内容運營基礎?學知識的同時順便買了四袋大米是最近很流行的梗，出于好奇我也去這個很火的知識型帶貨直播間瞅了瞅，除了覺得這個玩法學不來外，我來為大家科普一下關于内容運營基礎?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

内容運營基礎

學知識的同時順便買了四袋大米是最近很流行的梗，出于好奇我也去這個很火的知識型帶貨直播間瞅了瞅，除了覺得這個玩法學不來外。

更大的感觸是，同樣是内容運營，别人怎麼能玩出這麼高級的花樣呢？

内容運營顧名思義，就是做内容的運營，我在互聯網公司上班時，有幸做過内容運營，我負責應用市場的維護，渠道裡面所有的内容，也就是呈現在用戶面前的東西，都是我一點點的制作上傳完成的，那段時間我知道了内容運營的本質：讓用戶爽。

随着各種紅利的消失，獲客成本的飙升，越來越多的企業開始把企業的運營重心放在了内容運營上，為什麼呢？因為内容做的好，獲客成本四兩撥千斤。

你想想，别人2天增長千萬粉絲，靠的是投流嗎？馬爸爸都投不起好嘛，人家靠的是讓用戶爽的内容。

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什麼是内容運營

内容運營的界定并不像公式那樣嚴謹，有的公司把新媒體叫做内容運營，也有的把負責直播間的同學叫内容運營，而内容運營廣為人知的定義是産出圖片、文字或視頻内容的運營。

做内容運營有兩條線，一條是創作線，一條是搬運線。做搬運線要簡單很多，也沒那麼辛苦，你看那些短視頻寫腳本的，好多都是一個段子大家一起抄。

而創作線的内容運營雖然辛苦，但是價值更高。比如我這樣的，我做的都是原創内容，産出的内容都是人生閱曆的結晶，是思想的産物，價值自然不一樣。大家可以想想，你現在走的是哪條線呢？

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内容運營的價值

内容運營的價值高嗎？某直播間月薪5萬招雙語主播，如果加上提成，一個月拿到手的肯定不少。試想下，現在的企業，有多少人能做到月薪5萬的。做不到并不是企業沒錢，而是大家的能力達不到。

如果你做出的内容美出天際，篇篇十萬加的閱讀量，月薪10萬都不是事，問題是大家做出的内容要質量沒質量，要傳播沒傳播，要效果沒效果，真實的結論是，并不是内容運營沒價值，而是大家做的内容沒價值。

就像剛剛說的，現在的企業已經過了粗放投放階段了，靠打磨優質内容獲客是接下來的趨勢。包括那種洗腦的電梯廣告，你發現沒，雖然每天都有新的洗腦廣告出來，能跳出來的幾乎沒有了，簡而言之：用戶看膩了。

現在的人也明顯比過去聰明了很多，我在運營群發個課程鍊接，大家的反應是來割韭菜了吧，用戶越來越不好忽悠了，于是倒逼着我們做出更加高級的内容。

内容的形式無非是文字、圖片和視頻。現在的趨勢是視頻占大頭，文字圖片次之。視頻我也接觸過，門檻确實不低，有嘗試拍過視頻的應該知道，同樣拍一段内容，出來的效果真的差距很大。

我之前拍過兩人對話的段子，選取的場景感覺還可以，拍出來後一看就不行了，沒有特寫，沒有表情，整個視頻看起來很平，沒有波瀾，最後也沒有發布出去，做視頻内容太難了。之後學習了解到，真正拍視頻是先有創意後有拍攝，創意比技術更重要。

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如何做出好的内容

每個公司都有新媒體運營吧，全國的企業數量不可計數，做内容的運營人員怎麼也得有千萬級别吧，這麼多做内容的，咱們如何做出好的内容脫穎而出呢？

首先是要多做内容，找感覺。什麼是好的内容，并沒有明确定義的，有的時候你拉一坨屎，有的用戶都覺得很香，不要笑，真的是這樣，自從我看了一些大師的作品，我對此結論深信不疑，當然我現在還做不到，因為我還不是大師。

所以一定要勇于發出你的内容，随手拍的段子，剛剛想到的一兩句有哲理的話都是可以發出去的，前提是你們公司允許。

為什麼某行政單位的健康類的号能有那麼多人關注，就是内容接地氣，真的是大家想看的内容。别人從沒人喜歡到有人喜歡和轉發，也是一步步走過來的，現在最火的某方直播間不也是熬了半年多才有今天的嗎？所有的一鳴驚人内容，都是偏居一隅不斷磨煉的結果。

其次要善于拆解和模仿。那些火的内容往往是有共性的，你把共性提煉出來，放到自己的内容中去一樣可以收獲不少小心心。

比如某站之前出現了很多賣慘的視頻，要麼是癌症晚期，要麼是破産流浪等等，給人的感覺是，尼瑪太可憐了，快把賬号發過來，我要捐款。後來被扒皮了，裡面大部分視頻内容是假的，用一個詞來解釋就是：詐捐。

為什麼這些人明明沒事，拍的視頻一樣能感動到人進行捐款呢？因為他們知道做出怎樣的内容能打動用戶，他們天生知道應該怎樣拍癌症晚期的視頻嗎？大概率不是的。

而是看了真正在人生尾聲的人拍的視頻，這些人對錢财置身事外，發自内心的拍些視頻留念，不經意獲得了捐款。其他鬼迷心竅的人一看，原來這樣可以收到錢，于是就有了詐捐的視頻出現，可惜了一副做内容的好腦子，結果不做正事。

最後要選自己擅長的，我擅長的是文字，雖然也趕上了文字媒體的末班車，但是視頻的首班車确實錯過了。我刷到過七八歲小朋友拍的運鏡視頻，那是相當有天分了，沒人教，别人那麼小就能拍出好看的視頻，簡直不可思議。大家做内容運營，自己擅長的是哪塊呢？

說是擅長，其實就是看你在這個領域做了多久，我搞文字也是磨煉了兩年才正式發出了第一篇文章，如果現在給我兩年時間來學拍攝視頻，我一樣也能拍出好看的視頻來。

就看大家的際遇和造化了，在企業上班是沒有空間和時間讓大家去學如何做内容的，隻能靠大家自己業餘時間自己摸索，多拍，多寫就對了。

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最後

以前的企業獲客靠投手，現在的企業獲客靠内容，真的是得内容運營者得天下，是牛掰的内容運營者。

這樣的人和金絲猴一樣稀缺且珍貴，就看企業能不能挖掘到這樣的人才，以及大家是不是這樣的人才了。

作者：老虎講運營，職場新人的啟蒙讀物——《公司離不開的全棧運營高手》作者；運營推廣大牛，千萬流水項目操盤手，多平台專欄作家，專注産品運營與推廣，擅長品牌打造和爆款制造，号稱運營界扛把子。

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