炎炎夏日，一支冰涼的雪糕自然是解暑神器，但今年許多網友在買雪糕的時候，發現一根雪糕售價竟然需要十幾元，有的甚至高達幾十元，“ 雪糕刺客 ”一詞火速登上微博熱搜，成為大家調侃的熱梗。

圖源：愛設計

提到“雪糕刺客”，就不得不說——鐘薛高！

近幾年，國産雪糕“鐘薛高”悄然走紅，鐘薛高定位國貨高端雪糕，選用天然、稀有、健康的食材，采用“回”字形、瓦片狀的外觀，塑造了一個具有鮮明特色的商标标識，在2018年5月正式面市後，便收獲了許多消費者的喜愛，成為了雪糕界的“網紅”産品。

據說鐘薛高在創立之初，在取名上頗費了一番功夫，為了凸顯本土身份，團隊特意用了最能代表中國文化傳承的姓氏中的三個姓“鐘、薛、高“組成品牌名，鐘薛高也是”中式雪糕“的諧音，代表了企業要做最能代表中國、最有品質的雪糕品牌。起名之初還分别請來了四川人、廣東人和福建人各用本地方言讀出名字，在确認這些方言都能分辨出“雪糕”二字後，敲定了現在的名字。

一個好的商标名字，可以被各類文化所接受，并且方便傳播。

圖片來源：商标局截圖

圖片來源：商标局截圖

鐘薛高公司目前已申請了363個商标，最早申請于2017年12月，不僅全類别申請“鐘薛高”商标，還申請了一系列防禦性商标，如“宋薛高”、“甄薛高”、“中薛高”等，沒準鐘薛高在未來也模仿王老吉推出百家姓雪糕也說不定。

圖片來源：商标局截圖

在注冊的商标類别上，與食品相關的29類、30類；與餐飲相關的43類、與營銷相關的35類都有所布局，保護還是很全面的。

除姓氏外，鐘薛高還申請了“方圓橫豎 “的商标名稱，不排除是為未來推出新産品做打算。

圖片來源：商标局截圖

鐘薛高從雪糕外包裝上也花了不少心思，到雪糕盒再到雪糕棍全部都是環保材料，雪糕棒采用以稭稈為原材料制作的環保棒簽，100%可降解。鐘薛高為自家雪糕申請了各項專利，包含包裝制作雪糕裝置、雪糕制備方法、雪糕盒等，可謂是全方面的保護。

圖片來源：啟信寶截圖

一個品牌的成名之路少不了營銷。“鐘薛高”企業的營銷戰略中也少不了商标價值的塑造。

首先，商标的識别功能是為了幫助消費者在相似商品或服務之間進行區分，“鐘薛高”另辟蹊徑，以“中國人自己的高端雪糕”為定位，使得其商标具有很強的識别功能，“鐘薛高”将身份價值與商标進行綁定，從而塑造特定群體的消費習慣，使其核心用戶能在品牌和産品服務方面有獨一無二的用戶體驗。

其次，商标标識作為一個符号工具，其具備廣告宣傳的功能。通過與娃哈哈、泸州老窖、小米公司等公司跨界聯合，擴展影響範圍，消費者在一次又一次的廣告宣傳中，加深了對“鐘薛高”商标的印象，也能在看到商标标識的同時聯想到産品的特色。

無論是知識産權保護，還是圍繞做高品質雪糕的營銷，鐘薛高都做了很好的示範。

網紅品牌最重要的就是品牌影響力，斥重金營銷打造的品牌，如果不做好商标保護，很容易出現被山寨、被假冒，前期的所有努力可能就付諸東流了，更有可能花大部分精力和金錢來維權。

當下正是網紅品牌流行的時代，任何一家品牌都應做好知識産權保護工作，為品牌保駕護航，助力長遠發展。

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