電影票房收入連續兩年破億，增速卻從32%下緩到9.4%

變局中的株洲電影江湖

2015年，株洲票房收入首次破億元，增幅達到32%。

2016年，株洲票房收入再次過億元，不過，增幅僅為9.4%。

通過這兩組數據，能明顯感受到，去年中國電影票房市場“震蕩”在株洲的反映。

（市民在電影院購票。 本組圖片 譚浩瀚 攝）

動蕩中，一方面，株洲千金影城（下稱千金）、中影國際影城（下稱中影）2家老牌院線票房收入都有所下降；另一方面，各路院線又看中株洲市場，紛紛湧入，縣域市場也表現出了強大潛力。

株洲電影市場，如何見招拆招，逆流而上？

【變局】老牌院線齊下跌，新增院線勁頭足

“還在掌控之中。”

看完大年三十至初六的“賀歲檔”票房收入，中影市場經理黃香玲平靜地說。

2016年賀歲檔，株洲票房收入增幅達到30%；而2017年，增幅僅為6.8%。對比兩組數據，明顯感覺到，“隐憂”仍未散去。

2010年至2015年間，中國電影票房市場每年以30%以上的增幅高速增長。在此期間，株洲票房市場的收入也逐年攀升，2015年32%的增幅，創下曆史新高。

然而，從2016年二季度開始，全國電影市場迎來大拐點，開始急速下降。到年底，中國電影市場票房收入以3.3%的增幅尴尬收尾。

去年，株洲票房收入達到1.16億元。細細梳理官方數據，不難發現，長期占據株洲票房收入半壁江山的兩大老牌龍頭院線千金和中影，去年的票房表現，足以說明這場震動。

2016年，千金影城實現票房收入2275萬元，為株洲第一；中影以2204萬元票房收入緊随其後。對比2015年數據發現，兩者分别下降了520餘萬元、370餘萬元。

2016年株洲票房收入成績單上，最亮眼的，要屬橫店國際影城。開業一年多，就創下1496萬的票房收入，與上述2家成鼎足之勢，将株洲其他院線甩在身後。

“我們主要得益于宣傳的到位，和與周遭影院差異化的排片。”橫店國際影城負責人鐘宇認為。

這映射出的，是株洲電影市場的激烈争奪，“而且是在全國大盤頹勢下的激烈競争。”

黃香玲介紹，雖然千金一直是龍頭老大，但是中影與之的差距在日益縮小，“2014年，兩家票房相差1000多萬元，去年差距僅為71萬。”

院線也在逐漸增多。截至目前，株洲目前擁有電影院22家，銀幕數132塊，株洲五個縣（市）都至少有一家數字影院，實現了城區和五個縣（市）的全覆蓋。

生活在長株潭城市圈的株洲市民，已将觀影作為一大娛樂支出。面對電影市場這塊大蛋糕，越來越多的資本，開始主動投向株洲。萬達有望今年在河西引進IMAX，韓國CGV等大牌院線，也有望在今年入駐株洲。

【探因】國産片質量差，第三方“票補”少了？

關于2016年中國電影市場收入放緩的原因，各界衆說紛纭。那在株洲影迷和院線方眼裡，真相又是如何？

“去年我就沒怎麼進影院看片子，感覺沒什麼吸引我的，尤其是國産片。”家住三三一的市民餘繁是位資深影迷。在她看來，2016年中國電影市場缺少現象級或話題度高的影片。

日前，中國證券報援引藝恩數據顯示，中港合拍片《美人魚》以33.92億元總票房成績穩坐2016年票房第一，緊随其後的則是三部進口片--《瘋狂動物城》《魔獸》《美國隊長3:英雄内戰》。年度票房前十中僅有兩部純國産片，分别是《西遊記之孫悟空三打白骨精》和《盜墓筆記》。

“對院線來說，影片質量永遠是主導因素。”黃香玲坦言，“2015年，校園風、輕喜劇，動不動就幾個億，現在好景不再。”

不單單是株洲，對比2015年與2016年同類型國産電影的單片表現，也能明顯感受到全國大盤這腳“急刹車”的猛烈：《盜墓筆記》作為2016年暑期檔國産電影票房冠軍，交出了9.8億元的成績。乍一看表現不俗，事實上，2015年同檔期的《捉妖記》是以20億元“封王”，同類型的《尋龍訣》也達到了16億元；5.5億元收官的《大魚海棠》，也與2015年9.5億元的《大聖歸來》差了近一半。

而在鐘宇看來，觀衆也變得理性了，“以前是跟風看電影，現在更加理性，自己喜歡的就推薦，不喜歡的拍磚。”

記者統計的豆瓣電影相關數據也顯示，2015年豆瓣打分平台超過7分的國産影片共有27部，2016年，這一數字是15部。

此外，第三方購票平台“票補”退潮，也是票房收入增長乏力的重要原因。

市内某院線負責人趙寒（化名）介紹，“票補”是“互聯網 電影”的産物。在線票務平台興起後，為吸引用戶下載APP，低價策略成為主要競争手段。這些或來自于制片方，或來自于發行方的票房補貼，直接計入了全年總票房中。價格的優惠，使得一些消費者被“票補”拉進影院。

“早期票補培養了觀衆的低價觀影習慣，現在票補沒了，很多人就不會去看了。”趙寒認為， “票補”的減少，使那些适應了9.9元看場電影的消費者，開始認為電影票40元一張是“黑心暴利”。

不過，第三方購票平台的來來去去，對影院來說，是把“雙刃劍”。一方面帶動影院消費，另一方面也影響着影院客源的穩定。“票房收入有近60%來源于第三方帶動。”黃香玲不無擔心地表示，不參與第三方，帶動不了消費，而第三方占比太大，自己的會員就會流失，會被第三方牽着鼻子走。

然而，也有不少業内人士向記者表示，由于各個第三方平台的競争格局已定，“票補”并不會馬上消失。做在線票務起家的互聯網企業也在思考：“互聯網産業作為這個時代的先進生産力，除了低價促銷，還能夠給市場帶來什麼？”

【來勢】院線大打“升級戰”，縣域市場活力足

數據顯示，2016年有408萬人次走進株洲影院觀影，比2015年增長11.8%。

今年甚至以後，株洲電影票房市場走向又大緻如何？“應該不會有太大變動”是記者收到最多的回答。

盡管前途不可預測，但院線的“升級戰”，早已硝煙彌漫。

“去年5月份，我們就換了一半以上的激光熒屏。”黃香玲說，競争越發激烈，各個同行，都在卯足勁升級硬軟件，“觀衆是越來越挑剔的。”

而在橫店國際影城，一系列惠民措施，也在去年相繼推出。在千金國際影城，2016年有10多對戀人在電影院包場求婚。

梳理近年來株洲電影票房收入，縣域影院所表現出來的強大潛力，可謂一大亮點。

2015年，五縣市6家影院的票房為964.8萬元，比上年增長了48.59%；2016年，五縣市區院線票房收入累計達1872.6萬元，比2015年增長94.86%。

而事實上，株洲城鎮電影市場尚未得到有力開發。

記者走訪了解到，縣域影院觀影群體主要為學生和中老年人。因外出務工的年輕人多，大多數縣級影院在春節、寒暑假等旺季時上座率才能達到60%-70%，而淡季的日均觀影人次有的則以個位數計算，日營業額隻能以百元計。

“我們2015年年底才開張，目前正花大力氣培育市場。”株洲縣電影院負責人喻禮介紹，他們通過送券、低價等方式，來吸引更多人走進電影院，增加競争力。

“縣域電影剛完成布局，五縣市城鎮居民的觀影習慣還需要時間來培養。”市電影辦主任陳靜對縣域市場充滿信息，“在未來幾年，縣域票房無疑将是株洲票房的重要增長點，大有潛力可挖，這将會成為株洲又一個票倉。”

不過，縣域影院跟市區影院，仍存在不小差距。

1月22日，記者通過貓眼電影梳理發現，株洲縣域和城區院線排片和價位存在不少差距。例如，當日，茶陵縣星美國際影城共上了8部電影，而同屬星美影城的石峰區分店則上了15部影片。浏覽下來還發現，城區的價位有更多的優惠政策，縣域的普遍沒有，即便是團購，價格也在大多在35元以上。

“去年隻在茶陵看過兩場電影。”曾在包頭上學的茶陵居民譚一波對記者表示，茶陵的電影票都比包頭貴不少，排片、衛生、服務一般。“逢年過節，都在家，誰不想去影院看部電影？但眼下的情況很容易讓人感覺不值。”

可見，想成為株洲另一個票倉，縣域影院還有很長的路要走。

（株洲日報 記者/吳楚 通訊員/田家樂）

編輯/馮超

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