相關人士透露，目前隻計劃在成都春熙路旗艦店開第一家作為試點，今年5月，李甯注冊了“NING COFFEE 甯咖啡”商标，已經在北京、廣東、廈門多地的店内推出咖啡服務。（虎嗅）

（7）同慶樓：年内預制菜聯營店中店将達120家

9月13日，同慶樓在2022半年度業績說明會上表示，預制菜渠道線上線下全面布局，重點在安徽、江蘇和蘇果、大潤發、永輝等大型連鎖超市聯合開設店中店銷售模式，目前已有聯營店中店80家，年度會達到120家。（潇湘晨報）

（8）星巴克中國：拟至2025年新增3000家門店，覆蓋中國300個城市

在全球投資者交流會上，星巴克公司正式發布2025中國戰略願景，未來三年，公司将以平均每9小時開出一家新門店的速度，新增3000家門店，星巴克中國總門店數量将達到9000家，覆蓋中國300個城市；員工将新增3.5萬人，超過9.5萬人；并實現淨收入翻倍，營業利潤為當前四倍的增長目标。（界面新聞）

（9）飛行自行車上市，預售價近540萬元

美國底特律車展正在進行中，由日本一家初創企業研發、世界上第一輛會飛的懸浮自行車首次亮相。這款車可以飛行40分鐘，速度可達每小時100公裡。目前這款飛行自行車已經在日本上市，在美國将銷售一款體型更小的版本，預售價約為77.7萬美元（約合人民币540萬元）。(央視财經)

大環境

（1）統計局：8月份社會消費品零售總額增長5.4%

據國家統計局官網，8月份，社會消費品零售總額36258億元，同比增長5.4%。其中，除汽車以外的消費品零售額32283億元，增長4.3%。1-8月份，社會消費品零售總額282560億元，同比增長0.5%。其中，除汽車以外的消費品零售額253662億元，增長0.7%。(新華網)

（2）國家郵政局：1-8月全國快遞服務企業業務量累計完成703.0億件

1-8月，全國快遞服務企業業務量累計完成703.0億件，同比增長4.4%；業務收入累計完成6764.4億元，同比增長3.9%。其中，同城業務量累計完成84.1億件，同比下降5.1%；異地業務量累計完成606.9億件，同比增長6.4%；國際/港澳台業務量累計完成12.0億件，同比下降15.1%。8月份，全國快遞服務企業業務量完成94.3億件，同比增長4.9%；業務收入完成883.9億元，同比增長5.2%。（國家郵政局官微）

（3）廣東：拟1億元補貼家電“以舊換新”

2022年廣東省家電“以舊換新”實施方案的征求意見稿出爐。廣東省今年9月至11月，拟以1億元來補貼家電“以舊換新”，補貼标準為不超過家電銷售價格（發票含稅價）的10%，每件家電補貼不超過500元。（第一财經）

（4）海南：發放5000萬元旅遊消費券吸引人流，發放1億元消費券提振島内消費

近日，海南海南省政府辦公廳印發《海南省穩經濟助企纾困發展特别措施（2.0版）》，其中提到：追加安排面向省外遊客的5000萬元旅遊消費券，重點支持酒店入住、景點門票等消費場景，吸引島外人流盡快入島旅遊消費。2022年10月底前完成現有1億元消費券發放，适度延遲消費券使用期限。各市縣政府可在省級消費券基礎上，再疊加安排發放消費券。（每日經濟新聞）

（5）普華永道：國産品牌對消費者吸引力在加大

普華永道報告指出，中國消費者正在重新調整支出類别，願意為有吸引力的國貨品牌買單。44%的消費者預計未來六個月會增加食品雜貨支出，越來越以及多受訪者預計将減少非必需品的支出，例如時尚産品、健康和美容，以及消費電子産品。（中國新聞網）

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