在你眼裡的虛拟主播（Vtuber）是什麼？

如果還隻是認為他們，是一群隻在直播間裡說說俏皮話的皮套人，那麼很有可能，你錯過了當下 V 圈最重要的一段曆史。

11 月 20 日，B 站策劃的《創世之音》第二季虛拟演唱會直播上線。這是首檔由虛拟藝人出演的歌舞劇，15 位虛拟歌手，講述了在近未來，人們可以通過接口進入虛拟世界。

有趣的是，這支歌劇有一個經典的反烏托邦劇情，類似《黑客帝國》，全程diss本來利好虛拟主播的元宇宙概念。

演出也得到了粉絲們的熱烈追捧。直播峰值人氣達到了 569 萬，是去年第一季直播時的一倍多。

出演歌舞劇還不是最“駭人聽聞”的， B 站上有個虛拟 UP 主叫“奈奈大芙”。她是一位有着金色長發、深褐色皮膚和淺棕色貓耳的禦姐，自稱是來自虛拟埃及的四萬八千歲的貓神巴斯特。

這個設定不是擺設，因為她在 B 站上開了一門古埃及語的課。不是那種自娛自樂式的，而是真真正正、教授公元前 2000 年中王國時期古埃及使用的語言的課程，帶授課用 PPT 的那種。

像這樣的知識區虛拟 UP 主（VUP）還有很多，最近在講解微積分的“一塊電鹿闆”，專攻語言學的“佩内洛珀-克萊因”，偶爾講刑法的法學在讀生“黑川言”……

這些人的出現說明了一件趨勢，“虛拟偶像”或“虛拟主播”可能已經不足以代表 VUP 在當下的應用場景。

如果“中之人”（VUP 背後的演員）是歌手，那 VUP 是不是就是歌手？那麼相應的，如果中之人來自天氣預報員、主播、老師、模特、演員、藝人……那麼 VUP 也就是這些身份。

如今人人都可以披一層虛拟外衣。VRoid Studio 這樣的建模軟件的出現，讓每一個人都可以在短暫學習之後，設計出自己想要的虛拟形象。prprlive 以及 live2DviewerEX 等面部捕捉軟件的推廣，也降低了行業門檻。

客觀條件上，讓每一個人可以擁有自己在賽博空間中的一個虛拟形象。

這兩年，虛拟形象也在商業上也逐漸被看重。在某種意義上，它就是 IP 這個概念的核心，就好像誕生于一百年前的米老鼠，如今成了迪士尼龐大媒體帝國的基礎一樣。

虛拟形象運營得當，也可以衍生出一系列文化娛樂産品。如 B 站虛拟藝人廠牌 VirtuaReal 下屬藝人七海 Nana7mi，今年雙 11 售賣同款外套，當天的成交額就超過 130 萬。

不過，這些外部原因都隻是表面。越來越多的人開始披上 V 皮，是因為虛拟形象能夠打破真人的局限性，為創作者和觀衆之間的關系，帶來新的價值以及可能性。這才是 VUP 大受歡迎的主要原因。

除了技術因素，VUP 用一層虛拟的皮，代替了真實的身體，能夠讓許多人克服鏡頭恐懼。隻需要翻一翻在 B 站上的視頻就會發現，許多 UP 主即使坐擁百萬粉絲，也有不少不願意真人出鏡。但在 V 皮的加持下，壓力會被大幅削減。

越來越的人通過 V 皮出現，有趣的 VTuber 也就越來越多。

其次，VTuber 也同樣符合了當下觀衆更多元化的審美。過去數十年間，互聯網打破了時間空間的限制，不同文化在國界間的流動，讓更多人願意去接受不同的審美觀念，也讓原本被現實世界束縛住的審美标準，向賽博世界的标準延伸。許多 VTuber 的形象設計，既保留了創作者原本自身的性格，也加入了 V 圈自身的美學特色。這種做法，既拓展了創作者對于自身的認知，也契合觀衆的喜好。

同樣重要的還有，V 皮是對創作者和觀衆的雙重保護，讓兩者之間的關系變得更為健康。雖然永不塌房還有點難，但 VUP 在安全性上又确實有系統性的優勢。

在真人偶像的世界中，偶像有在舞台上的形象，也有在私下的個人生活。但是這兩者往往被許多人混為一談。有的人會錯誤地認為，既然消費者為粉絲在舞台上花了錢，那麼他們也有權窺探偶像的私生活，進而産生了私生、跟蹤等一系列惡行。

但在 VUP 的世界中，人們已經達成共識，即 VUP 客觀上是由展現在觀衆面前的虛拟形象和中之人共同構成的。但V圈有個強大的文化傳統，即“我喜歡的是VUP，不是中之人”。

關注、挖掘中之人的信息，也就是所謂的“開盒”，是不道德的行為。

V皮因此成為了中之人與觀衆之間的一道緩沖。如同一位 B 站 UP 主在專欄文章中所寫的那樣，“如果我們每個人都有一個自己的虛拟形象，然後我們進行互相交流談心，不用擔心自己長的醜而交不到朋友，這樣人與人之間的交流純粹的變成了性格上與靈魂上的交流。”

多元、親民、安全感……正是基于這些原因，VTuber 成為了一種被人們廣為接受的新媒介，并開始被運用在越來越多的領域。

受到曆史發展的影響，最開始人們還是把虛拟形象局限于偶像領域。這主要是因為在日本娛樂業界——V 圈的文化發源地——就是這樣做的。

1982 年動畫《超時空要塞》中首次出現了一個以動畫形象出現的偶像林明美。在動畫之外，制作方也為她策劃了一系列偶像活動，發專輯、拍寫真等等，使林明美超出了一個動畫人物，而成為了一個真正意義上的虛拟偶像。1989 年，另一位被取名為方賀唯的虛拟偶像也同樣獲得了成功。他們成為了早期虛拟偶像的雛形。

但人們也逐漸意識到，虛拟形象并不一定要局限于在偶像領域，就比如初音未來。作為雅馬哈公司于 2007 年為其音樂制作軟件推出的虛拟形象，初音未來的本職工作就是為電子音樂提供聲音演出，因此與其說初音未來更像是林明美那樣的偶像，倒不如說她就是一位虛拟歌手。與初音未來相連的永遠不是偶像特有的舞台，而是《甩蔥歌》《初音未來的消失》《千本櫻》這樣的名曲。

很快，中國也有了自己的虛拟歌手，“洛天依”和“言和”。B 站 UP 主 ilem 用他們的聲音創作了諸如《普通 disco》《達拉崩吧》這樣新時代神曲。而兩位虛拟歌手的高光時刻，莫過于在 2017 年末江蘇衛視的跨年晚會之上，洛天依、言和與薛之謙一起共同演繹了《達拉崩吧》，成為了當時微博上最有趣的熱搜。

在類似于“不得開盒”的基本準則之上，V 圈文化意外開放，玩梗得到了相當程度的包容和鼓勵。

一種特别的玩梗方式則叫做 gachi anti。gachi 是日語認真的意思，代表着一種喜愛。anti 則是黑粉的意思。gachi anti 合在一起，指代的是粉絲用适當的迫害，來表達喜愛的行為。

乍看上去，一切都很難理解，但實際上，許多民間的愛稱都有類似的意味，例如在江浙地區，“小赤佬”原本作為侮辱性的指稱，卻也常被用于長輩對晚輩充滿親昵和愛意的稱呼。

在 V 圈，最有名的 gachi anti 作品就是《一 般 友 情 夏 色 祭》了。二創作者把幾位 VTuber 的奇怪發言剪輯在一起的目的不是為了黑，而是為了愛。

到了這個階段，虛拟形象以及圍繞着它發展起來的文化，已經遠遠超出了其發展早期的偶像範疇了。真要找一個合适的定義的話，或許稱他們為虛拟藝人會更合适，畢竟藝人這個詞的含義更為豐富。

天氣阿準自 2020 年 11 月上傳第一個視頻以來，她隻做一件事情就是播報天氣。這個身穿着淺藍色連衣裙、擁有銀白頭發的女孩，其實就是中國氣象局公共氣象服務中心主辦的中國天氣網推出的虛拟形象。現在，她以一周兩到三次的頻率，為 B 站觀衆帶來直播，講解天氣、以及相關的地理氣象知識。粉絲數量如今不算太多，但也已經積累起了固定的粉絲量。

在一個多月前的上海時裝周，ZI II CI IEN 支晨設計師品牌的一次走秀中，真人模特間也出現了 VUP 阿梓從小就很可愛。這位在 2020 年出道的虛拟藝人，是 B 站推出的虛拟藝人企劃 VirtualReal 的一部分。順便一提，同屬 VirtualReal 出道的虛拟藝人還有“菜菜子 nanako”。她背後的中之人就是著名的表演藝術家蔡明。

甚至就連國家廣電總局都在 10 月 20 日下發文件，說要“推動虛拟主播、動畫手語廣泛應用于新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節目生産，創新節目形态，提高制播效率和智能化水平。”

随着虛拟藝人出現的場景越來越廣泛，虛拟藝人的商業化前景也正在變得越來越明确。事實上，虛拟藝人如今已經能夠實現盈利——因為一些知名廠牌的關停，許多人都認為虛拟主播不賺錢——而且變現能力遠超行業現象。

根據第三方網站 Darkflame 的數據，中國虛拟藝人的月直播收入已經從 2020 年 1 月的 761 萬元增長至 2021 年 10 月的 4862 萬元。據這個增長速度推算，中國虛拟藝人在 2021 年的直播總收入或許有望超過 5 億元。

除了直播收入，虛拟藝人也可以通過代言、演出、合作等方式獲得額外收入。盡管統計口徑或許有所不同，但可作參考的另一份數據來自第三方咨詢公司艾媒咨詢。他們認為，2020 年中國虛拟藝人核心市場規模為 34.6 億元，預計 2021 年将達到 62.2 億元；2020 年虛拟藝人帶動周邊市場規模為 645.6 億元，預計 2021 年為 1074.9 億元。

越來越多的商業合作可能性也正在浮現。阿梓在上海時裝周走秀的同時，也與招商銀行達成了合作，成為了信用卡卡面上出現的人物。招商銀行信用卡相關負責人表示，他們看重的是阿梓對于年輕消費者的吸引力。“Z 世代是未來消費市場的發力點；招商銀行信用卡也将繼續堅持‘和年輕人在一起’的戰略，探索更多跨界合作，洞察年輕人需求，為他們的生活創造價值。”

如前文所述，用虛拟藝人作為商業代言人，會比用真人藝人更為保險。

反之，真人總有風險。無論是藝人自身的劣迹行為，還是不當言論，都會對品牌形象造成損害。而事實上，類似的事件也層出不窮，如代言家居品牌的李雲迪、代言汽車品牌的網紅晚晚……

當然，這些都不會是虛拟藝人的終點。如果我們仔細思考虛拟藝人的概念，就會發現，虛拟藝人不過就是真人披上了虛拟的外衣。而随着賽博世界和真實世界的壁壘正在逐漸消融，人們也會更願意自己以虛拟的形式出現在賽博世界當中。既然虛拟藝人的背後，是一個個活生生的個體，那麼凡是真人可以做到的事情，虛拟藝人其實也可以做到。

就像 B 站的虛拟藝人出演的原創動畫歌舞劇一樣，我們也可以設想，或許之後，也會有一個面向虛拟藝人的“娛樂圈”。有制片人、導演策劃專門的虛拟動畫、劇集，然後邀請虛拟藝人參與試鏡，最終出片推向市場和觀衆。這一切随着技術的逐漸成熟可能并不會太過遙遠。

到了那個時候，還會有人覺得虛拟藝人是個奇怪的事情嗎？不會，因為這就是我們當代賽博娛樂生活的一部分。就像前面提到的那位 UP 主所說的那樣，“或許我們每個人，都是虛拟主播。亦或者，我們每個人，都隻是缺少一個放飛自我的面具罷了。”

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