越來越多的網絡社交平台通過“網紅帶貨”來吸引用戶。

“網紅”主播直播展示在商場代購的場景。圖片來自網絡

東南網6月18日訊 （本網記者 盧金福 文/圖）最近，在福州工作的網友艾淩，花了800多元在網絡上買了一台膠囊咖啡機，曬在朋友圈後獲得了不少好友的點贊和評論。她告訴記者，不久前，在某視頻平台上看到很多人在“種草”這款咖啡機，她心動就買了下來。艾淩所說的“種草”是時下熱門的網絡詞彙，是指“把一樣事物推薦給另一個人，讓他喜歡這樣事物的過程”。

随着社交媒體的高度發展，“網紅”群體應運而生，通過“帶貨”來給消費者“種草”成了網紅産業最重要的盈利模式。然而由于缺乏足夠的監管，“網紅”成了“網坑”，流量造假、水軍泛濫、産品質量沒有保障等問題受到外界诟病。

社交媒體培育“種草經濟”

艾淩已經不是第一次被“種草”，她平時會在微博、短視頻等社交平台上關注許多時尚博主，身上穿的衣服、臉上用的化妝品、家裡的小電器，不少都是跟着“網紅”買的。“有些視頻拍得很有趣，産品推薦也比較直觀。”艾淩說，“網紅帶貨”更容易激起自己的消費欲望。

知名咨詢公司艾瑞發布的《種草一代·“95後”時尚消費報告》，将“95後”稱為“種草一代”，認為他們支撐起了多元文化的網絡體系。網絡時代，“種草”已經無孔不入。前不久微博發起了“母親節禮物‘種草’”的話題，閱讀量超過2364萬，鮮花、護膚品、家居用品、保健品等成了這次“種草”的主要産品。

近年來，短視頻的火爆培育了許多“網紅”主播，并産生了“帶貨”的商業營銷模式。依托“網紅種草帶貨”發展起來的社交平台小紅書，依靠明星“帶貨”活躍度迅速提升，用戶數量甚至突破2.5億。

如今越來越多的短視頻平台走上“帶貨”的發展路子。新浪微博、抖音、快手、B站、蘑菇街、知乎等知名網絡平台都有大量的“種草”内容。不少傳統電商也開始培育自己的帶貨“網紅”。在淘寶上，越來越多的品牌和商家将直播作為店鋪運營的主要方式之一，2018年淘寶直播平台帶貨超千億。今年初，京東購物圈小程序開啟了超級合夥人計劃，計劃孵化出一批購物圈“種草達人”，建立起京東自己的達人内容“種草”社區平台。

“網紅”在視頻直播中“帶貨”是最常見的方式。記者點開快手短視頻平台看到，不少“網紅”在直播推薦衣服、鞋和化妝品等商品。一名主播在動感的音樂背景下，展示自己的穿搭和技巧，不少網友留言詢問衣服的價格和購買方式。這場直播吸引了14萬多個“粉絲”，“網紅博主”介紹自己開實體店賣了6年的衣服，對服裝搭配很有經驗，并留下多個微信号。

記者發現，許多“網紅”是時尚、美妝、美食等方面的達人，他們推薦的産品更容易受到消費者的信賴，廣告的隐秘性比電視廣告更強，同時會通過制造話題把自己變成熱點，讓“帶貨”更順理成章。“次惑小仙女”在快手擁有1500多萬粉絲，她直播的主要是美食，也會展示自己的個人生活，如學校時光、看望爺爺奶奶等，力圖展現自己勤奮、孝順的一面，增加“粉絲”黏性。

在福建師範大學經濟學院副教授林翊看來，“種草經濟”是“網紅”經濟産業鍊的一部分，是新媒體環境下的一種營銷模式。他認為，“網紅”在直播過程中會對産品的一些特性進行展示和試用，這比過去隻能看圖片的産品要來得更真實一些，信息也更加全面，同時，消費者看網紅直播也是一種娛樂休閑。

“看直播和傳統的逛商場有相同的體驗，能放松心情。” 林翊指出，新媒體技術帶來了營銷新玩法，大部分商業模式在成熟之前，都會有放大效應，很多商家會紮堆效仿。

監管缺位 “網坑”遍布

“種草經濟”在讓商品營銷更高效的同時，也因監管不到位屢屢被爆出問題。不少網友吐槽被“網紅帶貨”坑騙的經曆，反映購買的産品質量不合格、售後沒有保障等。

近日，有一篇名為《我一個世界五百強做食品的，被抖音賣烤蝦的騙了》的文章在網絡走紅。文中的當事人董小姐深夜在抖音看到一條農村大媽推廣烤蝦的視頻，瞬間被“種草”，但收到貨發現居然是“三無”産品。董小姐準備退款的時候，訂單信息卻消失了，她面臨售後維權難的困境。

針對此事，抖音平台表示，已下架涉嫌虛假宣傳的問題商品，暫停烤蝦類商品廣告上線，同時會對違規商家進行清退處理，并稱将進一步加強包括農業漁業在内的相關産品的廣告審核。記者在抖音上搜索“烤蝦”發現，仍然有不少相關産品的廣告視頻，董小姐購買的“撈海島”抖音号作品顯示為“0”。

微博有一項名為“你被‘網紅帶貨’坑過嗎？”的調查顯示，1790人參與的投票中，有447人被坑過。福建網友“悠悠然”說，有一段時間迷上了直播網購，每天晚上都會刷視頻，裡面各種商品都有，讓她花了不少錢。其中有一個包包，她拿到手時欣喜若狂，但用後發現質量很差，“所以不要盲目消費，很容易被騙”。

不少“網紅”主播在“帶貨”過程中存在誇大其詞的現象，他們嘴裡好用好吃的商品，有很多并不是正規廠家生産，沒有經過合格的檢驗環節，質量堪憂。據媒體報道，廈門一位年輕白領在朋友的推薦下，買了一款日本“網紅”眼藥水，不久便發生眼睛難受、視力下降的情況，經檢查發現患上了青光眼和白内障，部分眼底視神經被損壞。

購買“網紅帶貨”的産品出了質量問題很難維權。網友艾淩買過一件問題衣服，有瑕疵，但賣家遲遲不回應退貨的要求。“傳統電商有完整的退換貨機制，出現問題還可以投訴，很多直播平台則沒有。”艾淩說。

記者注意到，不少社交平台上主播推薦的商品是可以直接購買的，有的則會鍊接到淘寶、京東等正規的電商平台，還有一些商品則需添加主播個人微信号或非知名電商平台進行購買，各種購物渠道讓消費者難以分辨。同時，許多商品并沒有明确和标準的交易規則，同樣帶來了一定的購物風險。“寶貝可以換碼數，如有質量問題，請在簽收24小時内聯系客服，逾期不予處理，其他原因不退換。”快手裡一名主播直接這樣說。

細化監管 規範銷售

對于野蠻生長的“種草經濟”，泥沙俱下的“網紅帶貨”，不少網友認為國家應該出台規定整治網紅和流量明星，給他們“帶貨”的行為戴上“金箍”，保障消費者的權益。

網友“落子”表示，“網紅帶貨”的路子沒有錯，但在監管方面，平台和政府都要加大力度。不過，網友“說話真的不喜歡過腦”則表示，任何一個行業最開始都是在淤泥中掙紮，優勝劣汰，總會去其糟粕的。

對當前出現的“網紅帶貨”熱潮引發的問題，林翊指出，在新技術不斷發展的情況下，商業營銷模式可以創新，但最終還是要給消費者帶來真真切切的商業價值，包括産品和休閑的價值。“電商環境下的消費者偏年輕化，他們喜歡關注‘網紅’，附帶情感消費，這是很正常的現象。商家要做好運營，把自己的産品做出特色和品質，才會受到消費者歡迎。”

林翊說，目前“網紅帶貨”的“種草經濟”處在蓬勃發展階段，政府從鼓勵創新和發展新經濟的角度來考慮，并沒有過多幹預，還有許多監管措施不健全。在問題頻出的情形之下，需要盡快建立和完善相應的監管制度。

“電子商務法已經實施了，不管是微信還是抖音，隻要通過網絡銷售産品都算是電商，銷售劣質産品要追究責任。但‘網紅帶貨’是社交娛樂，又屬推廣産品，兩者交織，需要相關部門出台更加細緻的監管措施。”林翊認為，“網紅帶貨”也是廣告營銷推廣模式，平台本身要建立起完善的交易制度，銷售主體要對産品的質量負責，“網紅”的行為要得到規範和制約，使得整個交易體系更加誠信。

記者注意到，目前有不少平台已經開始着手規範“網紅”的商業行為，小紅書向所有用戶發送了一則名為《品牌合作人平台升級說明》的通知，開始全面實行新的品牌合作人準入條件：粉絲數量不少于5000人；近一個月的筆記平均曝光量不少于1萬。符合标準的品牌合作人，則需要同内容合作機構（MCN）進行實名制簽約。

國家網信辦舉報中心也在官方微博上對“種草經濟”發出提醒：廣大消費者要學會理性消費，适度“拔草”，謹防過度消費、透支消費。

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