記者 | 楊弋

北京時間2022年8月17日，瑞士運動鞋品牌昂跑公布了其2022年上半年以及第二季度的财報。

财報顯示，截止2022年6月30日，昂跑第二季度營收同比增長66.6%，達3.073億美元，創新高。這其中2.957億美元為鞋類收入，可見其目前還是一個運動跑鞋品牌，服裝配飾的生意尚待挖掘。

營收創新高的同時，昂跑這份季報的多項數據均表現突出：淨利潤大漲近三倍，從1490萬美元增至5170萬美元。渠道方面，批發淨銷售額增長了七成，直營渠道則增長超六成。

盡管是一個歐洲出産品牌，但北美已成為昂跑最重要的市場，淨銷售額增長了102.5%，達1.915億美元，等于其三分之二的營收來自北美市場。

歐洲本土市場營收為8780萬美元，亞太地區的收入則增長52.2%，至1890萬美元。

成功的上半年業績表現，為該公司帶來了信心，二季度财報發布之後，昂跑上調了此前預期，預計2022年全年的淨銷售額将至少達12億美元。

昂跑的短期成功并不是小衆跑鞋品牌中的特例。

此前，新西蘭品牌Allbirds也公布了2022年第二季度的财報，報告顯示，公司第二季度營收為7820萬美元，比去年同期增長15%，比2020年增長了55%。

這一增長主要歸因于訂單數量和平均訂單值的增加。同時該季度的營收成果也使得公司的累計收益超過了10億美元。

與昂跑相似的是，北美市場也對Allbirds貢獻突出。

雖然Allbirds的國際營收持平于1890萬美元，但其在美國市場的營收卻出現了顯著增長，淨收入同比增長21%，達到5930萬美元。同時其在美DTC業務開展順利，包括本季度新開了五家門店，實體零售渠道銷售額同比增長近120%。

在供應鍊受阻的情況下，能在零售渠道上取得開拓對運動品牌方來說顯得尤為重要。

另一小衆運動鞋類品牌HOKA，在全球領漲的情況下，也在二級市場取得成效。

在線球鞋轉售平台StockX的最新官方報告中，HOKA成為了2022年中期全球交易量增長最快的運動鞋品牌。根據StockX的數據，被考慮的品牌必須在2021年上半年至少有100筆交易。

相較于2021年同期，HOKA今年上半年的交易量增長數字達到了驚人的3606%。

StockX銷售總監Drew Haines透露：“我們在搜索品牌的篩選項中增加了HOKA這個選項，這是因為很多人都在尋找這個品牌，它在最受歡迎品牌的排名中迅速攀升。除了第一梯隊的耐克、阿迪達斯和Yeezy，在銷量上處于第二梯隊的還有New Balance、銳步和Vans。而HOKA正在向這一層次邁進。”

在線上渠道不斷拓展的同時，HOKA也在加速中國市場和線下渠道的布局拓展。

早在2021年10月，HOKA就在上海落地了全球首家直營品牌體驗店。2022年7月，該品牌先後在北京三裡屯太古裡和深圳萬象天地設置了品牌直營店。

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