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作為一位90後"老年人",對現在00後的生活羨慕萬分,年輕男女出門潮牌傍身,不大年齡談起潮牌如數家珍,小衆品牌也能略知一二。要知道我們90後接觸潮牌基本都在大學時期,上高中那會兒穿個以純美邦都不得了,哪兒知道什麼Stussy、BAPE?
但快餐消費時代,這也算一種悲哀,很多人并不知道也不想了解潮牌的曆史及背後故事,為什麼買它?因為它印花大而炫,因為跟風爛大街……當然不能以偏概全,但我現在要說Bape已不再是日本牌子,Aape是純國産品牌,你還會買麼?
Bape被收購已過8年半,漸漸褪去日潮王者冠冕
要說Bape确實是曾經日潮的龍頭品牌,國際明星青睐、世界知名、"亞洲第一潮牌"、猿人頭 迷彩鲨魚圖案深入人心。
Bape的全稱為"A Bathing Ape in Lukewarm Water",意思是"安逸生活的猿人",在漢語地區稱為"猿人頭",也稱為安逸猿,名稱來源于1968年出品的美國科幻電影《人猿星球》,由畢業于東京文化服裝學院的一個叫做長尾智明(Nigo)的男孩創立于1993年11月,Bape品牌距今已經26個年頭。當然這些信息一百度衆所周知。
長尾智明(Nigo)
但我要重點說的是,懂流行的設計師不一定是個好商人,創始人Nigo把Bape給玩兒砸了,公司連年虧損,截止到2010年8月31日BAPE淨負債1.25億日元(約996萬人民币),2011年2月1日,堅持不下去的Bape被香港零售巨頭I.T集團2.3億日元(約18000萬人民币)收購(請記住這個時間節點),該事件當時轟動整個街頭領域。
I.T品牌門店,這個LOGO你肯定見過
I.T集團收購Bape,推出平民支線AapeNigo在BAPE被收購之後仍然擔任了兩年的創意總監,後出走全新運營自己的新品牌HUMAN MADE,走出了和Bape不一樣的風格。
被收購後的Bape少了一些街頭氣息,多了一些商業品質,和各種品牌搞聯名,國内本身就沒幾家店,購買渠道的缺失也使得國内價格水漲船高,怎麼辦?I.T集團想賺更多年輕人的錢,于是Aape誕生了。
Aape是香港I.T集團擁有日系街頭潮牌A Bathing Ape全新打造的年輕副支線Aape。是BAPE的青年系列,走的平民化路線,價格相對要下降40%~50%,其目的是讓喜愛BAPE文化的青年一代都能買得起。所以網上說,Aape是Bape的副線并不是特别準确,必定Aape算是個地地道道的香港品牌,香港是中國的固有領土,那Aape可不就是國産牌子麼?
現如今Aape和Bape兩條線均獨立運營,基本沒有交集,Bape還是依舊難買,而且近幾年經典産品依舊還是那些不變;而反觀Aape确實打入到時下年輕人的日常生活之中,雙十一雙十二天貓Aape各種滿減,衛衣褲子最低三四百即可入手,誠意滿滿。
但不得不說,就算Bape已被收購,但Bape在國内潮人的心中還是占有一席之地的,Bape鲨魚外套還是得入,Aape那些略顯幼稚的小猴子圖案還是入不了大部分人法眼,但Bape難買啊,貴啊!于是乎……Fake泛濫,實屬災難。各位看官,你怎麼看?
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