運動相機，已經是家喻戶曉的産品了。早在上世紀60年代，已經出現了頭盔式相機，算是運動相機的最初雛形 ，傳奇F1賽車手Jackie Stewart就曾經使用過這種産品。發展至今，運動相機已經能夠充分滿足運動視頻、第一人稱視角視頻、電視台節目制作和直播等形式的錄制。 GoPro、 大疆、Insta360等品牌也相繼在這個領域發力，運動相機市場一片繁榮景象。

指數性增長的運動相機市場

據Frost&Sullivan的數據，全球運動相機的出貨量從2010年的40萬台增加至2019年的2030萬台。

普通消費者真正開始認識運動相機，是從GoPro Hero 4開始。自此，在運動場景内、在旅遊景點内、在電視台的節目錄制現場等地，紛紛開始湧現運動相機的身影。至今，像是筆者所處的影像行業，大家或多或少都擁有運動相機的使用經驗。

根據QYResearch調研顯示，2021年全球運動相機市場規模大約為132億元人民币，預計2028年将達到201億元人民币。

可以看到，運動相機已經呈現指數性的增長，并且市場規模在大幅度的提升，前景一片利好。正因為如此，現在可以看到各大影像品牌紛紛推出的運動相機相關産品，但目前為止，常年霸占熱銷榜上的三個品牌依然是大疆、GoPro和Insta360三家。

相比三家，大疆進入運動相機領域最晚，是一個“新人”，但是大疆不論是在技術沉澱方面，還是做産品的經驗和态度方面都是市場内的資深玩家。入局晚并不影像大疆的實力發揮，從初代Action運動相機開始，大疆所帶來的技術變革影響了整個行業，諸多品牌紛紛開始效仿、改變。而第二代和第三代更是帶來了形态、技術上的革命性變化，讓人們對運動相機有了全新的認知。可以看到的是大疆想要做好一款産品的用心，在順風行業的巨輪上，大疆是在做一名努力輸出的劃槳人，貢獻自己的力量。

全景相機也是目前十分流行的産品，雖然它可以記錄十分特殊的畫面類型，但是與傳統意義上的運動相機依然有差異，不可一概而論。在運動場景拍攝、第一人稱視角拍攝等等應用中，用戶依然會選擇傳統運動相機，比如大疆或者GoPro兩個品牌。

疫情時代運動相機的新增長點

市場的增長，離不開用戶的支持，也可以稱市場為用戶的決策。有需求才有發展空間，才可以幫助運動相機市場進一步擴大。

疫情時代，人們的生活方式也随着疫情而改變。人們開始更注重健身和戶外運動，但由于不便于遠行，因此城市内或者城市周邊的運動更為流行，可以看到潛水、跑酷、滑雪、陸地沖浪闆、騎行、腰旗橄榄球、飛盤等運動在這兩年紅得發紫。

人們在運動之餘，也喜歡記錄自己的運動狀态，發布到社交平台上進行分享，因此運動相機市場迎來了新的增長點。記錄運動，手機、傳統相機并不合适，因為這是運動相機的工作。運動相機足夠輕巧，擁有優秀的防護性能，具備适應運動場景的拍攝能力和穩定效果，因此這些産品剛好滿足用戶對于記錄和分享運動狀态的需求。

大疆是一家通過無人機技術起家的科技公司，它在消費級無人機領域的絕對霸主地位無可撼動。但是大疆并不局限于無人機技術，而是在手持穩定器、運動相機、無人駕駛等多個領域持續發光，為相關行業、産業提供産品、技術的支持。回歸本文，用戶對于大疆的Action系列運動相機也十分認可。不論是運動博主還是旅行博主，再到視頻工作室、影視團隊，他們願意相信大疆的品質，選擇大疆的運動相機。

前不久，同一天内大疆發布了Action 3，GoPro發布了HERO 11，可以看到運動相機市場競争的激烈。價格上GoPro HERO 11接近3500元，大疆Action 3接近2300元，價格差距非常明顯。大疆願意在成本可控的情況下，将性能做到極緻，比如Action 3在材料結構、芯片系統、智能電池、AI算法等多個領域實現了技術突破，對得起用戶的信任，也是大疆與國際品牌競争的資本。

正式因為大疆的運動相機可以抓住用戶痛點，滿足用戶需求，才能夠更好的去記錄潛水、滑雪、沖浪、騎行等等運動狀态，更好的去分享新的運動生活方式，展現全新的自我。對用戶而言，如果大疆的運動相機可以超出自己的預期，滿足自己的使用場景需求，為什麼不買單呢？

大疆：想要做好一款産品

從“0”到“1”的突破都是艱難的，大疆Action系列運動相機，每一次的新品都是從“0”到“1”的突破。

每一次産品推出之後，大疆都會進行深度調研，了解用戶在使用上的感受，理清用戶使用時的痛點，然後将這些信息梳理、分析，在下一代産品的研發時從根本上解決這些問題。因為大疆以用戶為核心去設計、研發産品，真正的去發現、去挖掘用戶的需求，提升用戶體驗。這也是大疆運動相機能夠成功突圍的秘訣之一。

大疆的确很晚才加入運動相機市場。盡管沒有搶占先機，但是大疆并非因此而“混着”，也沒有去消耗其品牌影響力，消耗消費者的信任，反而是兢兢業業的去經營運動相機這條産品線。大疆的成功在于它是以科技為核心去設計産品，以用戶的訴求為核心去設計産品。它既可以帶來科技的革命，将新技術用在産品上，也注重傾聽用戶的聲音，做出用戶需要的功能和體驗。

大疆在運動相機上的優勢很多，其影像方面的實力，其穩定性方面的經驗，其系統和軟件方面的實力等等。大疆對于運動相機的态度也很簡單，雖然隻是大疆諸多産品線中的一條，但是大疆想做好這款它，做好咱們中國人自己的影像産品，與國際影像品牌去抗衡、去競争，彰顯我們中國人的實力。

大疆具有天生的戶外基因，不論是無人機、手持穩定器還是運動相機，大疆都要将它們做到極緻。不論是最初的設計和技術研發，到發現用戶痛點，再到産品的不斷叠代提升，每一個環節都做到了極緻。這正是因為大疆想要做好一款産品，因為在大疆人的眼中，70-80分并不是他們的目标。

當一個品牌想要做好一款産品的時候，就會出現更嚴格标準，更高的要求，也會更執着。大疆憑借着自己多年的技術累積，在無人機、運動相機、手持穩定器等多個領域持續發光發熱，與國際品牌競争而立于不敗之地，彰顯我們的民族自豪感。現在的大疆，已經不僅僅是“中國制造”的代言人，而且是“中國智造”的代言人。大疆的戶外基因，也在引領着自己不斷的進行颠覆性的創新，為用戶、為世界貢獻自己的力量。

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