行家說Display 導讀：

6月29日，工信部宣布取消通信行程卡的“星号”标記。消息一出，直接被頂上了微博熱搜，此後，圍繞這一話題的讨論熱度一浪高過一浪。特别是對于LED顯示屏産業而言，無疑是一個利好消息。

進入2022年以後，行程碼的星号已經成為阻礙人們出行的主要原因，出行減少，文娛活動一度暫緩，對應的LED顯示屏項目進度稍有停滞。

而暑期來臨之際，行程卡摘星既讓民衆對出行有了美好期待，又對于促進下半年人員流動、活躍經濟發展有積極的推動作用，更進一步促進了商用顯示多元化的發展。

《2021微間距LED顯示屏調研白皮書》指出，商業顯示作為提升商業價值與影響市場消費行為的場景，主要以企業、學校、零售、影院、醫院等場所的應用為主，覆蓋面積十分廣泛正成為LED顯示的戰場之一。

如今行程卡摘星，出行逐步恢複，裸眼3D、XR虛拟拍攝、影院屏等應用場景或迎來新變化，其中裸眼3D、影院屏滲透速度有望加快，或在Q3-Q4迎來轉折。

裸眼3D

近期，多個裸眼3D顯示屏先後在省會城市點亮，再度燃起戶外顯示的熱情。

從商業應用角度來看，裸眼3D是一種全新的商業應用，将傳統單一的戶外傳媒帶入了一個新的時代；相較于傳統LED戶外大屏，裸眼3D大屏的開發不僅進一步提升了城市形象、賦能當地經濟，煥新了新消費趨勢下的商業活力，同時強視覺震撼性和互動性，也能大幅提升廣告傳播效果。

以廣告内容為例，裸眼3D對比2D廣告優勢明顯。根據大數據結果表明：立體廣告相較于2D平面廣告呈現如下優勢：關注度是2D廣告的7倍以上；記憶度是2D廣告的14倍以上；投資回報率是2D廣告的3.68倍之上。

高回報率也吸引了衆多廣告媒體廠商關注，中國知名鐵路數字媒體運營商兆訊傳媒兆訊傳媒近期拟投資4.2億元在省會及以上城市通過自建或代理方式取得15塊戶外裸眼3D高清大屏。

相關數據顯示，2020年，我國裸眼3D市場容量在15億元左右，預計到2025年将達到30億元以上。另外，工信部日前發布了《六部門關于開展“百城千屏”超高清視頻落地推廣活動的通知》，在政策的加持下，更為裸眼3D顯示屏帶來新機遇。

政策上的推進，為裸眼3D提供了保障，技術成熟使成本大大降低，也為市場提供了更大的可行性，相信在Q3-Q4會有更多項目落地。

XR虛拟拍攝

與裸眼3D顯示相反，在行程卡摘星後XR虛拟拍攝項目或将放緩。

行家說Research在調研中了解到，XR虛拟拍攝項目價格高達千萬級别，由全球視效公司、電影設備廠商、影視制作公司與LED顯示屏廠商合作打造。受疫情的影響，線上文娛需求增多，國外多個XR虛拟拍攝大項目已提前落地并投入使用；反觀國内市場投入時間晚，尚處于成長階段。

雖然單獨的大型XR虛拟拍攝影棚全球市場規模有限，但其技術也給其他應用市場帶來借鑒，如綜藝、直播、演播室、電視劇都有巨大市場潛力。

此前，利亞德旗下德火科技與新華社一起進行全新的嘗試，中國空間站通過新華社新立方演播室借助德火DRS系統實現首次沉浸式太空授課，成功從地面“邁進”浩瀚宇宙。

在與戛納電影節的首次合作上，洲明旗下雷迪奧将電影LED産品Black Pearl BP2V2帶到現場。BP2 V2是雷迪奧為與虛拟制作保持同步快速發展，專為影視拍攝和 XR 舞台研發的升級款 LED 顯示屏。

近期，奧拓旗下創想數維與中凱文化集團共同打造的“Meta Box”正式落地廣州，成為公司又一個投入使用的XR虛拟直播間。

同時，艾比森、視爵、藍普視訊等廠商也在加速推進相關應用落地。

可以預見，如上文所述采用XR虛拟拍攝技術的中小型LED拍攝項目，或在應用拓寬、文娛消費升級後會也将成為XR虛拟拍攝應用的另一種發展形态。

影院屏

行程卡摘星後，電影院和演出場所也逐步恢複生機，LED影院屏成長再次引發關注。

在過去的上半年裡，AET阿爾泰、上海幕革等企業先後獲得DCI認證，目前我國共有四家公司通過DCI認證；一方面證明我國企業的實力，一方面也說明國内企業加速推進影院屏市場的發展。

在電影屏市場推進時，行家說Research在調研中以此提出估算：

結合以上假設，在不考慮每年銀幕遞增數量，以及性能提升、成本下降後的滲透加速下，當滲透率5%時，LED顯示屏在影院的全球替代性市場規模可達110億。以此估算，我國影院屏幕數量将逐年呈指數上升，或有望提前實現10萬塊目标。影院屏幕需求不斷上漲，将為LED顯示屏進入提供更為廣闊的發展空間。

未來，市場有何新動态？

那麼，以上市場是否如文中預期一緻？随着市場趨勢發展，下半年又有何新的變化呢？《2022小間距與微間距顯示調研白皮書》中第八章—新興市場分析将圍繞裸眼3D、XR虛拟拍攝、會議一體機、電影院、家用電視等應用領域作具體展開。

如今，《2022小間距與微間距顯示調研白皮書》正處于調研階段，該白皮書聯合出品方國星光電，以及利亞德、洲明科技、海康威視、京東方等28家領軍企業已經協同參編，歡迎産業鍊各端的領軍企業、行家加入我們行列，一起持續跟蹤市場變化、技術發展，并加強技術專利、政策标準的研究，造福産業，讓科技改變生活。

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