騰訊電商化新消息?繼小鵝拼拼、微信小店之後，騰訊又一電商産品“C位出道”近期，在廣東地區的用戶可以發現其微信支付頁面的購物消費闆塊上，新嵌入了“騰訊惠聚”這一入口，且位置排在京東、美團、拼多多等消費頻道之前，今天小編就來聊一聊關于騰訊電商化新消息?接下來我們就一起去研究一下吧!

騰訊電商化新消息

繼小鵝拼拼、微信小店之後，騰訊又一電商産品“C位出道”。近期，在廣東地區的用戶可以發現其微信支付頁面的購物消費闆塊上，新嵌入了“騰訊惠聚”這一入口，且位置排在京東、美團、拼多多等消費頻道之前。

資料顯示騰訊惠聚開發團隊為“深圳騰訊計算機系統有限公司”，法定代表人為馬化騰，可見是由騰訊官方經營的電商平台。早在今年3月初，騰訊惠聚就曾以小程序的形式面世，由騰訊雲與智慧産業事業群下的智慧零售團隊負責。相比此前騰訊推出的多款社交電商産品，這也是微信首次在“九宮格”流量寶地中給到旗下電商産品獨立入口。

左：騰訊惠聚灰度測試用戶頁面 右：未加入灰度用戶頁面

截至7月初，騰訊惠聚的内容尚不豐富，主界面分為“推薦”、“發現”、“購物車”以及“我的”四個闆塊。其中，“推薦”頁面有“新人見面禮”、“優惠限時搶”、“新品尖貨”、“惠聚好物榜”等幾塊。“發現”闆塊将所有商品品牌分為百貨、服飾、美妝、食品飲料、母嬰、居家百貨、運動戶外、個護家清、珠寶飾品等19個類目，目前入駐品牌包含雅詩蘭黛、花西子、蕉下、雀巢、青蛙王子、李甯、資生堂、藍月亮、潘多拉等470家。可以看出，目前騰訊惠聚主要在服飾、美妝、食品飲料這幾類中品牌資源較豐富，生鮮、箱包等類目資源有待擴張。

騰訊惠聚各品類品牌數量

南都記者測評發現，不同品牌商品的購買邏輯不一。有些品牌點擊名稱可以直接進入店鋪頁面選購商品，有些點擊後則提示将跳轉到相應的官方小程序。

此外值得注意的是，在“我的”頁面中設有“我的購物号”、“我的砍價”等功能。其中“我的購物号”有“好物清單”與“影響力”兩大闆塊，并且還提供了不同折扣檔次的商品推薦位。用戶可自行選擇商品上架，用戶影響力越高可獲得的推薦位就越靠前。用戶還可以自定折扣，并将清單中的商品分享給微信好友，使其能夠直接從惠聚小程序中享受相應折扣下單。“我的砍價”玩法類似之前的拼多多，需邀請足夠數量微信好友将商品價格砍至最低。此外，目前騰訊惠聚設置的客服中心暫無可聯系的商家客服。

據知情人士透露，騰訊惠聚希望在微信内打造一個品牌官方小程序商城的聚合入口，用大品牌、正品優惠和爆品心智，培養用戶在小程序内購物的習慣，幫助商家扶持私域生态，目前這一産品尚處于打磨和招商階段。“同是打造品牌商城，騰訊惠聚與天貓不同的是，商家在小程序上的交易沒有扣點”，上述業内人士稱。

值得注意的是，坐擁社交和遊戲兩大江山的騰訊始終未放棄做電商，但騰訊電商之路走得頗為周折。騰訊2006年涉足電商，前後有C2C領域的拍拍網、B2C領域的“QQ商城”，及由國内大型B2C企業合作組成的“QQ網購”，不過均以失敗告終。

借助社交資源優勢，騰訊在社交電商領域的試水也從未停止。 2014年騰訊在微信公衆号上線微信小店，反響平平。 2017年微信小程序上線，之後微信小店推出小程序版。 2020年7月，微信小店下線；8月微信小商店正式上線。 2018年9月，微信“我的購物單”功能上線，接入電商小程序，免費為商家提供曝光機會。2019年，“我的購物單”改名為“好物圈”，之後在“搜一搜”新增入口，同年底改名為“微信圈子”，直到最近，“微信圈子”也官宣下線。遺憾的是，這兩個産品直到下線可能也少有人察覺。

2020年4月，騰訊電商“小鵝拼拼”小程序上線。2021年5月又低調上線其APP産品，被外界認為從微信小程序走出去。

而在擁有國内最大活躍用戶規模的微信上，張小龍劃出的支付界面“九宮格”可視為一個響當當的流量特區。騰訊在投資入股京東、美團、貝殼、滴滴、拼多多等互聯網平台企業時，九宮格都曾一度成為馬化騰手中的重要談判砝碼。 被劃到流量特區的“騰訊惠聚”也将擁有一個中心化的入口，但能否實現騰訊的電商夢仍需拭目以待。

采寫：南都記者 馬甯甯 實習生 謝綠露

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