題圖來自：視覺中國

早上8:00，奶虎（化名）打開自己手機中的短視頻app，默默的切到音樂的标簽下，開始看有沒有什麼新的音樂mv或者動聽的演出現場視頻。奶虎是一個資深的樂迷，最喜歡的音樂類型就是Hiphop，現在《中國有嘻哈》的火爆，讓他追逐了很久的偶像一下子火了起來，但其實内心深處既愛又恨。

現在比賽中的那幾個人氣王，像Jony j、Gai、PG one……他們在地下的時候，粉絲們覺得和他們很近，現在人氣旺了，見他們不像以前那麼容易了。“以前歌手發新單曲，都是我們一群鐵杆粉絲在朋友圈瘋狂的推，但是沒辦法，浏覽量能上萬都已經滿足，哪像現在秒拍上、抖音上動辄都是百萬，千萬。”

以人氣選手PG one為例，他在《中國有嘻哈》總決賽現場表演的《他》，經過微博大V的傳播，短短兩天就突破了150w的點擊量。9月4日15:45，PG one在微博上發送的一則秒拍小視頻，短短5個小時收獲229w的點擊量。

無獨有偶，人氣選手Gai的《天幹物燥》MV在秒拍上取得230w的點擊量，兩位被淘汰的選手小青龍和輝子合作的Battle歌曲《Time》小視頻，在全網點擊量輕松過千萬。與此同時，騰訊視頻上毛不易的現場版《消愁》歌曲純享版播放量達到4715.7w次。

各個平台上，pugc的音樂類短視頻正在加速火爆。

9月1日，秒拍發布8月短視頻行業系列月榜，音樂類短視頻賬号迎來集中爆發，其中，音樂故事類“三感故事”首次進入原創榜前十，獲得第八名，中國有嘻哈選手“孫八一“也首次沖進原創榜單。

此前通過節目，孫八一已經獲得了數量可觀的粉絲關注數。在秒拍上，連孫八一為天貓營業廳打廣告的短視頻播放量都破千萬，《請别傷害它》點擊量1111萬次，2015年創作的《生命隻有一次》679萬次，而他的粉絲量已達47萬。

再以“三感故事”為例，這個通過視頻手法娓娓道來诠釋男女感情故事的音樂賬号，吸引了年輕人的大量圍觀。時間進入八月份以來，“三感故事”的整體播放量從八月之前的幾百萬迅速上升到1500萬左右，也是首進原創榜前十。

在8月影響力榜中，@papi醬 蟬聯冠軍；@三感故事?不甘示弱，位列第二；中國有嘻哈商務型男@___孫八一 首次進榜就取得第四名的不俗成績。

音樂作為人類史上的七大藝術形式之一，從來都不用擔心有沒有受衆，必然是流量的吸鐵石。

曾幾何時，歌手們與粉絲的互動是在音悅台。大概在2010年前後，市面上各個歌手的MV都會在音悅台進行首播，他們專門開設了音樂V榜，歌迷會就組織打榜，一遍又一遍的去音悅台刷播放量。音悅台在pc為王的時代，成了音樂粉絲團競技場，其中音樂V榜更是成為愛豆們打call的秀場。

在移動互聯網時代，音悅台迅速掉隊，音樂變的簡單易得，直到八大唱片公司聯合告百度音樂侵權開始，音樂市場才開始注重版權，一時間，QQ音樂、酷狗音樂、百度音樂、網易雲音樂都開始瘋狂的進入燒錢搶版權的模式。但是，他們搶的可都是音頻版權。在網速飛快的今天，用戶早就已經不能滿足于隻聽不看了，現在需要的是視聽享受和社交互動體驗。于是，基于音樂的視頻和社區，成為後起的玩家們重點關注的領域。

早前，由中國團隊打造的音樂社交産品muse風靡海外，牆内開花牆内香，很多人都認為基于音樂的pugc社區會是一波浪潮。但是在國内，muse的表現反而有一些水土不服，盡管有咪蒙的廣告加持，卻一直沒有取得實質的突破。

相對的，今日頭條旗下的抖音，一下科技旗下的晃咖，加上原有的秒拍，成為了音樂短視頻市場的攪局者，展現出了強烈的企圖心。

奶虎說，現在看偶像的MV最喜歡去短視頻app。“因為沒有煩人的廣告，而且同一首歌會有不同的人去演繹，非常有趣。像我最近很迷孫八一，他的那首給流浪狗創作的《請别傷害它》，我看了不下10遍。”

根據QuestMobile夏季報告的數據，短視頻行業排名第一的秒拍，其月度用戶數已達驚人的2.86億，而2017年國内移動視頻行業月度用戶總規模已經向10億看齊，而其中短視頻用戶的同比增長高達58%。

17年上半年，音樂類短視頻成為一個明顯的增長點。

秉承今日頭條的強媒體屬性，抖音無疑是現在短視頻領域中不可忽視的一股力量，特别是借助這波《中國有嘻哈》的東風，抖音可以說是這兩個月app市場上的紅人。一下科技旗下的一直播也續上這股熱潮，對《中國有嘻哈》四進三的“個人秀”環節進行了現場直播，截至目前，這場直播已經收獲了超7300萬次觀看，火爆異常。四強個人秀環節的短視頻，在秒拍上的成績紛紛破百萬。

音樂短視頻改變了過去傳統的音樂内容制作和宣傳推廣模式：

一是制作門檻低，可以直接從成熟的節目上進行節選，創意的産生比較簡單。

二是觀賞門檻低，有些創意短視頻或者搞笑短視頻會存在用戶看不懂的情況，但音樂的共同性讓用戶不需要看懂，聆聽即可。

三是不管pgc還是ugc，成為爆款的可能性都較大，音樂行業的壁壘正在被打開，獨立音樂人、地下音樂人隻要有好的音樂短視頻，依靠抖音或者晃咖的背景音樂的強引流，容易中簽成為爆款。

音樂類短視頻在各大app上的火爆，給平台帶來流量和人氣的同時，對音樂有沒有反哺作用？

米西（化名）是一個追逐時尚潮流的女孩，最愛的就是拍照和聽流行音樂，前段時間她被一首《全部都是你》的歌洗腦了，這首歌的創作者是Dragon pig，米西在某次拍攝抖音小視頻時候選擇了這首歌作為背景，結果身邊不少人都用了這首歌來做墊樂。

當湖南衛視《快樂大本營》選擇這首歌作為開場曲的時候，有一瞬間，米西覺得自己走到了時尚的尖端。“我可比芒果台的人聽這首歌早多了，快男們唱的都是我玩剩下的，沒錯，我就是走在時尚的巴黎鐵塔的塔尖。”米西打趣道，以後湖南台如果缺音樂資源了，可以打電話給她要推薦名單。

一首原本默默無聞的好歌，就這麼毫無征兆的火了。

當然，說到平台成就好歌，誰又能忘記微博上紅人陳以桐，他通過分享自己錄音室的演唱短視頻，成為了微博上的初代音樂博主。在微博上已經積累了63w的粉絲量，微博大V@happy張江 發的一條他的音樂短視頻，在秒拍上輕松拿到786萬點擊量，四下接演出，上節目則成了家常便飯。

他在接受湖南衛視《天天向上》采訪的時候坦言，沒想到自己随手發的小視頻竟然能給自己帶來這麼多東西。彼時，還隻有微博這樣的一個平台，現在有了秒拍的複合效應，音樂人展現的平台又多了一個。

在這場音樂短視頻的初燃戰場裡，各家平台都開始拿出真金白銀進行補貼。

2015年底，一下科技聯合新浪微博宣稱将撥出1億美金扶持短視頻創業。次年11月，一下科技再次宣稱拿出10億人民币，進行短視頻投資布局、用戶分成和内容引進。

今日頭條在補貼這件事上也不遑多讓，2016年9月，今日頭條宣布未來一年用10億補貼扶持短視頻創業者，并給予每一條優質短視頻内容至少10萬次加權推薦。次年5月，火山小視頻再次宣布将拿出10億補貼平台創作者。

當然，除了錢，音樂類短視頻的創作者更看重的是能不能帶來名。秒拍通過不斷優化創作者平台、成立全國創作者基地、發布短視頻榜單和行業白皮書、舉辦“金栗子”獎等來支持和引導短視頻創業者更好地生産内容，與之相對頭條也推出“金秒獎”鼓勵内容創作者。正是因為有這些支持，短視頻app才能吸引優質的短視頻創業者，也才能幫助這些創業者闖出名堂。

我們可以預見，在不久的将來，不管是奶虎還是米西，對于這些熱愛音樂的粉絲來說，追愛豆的音樂作品，為愛豆的作品打 call，首選戰場就是短視頻app。

他們無處安放的流量和深情，總算有人接盤了。真好！

【钛媒體作者：馬龍，公衆号阿辯論（ID：bianlunlove）】

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