縱觀近年來的奶粉市場，A2、有機、羊奶粉等需求潛力不斷釋放，細分品類相互交叉發展。伴随着用戶和市場的需求越來越聚焦，消費趨勢的疊代也會越來越快，卡位風口上的細分賽道、挖掘潛力無限的增量市場，或成為當下奶粉品牌擁抱變化、建立第二增長曲線的一種新思路。

作為行業領頭羊，佳貝艾特長期以來堅持以敏銳的前瞻性和高度的戰略定力，持續做深做精細分領域，在羊奶粉賽道獨占鳌頭後，又将目光投向了有機領域這塊“必争之地”——7月3日，佳貝艾特在澳優全球總部大樓隆重召開新品發布會，佳貝艾特旗下首款有機奶源羊奶粉——悅白有機奶源版重磅上市。

有機需求大漲

挖掘細分賽道更多可能

伴随着消費升級與健康消費意識的崛起，新生代父母對高居“金字塔頂端”的有機食品表現出極大的興趣，尤其是在選購嬰幼兒奶粉時，更加青睐安全天然、高端有機的産品。據艾瑞咨詢發布的《2021中國母嬰市場消費趨勢研究報告》顯示，品質消費帶動母嬰消費高端化，羊奶粉、有機奶粉等高端配方奶粉品類需求量攀升。

另一方面，年輕一代母嬰群體喂養需求日益精細化、科學化，也在推動母嬰細分品類趨于專業精準且營養全面，通過創新組合品類，達到1 1>2的效果，已是新趨勢。例如，将當下熱門的有機、羊奶等多個營養進行創新組合，使得營養配方更全面均衡。

顯然，從用戶視角來看，“有機 羊”還存在穩定且持續高價值化的巨大機會。然而聚焦當下，市面上現有的多數單一品類與同質化産品，已經不再能夠滿足消費者更高端、更細分的進階需求，正是看到了細分市場下半場搶跑的關鍵所在，佳貝艾特率先抓住機遇，全新推出高端有機奶源羊奶粉。

佳貝艾特首款有機奶源新品重磅亮相

強勢引領“有機 羊”細分品類新風向

憑借着差異化的創新組合、精益求精的配方研發，此次上市的悅白有機奶源版在奶源、營養、吸收以及效果等多個維度特點顯著，一經面世就顯現出巨大的競争優勢和獨特的産品魅力。

奶源是衡量一罐奶粉品質的重要指标之一，整個羊奶粉行業一定是屬于資源型的，因此，夯實供應鍊是做強羊奶粉品類第一環，作為羊奶粉行業先驅和龍頭企業，佳貝艾特掌握着全球80%的羊乳清蛋白供應，這讓其在上遊原料方面具有不可複制的競争優勢，為了更好滿足消費者對高品質産品的追求，佳貝艾特發揮供應鍊優勢，在位于北緯52°的荷蘭16000家優質牧場中，甄選0.03%的自有有機牧場，提供中歐雙重認證的有機奶源，重磅推出悅白嬰幼兒羊奶粉有機奶源版，兼有羊奶天然A2蛋白、天然小分子更好消化吸收的優勢，打造出“有機 羊乳”雙重臻選，真正在差異化中實現領先。值得一提的是，悅白有機奶源版“珍稀”的特性也獲得了權威認可：荷蘭6大牧場主親筆信揭秘“有機奶源”的珍稀奧秘，更收到了荷蘭弗裡斯蘭省長授信函的肯定。

在奶源之外，佳貝艾特悅白有機奶源版悅白有機奶源版配方全面，蘊含卓能營養群，喂養效果經全球科研及臨床實證，通過添加科學配比營養素和專利強化配方，進一步夯實“給寶寶更好的營養”的新标準，更好地滿足了新生代父母對于“天然有機”和“更好營養”的雙重需求。

随着悅白有機奶源版上市，佳貝艾特的全生命周期産品組合進一步完善，通過悅白、悠裝Pro嬰幼兒配方羊奶粉系列為寶寶提供高品質口糧；打造“睛滢”系列、“向揚”系列守護3-12歲兒童成長；此外孕産婦系列、“營嘉”全家系列守護兩代甚至三代人健康。據悉，未來佳貝艾特會持續推出新品，豐富羊奶産品矩陣。澳優中國區副總裁、佳貝艾特總經理李轶旻此次也表示：“要将羊奶進行到底”，羊奶“領頭羊”專注羊奶産業的決心一覽無遺。

澳優乳業董事長顔衛彬在發布會上也強調“确保佳貝艾特站穩羊奶粉高地，澳優集團将以‘黃金十年戰略’為指引，全方位頂格資源匹配，打造全球一流的供應體系及行業标杆水平的研發機構，為實現‘百億佳貝’保駕護航。”分享道。

深耕細作，探索創新，佳貝艾特緊跟消費者需求變化及行業發展趨勢，與時俱進，以前瞻性、專業性為基，不僅全方位地強化了自身硬實力，更是為奶粉創新研發提供了一條全新的路徑，引領奶粉細分品類創新，向着更營養科學、更天然有機的方向進發。

三向突圍提速再進階

“品牌 渠道”雙擎驅動優勢凸顯

回歸行業層面，羊奶粉市場已然進入新一輪“洗牌”競争，也将邁向更高質量發展的新階段，如果說深研精進的産品是市場标配，那麼行之有效的打通銷路就是助推品牌、渠道雙赢的最佳方式。

母嬰行業觀察在渠道調研和走訪線下市場時，衆多渠道表示，“奶粉品類在線下走勢不容樂觀，但他們仍将差異化的高端奶粉作為主力品類，寄希望于‘擇優而栖’，以更貼合用戶精細化需求、更順應市場可持續發展、更具備創新獨特性的産品來穩住奶粉大盤，保住門店利潤，以更落地有效的動銷尋求更高增長。”于佳貝艾特而言，“與渠道共生共赢”已經深度融于品牌發展戰略之中，正如澳優中國區副總裁、佳貝艾特總經理李轶旻在佳貝艾特悅白有機奶源版上市發布會上所強調的，佳貝艾特将堅持“品牌 渠道”雙擎驅動，從專業、品牌、渠道三大方向實現突圍，引領行業高質量發展。

具體看，佳貝艾特視産品力為核心競争力，堅持科研驅動産品創新，并持續聯合專業權威背書推廣羊奶價值。聚焦品牌力打造，佳貝艾特圍繞以消費者為中心持續強化品牌建設，通過“線上 線下”組合式投放實現品牌強勢曝光，以消費者互動、專家解讀、網紅達人品鑒等方式沉澱産品口碑。渠道方面，李轶旻多次強調堅持深度擁抱渠道，持續做好“五到服務”的同時，加強終端門店形象建設，創新消費者活動，助力終端開新與動銷。

以悅白有機奶源版為例，佳貝艾特十餘年專注羊奶研究，産品的高價值已經毋庸置疑，因此聚焦渠道端的精細化布局和運營，悅白有機奶源版從一開始就采取了“精選渠道上市”策略，從人群精準度、品類差異化等多個維度精選與自身品牌調性及産品定位高度契合的客戶進行合作，雙方強強聯合，加速搶占市場先機，賦能合作渠道羊奶品類生意新增量。輔之以“門店廣宣 專項活動 達人種草”的多維推廣，悅白有機奶源版有望自帶流量，上市即成爆款。

站在行業高度，在奶粉行業的新競争格局下，角力和共生不斷上演着，如何在日益激烈的賽道上沿着消費者更真實具象的需求，專注自身、專業進階，不斷拷問着各大賽道、各有所長的角逐者們。無論是悅白有機奶源版的上市，還是“品牌 渠道”雙擎驅動戰略的深度實踐，這背後無疑體現着佳貝艾特始終保持着一股堅毅而笃定的使命感，從創造領先優勢進階為建立長期壁壘，讓品牌企業具備更加堅實、長遠的增長能力，并實力引領行業進化浪潮。

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