快手短視頻的火熱，對于運營人員而言，該怎麼做？ 短視頻，可謂說是對運營人員的又一種考驗。

以前我們投放廣告，可能考驗的是文案，但現在更多的是編劇。當 AI 時代來臨後，我們能做的越來越有限，像定向、出價、預算、創意、廣告位等。

很多事情，系統就會幫我們解決，但短視頻投放永遠不會被淘汰，那對于運營者而言，可能最需要解決的就是"廣告創意"的問題。

廣告創意主要包括創意内容和創意形式兩類。所以，我們先來看下創意内容怎麼做？

了解用戶始終是内容創作基礎。

用戶是我們做視頻内容擁有的最大資産，不僅關乎廣告的最終變現，更關乎内容創作的靈感。貼近用戶，了解他們的社會屬性、興趣愛好等，更容易創作出符合粉絲口味的爆款内容。

粉絲畫像是一項比較基礎但非常重要的用戶數據。了解粉絲畫像，能幫助運營者更準确、更有針對性地進行創作。

比如：我們通過飛瓜快手查看2個同樣的美妝賬号的播主粉絲數據，美妝播主1号的粉絲數據是下圖的形式：

飛瓜快手-粉絲數據分析

美妝播主2号的粉絲數據則是下圖的形式：

飛瓜快手-粉絲數據分析

我們可以從中看出雖然2個都是美妝類的播主，但是用戶的男女比例，年齡分布、地域及星座分布是完成不一樣的，因此，隻有了解粉絲畫像真實數據，不盲目相信經驗判斷，才是保證内容最大化覆蓋粉絲需求、找到自己的差異化優勢的關鍵。

了解清楚粉絲畫像這項基礎數據後，我們需要對粉絲數據進行更深一步的挖掘和了解，即粉絲興趣分析。

（1）分析粉絲關注的快手賬号

了解粉絲關注了哪些快手紅人，是研究粉絲内容喜好的重要途徑。

一方面，如果粉絲關注的賬号屬于同領域的紅人，創作者可以通過研究這些競争對手，借鑒學習他們的優勢，突出自身的差異化，從而提升自身的競争力。

另一方面，如果粉絲關注的賬号屬于不同領域的紅人，創作者可以主動打破壁壘，和這些紅人進行跨界互動合作，給粉絲不一樣的新鮮感和驚喜，從而達到雙赢的效果。

（2）分析粉絲最喜歡的視頻

粉絲最喜歡什麼樣的快手短視頻，對創作者來說有重要的參考價值。這些視頻的内容題材、内容風格、标題特點、封面特點都有很大的研究意義。

（3）分析粉絲評論最多的視頻

粉絲評論數量是衡量内容數據表現的一個重要維度。研究粉絲評論最多的視頻，可以給創作者提供一些創作和運營方面的思路。

快手短視頻的數據分析我們可以借用飛瓜快手進行分析，在飛瓜快手的播主視頻中我們可以選擇“最新/最熱”的短視頻來進行分析。選擇最熱則是按照視頻的傳播指數來進行排序的，視頻傳播指數是飛瓜快手根據快手平台的大數據，從爆款傳播力（55%）、粉絲傳播力（25%）、音樂傳播力（10%）、篇均傳播力（10%）4個維度系統分析視頻傳播情況，讓運營者對視頻的傳播情況有一個更精準參照指标。

飛瓜快手-播主視頻

點擊短視頻的‘指數分析’按鈕後，我們通過【視頻詳情】中的評論熱詞TOP10及相關評論的情況，可以快速了解到觀衆對該短視頻的态度及喜愛程度，還能詳細查看觀衆對該條短視頻的評論。

飛瓜快手-視頻詳情

同時在短視頻的【視頻觀衆分析】中，可以看到該短視頻的觀衆畫像情況，了解我們的内容方向是否符合目标粉絲畫像的愛好。

飛瓜快手-視頻觀衆分析

粉絲是根基。深入研究粉絲畫像和粉絲喜好，是準确找到、驗證内容定位，以及把控内容大方向的關鍵。

透過數據深究細節，了解粉絲關注誰？喜歡看什麼？更願意評論什麼？以此來規劃内容方向， 更容易創作出粉絲喜聞樂見的好作品。

随着短視頻的發展，用戶會越來越難以取悅，同時注意力也會越來越稀缺，悶頭憋創意已經不再适合現在的行業環境，短視頻創作也并不是一件完全依賴靈感、才華的事情。

隻有充分利用數據，盡量降低創意靈感等不可控因素對内容的影響，有效發揮數據的指導作用，才能在内容的持久戰中走得更遠。

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