說起晉江，可能大多數人對它的印象還停留在同名小說網站上，作為國内知名女性向小說網站，近三年在電視以及網絡上播出的100部最有影響力的電視劇作品中，有27部作品來源于晉江文學城，但即便如此，撐起了影視業半步江山的網絡“晉江”，也比不過撐起全國人民的現實晉江。

晉江，福建省下轄縣級市，由泉州代管，屬于閩南金三角的核心地帶，根據快查App顯示，晉江這一個縣級市，竟然誕生了近20家知名鞋帽品牌，如果說網上的“晉江”是文學城，那麼現實中的“晉江”就是當之無愧的鞋城，而晉江之所以成為全國聞名的“鞋城”，還要從這三股浪潮說起。

1979年3月，林士秋邀請自己在中國香港和菲律賓的14名親友，共同創辦了“洋埭服裝鞋帽廠”。由于當時台灣省集中了當時絕大多數品牌鞋的生産和貿易，與香港一水之隔的晉江就這麼輕松的憑借着地理優勢，成為了當時香港産業轉移的不二之選，林士秋的工廠就這麼賺取到了高額利潤。

晉江的鄉親們看到了林士秋這麼簡單就賺到了錢，心思就這麼活泛了起來，丁和木拿出了自己積蓄又借了一些錢，創辦了安踏的前身。丁建通則帶着自己的四個孩子一起做手工皮鞋，361°的前身就這麼成立。安踏、德爾惠、喬丹、特步等國内知名品牌的最初形态，在最初隻是一些家庭制鞋工坊。

這是第一次大浪。

到了1990年，晉江陳埭鎮的鄉鎮企業數量超過了千家，1984年成為了福建省第一個億元鎮，晉江代工鞋的品牌地位，在當時就像如今的莆田。

真正的改變發生在1987年，丁世忠不願意接受父親丁和木的安排，他并不想接手自家的代工鞋廠，于是拿着家裡資助的1萬元，買了600雙晉江鞋，北上賣鞋，在北上賣鞋的時候他發現，明明是同樣的鞋子，貼着青島雙星的鞋子就能賣100元，而自家産的無名鞋隻能賣20元。

1988年，丁和木将自家的鞋廠取名為安踏，成為晉江品牌第一人，1991年北漂4年的丁世忠帶着自己賺到的20萬元回到晉江。丁世忠由此開始四處開設安踏專賣店，晉江鞋廠的品牌化之路就此開啟。

1994年，丁建通将自己的鞋子命名為别克，後因與别克汽車同名，2003年别克改為361°。

2000年，吳漢傑将鞋廠改名為鴻星爾克，同年丁國雄将陳埭溪邊日用品二廠改為喬丹體育。

2001年，丁水波三星改名為特步，至此，晉江鞋幫品牌化改造完成。

這是第二次大浪。

既然做了品牌，那麼怎麼宣傳品牌就是一個難題，丁世忠又一次站了出來，當時的安踏年利潤僅有400萬元，丁世忠拿出了80萬簽下了乒乓球世界冠軍孔令輝，又拿出300萬在央視做了次廣告。

結果是失敗，當年安踏的銷量沒有任何起色。

直到2000年，孔令輝獲得奧運冠軍，當年安踏的銷售額直接突破3億元。于是晉江鞋幫紛紛下場。

2001年，特步470萬，簽約謝霆鋒。同年德爾惠簽約吳奇隆，廣告從中央電視台一路打到地方衛視。

2003年，德爾惠1000萬簽下了周傑倫的代言。

2005年，匹克花了400萬美金成為了姚明當時效力的休斯頓火箭隊主場贊助商。

到了2006年德國世界杯，CCTV-5成為了晉江頻道，其1/4的廣告都是晉江鞋幫的産品。

這是第三次大浪。

不過，在嘗到營銷的甜頭後，等待晉江鞋幫的，卻是過度營銷帶來的反噬，阿迪，耐克，新百倫一大批國外品牌紛紛崛起，但晉江鞋幫卻依舊被困在高庫存、高營銷、低利潤的陷阱裡。意識到不對的老闆們紛紛謀求自救。

2011年，德爾惠謀求上市失敗，被凱天體育兼并。

2015年，特步提出“從時尚回歸運動”，将重心重新轉移到了運動品牌。

同樣是2015年，361°與One Way Sport共同成立合資企業，準備進軍高端市場。

貴人鳥與匹克則選擇投資體育遊戲、體育保險、體育媒體，打造自己的體育生态圈。

2020年，由于貴人鳥被實施退市風險警示，2022年，貴人鳥撤銷其他風險警示，成功“摘帽”。

2021年，鴻星爾克在市值僅有3億元的情況下，捐款5000萬元馳援河南抗災，成功以愛國品牌出圈。

同樣是2021年，特步獲得高瓴10億港元融資。

這是第四次大浪嗎？

我們拭目以待。

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