手機行業，來到曆史性節點。

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“手機盛會”裡的趨勢

一年一度的電子盛宴，如期而至。

北京時間9月8日淩晨1點，蘋果公司在加州總部的喬布斯劇院舉行了秋季新品發布會，主題為Far Out（超前瞻）。

年紀大了，沒有熬夜看發布會。但在早上鋪天蓋地的資訊中，我完成了對發布會的回顧。總的來說，蘋果這次帶來了8款新産品——

4款手機，3款手表，1款無線耳機。

關于這些産品的具體情況，一衆科技媒體已經梳理得很清楚了，我這裡不再贅述。

實話說，手機真沒特别大的亮點，還是在“擠牙膏”。唯一令我感到驚喜的，是iPhone 14 Pro系列舍棄劉海屏，啟用藥丸。相比于其他手機廠商，蘋果這個“藥丸”最大的特色是可以“變形”，官方把它叫做——

靈動島（Dynamic Island）。

這一動，就把原本呆滞的挖孔屏變活了，确實稱得上點睛之筆。而相比于手機，手表和耳機的革新意義更為明顯。

蘋果手表迎來了一個全新的系列Apple Watch Ultra，配置是真的高——

钛合金機身，藍寶石材質表盤，單次續航可以達到36小時，還可以應對各種極端運動場景。

當然，價格也是真的貴，賣到6000多元 比iPhone 14還貴。

蘋果耳機，AirPods Pro（第二代）升級了芯片，升級了藍牙，提升了音質和降噪，延長了續航，甚至還新增了觸控操作，可謂誠意滿滿。

有意思的是，就在蘋果發布會前一天，華為剛剛舉行産品發布會，Mate 50系列之外，大家的目光似乎都放在了那台電動車上。

兩場手機界的盛宴，出現了同一個現象——

手機越來越沒有看點，反而邊緣産品驚喜連連。

這背後，藏着什麼樣的趨勢？

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手機，賣不動了

這個問題的答案，得從手機銷量數據裡尋找。

2022上半年，華為的消費者業務收入同比下降了25.3%，華為手機的市場份額更是跌出排名，滑落到“其他”範疇。

再看蘋果，根據CINNO Research發布的報告，今年4月份，盡管蘋果奪回了銷量冠軍，但銷量依舊同比下降了3.5%。

蘋果都如此，其他的手機品牌就更慘了。同樣是在4月份，小米的銷量下滑了32%，vivo下滑近40%，OPPO更是下滑了42.7%，幾近腰斬。

整個4月份，國内市場智能手機銷量為1760萬部，較去年同期下滑——

21.6%。

就連今年618期間，智能手機銷量也同比下降了25%。

vivo更是屋漏偏逢連夜雨，今年4月，印度政府部門就“所有權架構和财務報告方面是否存在重大違規行為”開始調查vivo，導緻其119個銀行賬戶遭到封鎖，約46.5億印度盧比（約合3.9億元人民币）的現金等資産被凍結。

按照業内人士的說法，一旦vivo的印度工廠停工，那麼vivo的供應鍊将受到緻命打擊。

同樣受到影響的還有小米。财報顯示，今年上半年小米淨利潤隻有8.35億元，同比降幅高達94.8%。這背後，小米2022年上半年共賣出7760萬台手機，比2021年同期——

少賣了2470萬台。

這些還隻是當下手機行業的冰山一角。中國信通院公布的數據顯示，上半年，國内市場手機總體出貨量累計1.36億部，同比下降了21.7%。國産品牌手機出貨量更是同比下降25.9%。

從全球來看，根據市場調研機構Strategy Analytics的最新報告——

2022年全球智能手機出貨量将同比下降7.8%。

種種迹象都表明，手機真的賣不動了。任正非的寒氣，可不是說說而已。

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寒氣背後

很多人沒有意識到手機賣不動帶來的深遠影響。

早在2020年，全球手機行業市場規模就已經達到7295億美元，折算成人民币大約是5萬億元。如果涵蓋上下遊，這已經是個10萬億級别的市場。

牽一發而動全身。CINNO Research的報告就顯示，2022上半年全球市場 AMOLED智能手機面闆出貨量約2.78億片，較去年同期下滑了10.5%。再拿蘋果産業鍊來說，光在中國的部分就是一個龐大的産業集群。

根據安信證券的統計，由于手機銷量的下降，2022年一季度安卓産業鍊企業歸母淨利潤-3.3億元，同比-144.2%，蘋果産業鍊企業歸母淨利潤76.2億元，同比-11.5%。

那麼，手機銷量為什麼會下滑？我們可以從經濟學的基本原理來分析。

從供給側來看，現在的手機普遍進入“擠牙膏”的狀态，無非是屏幕大一點、相機好一點、電池續航能力更強一點，哪怕是蘋果這樣的手機廠商，都很久沒有推出跨時代的産品了。此前熱炒的5G和折疊屏，也一樣沒有看到特别大的驚喜。

而且，面對着全球芯片短缺、地緣政治影響、通貨膨脹等多個棘手的問題，留給手機廠商施展拳腳的空間其實并不多。

更關鍵的問題還在需求側。手機廠商推出新款的周期一般為10-12個月，但根據研究的數據，如今用戶的換機周期已經從18個月拉長到——

36個月。

在#年輕人為什麼不願換手機了#的話題下，有人總結出了四大因素：經濟環境、手機質量、手機性能、手機價格，排在第一的是——

沒錢。

拿我們國家來說，2億人靈活就業，6億人月收入不足1000元，多少人還有意願和實力頻繁地換手機？加上現在手機越來越耐用，更沒必要換了。

往更深處看，手機行業面臨的危機，還在于人口。

這幾年，美國出生率降至史上最低點、日本兒童數量連降40年後又創曆史新低、意大利新生兒數量降低22%……全球主要大國，幾乎都遭遇了人口數據的下滑。

更典型的是韓國，首次出現了人口負增長，官方費盡心思、花盡錢财也拉不住往下掉的生育率。

人口學家預計，在2050年前後，人類将第一次面對全球人口下降的問題。

人都沒了，誰來買手機？

4

尾聲

手機行業的衰落，其實早有迹象。

德勤的調查報告顯示，2015年，在14個發達國家中，大約70%的智能手機用戶一年半就換一次手機。但如今，大多數人的一部手機能用到2～3年或更長的時間。

回過頭來看，早在2016年，智能手機的出貨量就已經達到頂峰。根據國家統計局的數據，2015年中國手機産量達到20億部，但到了2020年，這個數字回落到——

14.8億部。

▲圖源一點财經

1973年4月3日，摩托羅拉前高管Martin Cooper打通了史上第一個移動電話。2007年1月9日，喬布斯向世界帶來第一代iPhone。而到如今，手機行業已經很難看到跨時代的進步。

手機的下一個時代，會在何時到來？在我看來，打敗蘋果的不會是下一個蘋果——

打敗手機的，也不會是下一部手機。

比千裡馬更快的不是馬，是汽車；比寶刀更厲害的不是刀，是槍。正如《三體》裡歌者文明路過太陽系時，順手把太陽系滅了一樣——

“當你以為自己在這個維度内已經站穩腳跟、足夠強大時，殊不知在另一個維度上，一個看起來和你毫無關系的人，打個響指，就能讓你灰飛煙滅。”

同樣，打敗手機的，不會是下一部更好的手機，而是一個新物種，它極有可能已經在路上了。到時候，真應了那句話——

我消滅你，與你無關。

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