要瘋戰靴a-shock?記者 | 喬啟迪聯名，并非鞋服領域的新鮮手段，但設計師品牌與街頭潮牌的聯名産品仍是轉售市場寵兒，今天小編就來聊一聊關于要瘋戰靴a-shock?接下來我們就一起去研究一下吧!

要瘋戰靴a-shock

記者 | 喬啟迪

聯名，并非鞋服領域的新鮮手段，但設計師品牌與街頭潮牌的聯名産品仍是轉售市場寵兒。

StockX高級經濟學家傑西·艾因霍恩 (Jesse Einhorn) 說：“如果你看看今年StockX上交易量前10000的服裝和配飾，有近四分之一是兩個品牌的聯名産品。”

他認為，品牌合作是運動鞋和街頭服飾領域最重要的特征之一，但市面上有關品牌之間的相互聯系，以及這種聯系如何随時間變化的研究卻很少。

當地時間2021年8月18日，著名轉售平台StockX發布主題為“Big Facts: Collaboration Nation, Designer Edition”的報告，表明越來越多的老牌時裝公司正在聯手當今最具文化相關性的品牌，通過新方式吸引現代消費者。

報告統計發現，奢侈品牌Dior和Comme des Garçons 是推出聯名款最多的兩個設計師品牌。平均而言，每個設計師品牌推出2.5個聯名産品。

艾因霍恩分析，“有了合适的合作夥伴和合作策略，一家有着數十年曆史的時裝公司可以重塑自己的品牌來吸引最年輕的購物者。”

他還預測，随着Z世代消費能力不斷積累提升，更多傳統設計師品牌将尋求與街頭服飾和運動鞋品牌合作，因此可以期待在未來幾年看到這一道路的增長。

StockX統計，與2019年相比，2021年設計師聯名款數量的漲幅高達200%，且2021年的設計師聯名産品平均溢價60%。

Supreme、LV、Nike、Bape、Dior、CDG、Adidas、Jordan等，是其中知名度較高的一批活躍品牌。

StockX首席執行官斯科特·卡特勒（Scott Cutler）早前接受《Quartz》采訪時曾說過，“我們關注的是與下一代消費者緊密關聯的類目。”

事實上，從站内搜索内容來看，在2021年7月，“Bape x Coach”的搜索量比去年同月增加1680%，“Marc Jacobs”搜索量增長400%，“Gucci Shirt”增長210%。KAWS x Uniqlo聯名T恤更是由15美元原價上漲至240美元一件。

這些數據反映出轉售平台消費者購買行為的轉變——比起快時尚，年輕一代更偏好限量發布的商品和合作系列。

五年前，球鞋轉售平台StockX正式推出時，便以其類似炒股的形式為人所知。

艾因霍恩近日接受雅虎财經采訪時表示，對于Z世代等年輕消費者而言，投資“有形的”街頭服飾有時比投資股票更具吸引力。

艾因霍恩認為，街頭服飾這一資産具備兩種形式的價值，一個是投資價值，另一個是文化價值和潛在的消費者價值。

他說：“你不能把股票穿在身上，你不能展示股票。你不能在Instagram上吹噓自己擁有一隻股票，但你可以用KAWS x Uniqlo聯名T恤做所有這些事情。”

此前有傳聞稱，StockX計劃在2021年下半年上市，但截至目前尚未有明确時間線出爐。

StockX最近一次融資是在今年4月，當時該公司完成一輪2.55億美元融資，由美國科技投資基金Altimeter Capital領投，成長型股票公司Dragoneer Investment GroupStockX參投，投後估值達到38億美元。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部