文 | 葛傑晨

校對 | 歐昱斌

編輯 | 安西西

進入2017年的後直播時代，随着政策監管趨嚴、資本降溫、内容同質化、低俗内容頻發，曾經喧嚣一時、蜂擁而上的直播市場終于迎來了大洗牌。

一方面，有文化部關停、行政處罰的集中執法檢查和專項清理整治；另一方面有BAT巨頭紛紛入局、映客委身宣亞國際的收購風波，更有主攻社交、音樂、遊戲等垂直領域的直播平台逆勢而上，以精細化内容運營打造出平台差異化優勢。當同質化亂象退去、行業深度洗牌，在場的直播玩家們該如何謀篇布局赢得下半場的領跑先機？

直播進入下半場内容精細化運營是突圍關鍵

Analysys易觀日前發布《中國移動直播市場季度盤點分析》，指出2016年下半年移動直播領域的活躍用戶規模呈震蕩下滑走勢，用戶增長現天花闆，同時指出主流直播平台紛紛開啟内容精細化運營。很顯然，直播行業在結束了跑馬圈地的流量之争後，已經進入了以專業、垂直、優質内容為主導的下半場角逐。

△ 酷狗音樂為正在聽歌的用戶推薦直播LIVE版本

而在某種程度上，音樂直播平台也是一種重度垂直的社交載體。在酷狗直播平台，相同音樂愛好的用戶聚集在一起，就喜歡的歌手、音樂發表評論、送出禮物、進行贊賞，就像置身于演唱會現場，參與感極強，極大程度上滿足了用戶的社交需求。很顯然，這種以音樂觸發的社交方式更具粘性，也為酷狗直播平台帶來了除流量之外更多精準、極具粘性的擁趸。

（2）以正版音樂版權為基石、優質原創内容為驅動，直播平台與音樂平台形成良性互補關系，推動音樂産業價值鍊重構。

作為國内成立時間最早的音樂平台之一，酷狗音樂以4億以上月活用戶、海量正版曲庫，為酷狗直播提供了強大的流量支持與版權基礎。與此同時，直播平台聚集了8萬直播歌手、4000萬月活用戶，通過海量優質原創内容孵化、數字專輯發售、素人造星計劃等一系列動作，完成了原本需要一整條産業鍊間的協同——從音樂人的挖掘包裝，到專輯制作、宣發，再到渠道推廣。酷狗直播不僅為酷狗音樂平台提供了獨家、優質的内容資源，夯實了平台上遊實力，更間接推動了音樂産業價值鍊的重構。

據了解，在酷狗平台上，蘇墁墁、晴小晴等“酷狗直播歌手”發行的數字專輯銷量甚至堪比已成名的藝人。而從酷狗直播走出來的歌手莊心妍、童可可、SING女團是酷狗造星産業鍊的成功案例。通過酷狗音樂 酷狗直播的全方位包裝、打造，莊心妍從直播音樂人成功轉型為主流歌手，2013年出演42場全國巡回歌友會、2014年舉行新專輯首唱會線上售出3000張新專輯，出道3年發布9張音樂專輯。同樣的案例還有童可可，在2013舉行的線上演唱會達到最高在線人數超10萬人，2014年其首張個人專輯《白砂糖女孩》在酷狗音樂首發。

從音樂産業上遊切入的酷狗直播，通過與酷狗音樂、5sing原創音樂基地等平台間的協同互補拓展産品邊界，提升用戶體驗，推動音樂産業價值鍊重構，為建立全新的音樂生态貢獻力量。而酷狗直播的商業模式，因為對音樂産業上遊的反哺能力、對平台間的良性互補關系，而顯示出可持續、強勁的發展潛力。

（3）錄制音樂綜藝“黑幕”遭诟病，酷狗直播《in雄聯盟》打造透明、真唱、互動的音樂直播綜藝新形态，有望打破錄制類綜藝格局，成為主導音樂綜藝市場的新生力量。

近兩年衛視音樂綜藝降溫，各種大制作的音樂綜藝也因不客觀、不透明等原因飽受诟病，影響受衆音樂體驗。日前湖南衛視《歌手》剛落幕，Sandy林憶蓮憑借超高水準的發揮拿下歌王，但同時網絡上對各類選秀類音樂綜藝“内幕”的質疑聲不斷：例如現場破音、打嗝、走調堪比車禍現場，而電視版本經過修音、現場觀衆表情浮誇等。

相比之下，酷狗直播聯手天音娛樂打造的國内首個明星藝人和主播歌手聯盟的音樂直播綜藝《in雄聯盟》，因玩法新穎、全程真唱、全民打榜而成為綜藝直播中的一股清流，迅速引爆市場獲得近乎一邊倒的好評。

相比形式單一的音樂綜藝，《in雄聯盟》看點頗多：邀請普通素人與明星大咖同台PK；全程真唱，全程直播；全民參與直播平分，遊戲卡牌模式。據了解，第一期明星隊邀請了李玉剛、人氣偶像馮建宇，與“創作才子”方雨晨、“鐵錘哥”李明霖、男團ZERO-G等選手同台pk。酷狗“真唱識别”技術全程監控，超過50萬網友參與評選，共投出816萬星光票，最終經過全民打榜，ZERO-G以307萬票當選冠軍，酷狗直播歌手方雨晨奪得亞軍。

作為國内首檔直播打榜音樂會，《in雄聯盟》在酷狗直播全新的遊戲規則、全民打榜的透明機制下，打出“原創＋真聲音”組合拳，直擊錄制類綜藝痛點，将成為主導音樂直播綜藝遊戲規則的新生力量。

直播行業的下半場已在主流平台的布局中拉開大幕，精細化垂直内容成為各家心照不宣的殺手锏。手握流量好牌的玩家們，還将如何繼續摸索創新、深化差異化打法，我們将拭目以待。

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