時間漸至年關，在國内遊戲業彌漫着兩種截然不同的氣氛。

網易、阿裡、騰訊、祖龍、莉莉絲等實力廠商此起彼伏的展開了血腥的SLG争奪戰，且伴随着更多廠商入局SLG，整個SLG品類彌漫着一股肅殺之氣，大制作、大宣發、豪賭高流水所帶來的高風險，讓頭部遊戲企業格外緊張。

而在另一邊廂，模拟遊戲這個一直以來被國内遊戲廠商看低的傳統類型，卻在大量小團隊的腦洞下誕生了一系列人氣遊戲，俨然成為中小團隊取得成功的新套路，雖然收入角度看模拟遊戲依舊賺的不多，但模拟品類卻實實在在的成為了最近兩年國内遊戲圈最大的黑馬賽道，中小團隊在模拟遊戲上的表現甚至強過了Roguelike、放置品類。

從結果來看，國内遊戲業門檻在精品化趨勢下持續加高，讓很多中小遊戲廠商陷入生存困境，但從2020年的情況來看，小團隊并不是沒有自己的氣運，這個世界依舊維持着某種程度的公平。

模拟遊戲的前世：農場、城市經營中毒症

不知從何時開始，模拟類遊戲開始偷偷占據了許多國内玩家的日常。

就GameLook自己而言，這一年來玩過、見過或聽過的模拟類遊戲就不下20款。從日常的洗衣做飯、汽車維修、組裝手機，到頗為獵奇的COS山羊、石頭，模拟類遊戲所帶給人們的驚喜，總是超前于人們對日常生活的想象。

但事實上，模拟遊戲此前在中國市場遠沒有眼下這麼火爆和具有題材多樣性，模拟遊戲的前世用中毒來形容才差不多。

對于模拟類遊戲，國内玩家和同行最初的印象，從大作角度應該大部分來自于EA的标杆性大作《模拟人生》《模拟城市》。其中《模拟人生》這款号稱給予玩家“第二個人生”的作品，《模拟城市》更是把城市經營以最高标準完美帶到了玩家的眼前，這兩大系列成功推動了模拟遊戲品類的發展。而從小作角度，日本遊戲廠商開羅遊戲所推出的《遊戲發展國》等一系列“物語遊戲”，可謂是國内中國玩家接觸最多的模拟遊戲作品。

步入互聯網時代，農場遊戲堪稱社交遊戲時代的啟蒙性标杆産品，無論是在中國的QQ空間、還是國外的Facebook、日本的MIXI等平台，都出現了模拟農場、偷菜玩法的經典之作，農場遊戲熱最終也延續到了手遊時代，很少有人知道Supercell第一款成功手遊正是農場玩法的《Hay Day》、而不是《部落沖突》，而Playrix更是把農場類玩法的精髓融入到了三消手遊之中、成就了一方霸業。

或許是受到《模拟人生》《模拟城市》以及農場遊戲之前巨大成功的深度影響，長久以來，國内遊戲廠商對模拟類遊戲的認知，始終停留在模拟經營、城市建造的設計框架内，即模拟遊戲隻限于“模拟 經營”要素，由于其高度真實的模拟設定和較為廣闊的遊戲空間，模拟經營一直被認為這是模拟類遊戲的一個完美範式，比如在中國和韓國市場曾出現一些較為成功的咖啡館、商戰模拟遊戲，但他們依舊沒跳出模拟經營的思路，也帶來了創新上的桎梏。

正因如此，在認知上受限的模拟遊戲，過去的這5年模拟遊戲在中國市場的發展并不算出彩，取得成功的新遊戲日漸稀少，甚至騰訊公司在中重度卡牌、MMO、SLG、競技遊戲掌握行業主動後，逐步放棄了傳統的休閑遊戲的研發發行，騰訊都不做休閑遊戲了、國内大廠更不會介入休閑遊戲，也更不會有模拟遊戲，這就是2019年之前的行業狀态。

然而，随着近幾年IAA廣告變現遊戲和國内獨立開發者的迅速興起，模拟遊戲長久以來的固有認知也被悄然打破。

因為人生，所以模拟：萬物皆可模拟

若你時常關注模拟類遊戲市場，你一定不會對近兩年出現的“XX模拟”這類遊戲感到陌生。不同于《模拟人生》這類集模拟品類精華于一身的遊戲，“XX模拟”更多是截取其中一小部分進行差異化的打造，以滿足玩家通過虛拟方式體驗不同人生的需求。

對模拟遊戲的需求，在近幾年的中國市場體現的十分明顯。2018年9月，《中國式家長》在WeGame和Steam上正式發售。首發當天，《中國式家長》便成功跻身Steam熱銷榜第二，力壓當時的熱門遊戲《絕地求生》，并獲得了89%的好評率。截至目前，SteamDB預計的銷量已超過百萬套。

這樣一款模拟中國家長的遊戲，由于本身的劇情與中國主流大衆的人生經曆頗為相似，在情感上容易喚起玩家的共鳴，投射自己的經曆，因而大受歡迎。

當然，《中國式家長》的火熱，僅僅是模拟類遊戲複興的一個前兆。在《中國式家長》成功後，不少國産的模拟遊戲開始陸續進入玩家的視野。其中，下載量和口碑兼具的産品就有《網吧模拟器》、《班主任模拟器》，且該兩款産品都進入過iOS免費榜前十。

而在今年，模拟遊戲更是進入百花齊放的階段，從1月初至今，國内市場已經出現了如《國産遊戲公司模拟》、《模拟江湖》、《櫻花校園模拟器》、《論文模拟器》、《退休模拟器》、《模拟江湖》、《我的公司996》等多款較為熱門的模拟遊戲，有些發布後已取得了很高的人氣度、有些在預約階段已獲得國内玩家的好評。值得一提的是，這些遊戲中，大多數的國産模拟遊戲在Ohayoo、騰訊優選計劃的助力下都走上了IAA廣告變現的道路。

提煉這些遊戲的共性不難發現，模拟遊戲實際上在玩法上并無太多新意，大多是讓玩家代入某個特定的人物或職業，通過廣為流傳的段子、梗的方式重現特定人群的體驗，以遊戲化的方式獲得國内玩家的情感共鳴。但也就是這樣簡單的創意設計，結合廣告變現模式，卻成就了模拟遊戲的再一次新生。

從行為需求來看，人們玩遊戲，本質上就是追求一種模拟的快感，以獲得在現實生活中所難以實現和經曆的體驗。正是由于玩家對這種新奇刺激體驗的追捧，所以動作、競技和模拟成為了目前遊戲市場最重要的組成部分之一。但相比于動作和競技這類追求刺激感官的遊戲，模拟類遊戲則更顯得溫和且不失趣味。

而IAA廣告變現的套路，省去了中小團隊申請版号的擔憂，在Ohayoo、騰訊廣告優選計劃的買量加速下，成為了手遊平台國産模拟遊戲主要的商業模式，而在PC Steam平台上這些模拟遊戲依舊采取的是買斷制模式，比如《中國式家長》《了不起的修仙模拟器》都在Steam和WeGame平台取得了不俗的銷量。

作為IAA超休閑遊戲最大的市場，美國手遊市場模拟遊戲的大爆發更為劇烈，同時也體現了模拟遊戲新的發展趨勢。

上個月，GameLook曾對美國iOS免費榜中的超休閑遊戲進行了盤點。從整理的結果來看，10月的美國超休閑遊戲TOP10經曆了大換血後，女性向的模拟IAA小遊戲開始崛起。

處于榜首的《Acrylic Nails!》正是一款女性向模拟小遊戲。該遊戲的核心玩法結合了美妝以及塗鴉、制造等元素，玩家主要扮演美甲師，根據客人的需求做出其滿意的美甲。而除了美甲題材之外，美國市場今年還誕生了養孩子、化妝等各種極具創意的模拟玩法小遊戲。

這種将原本宏大的模拟遊戲輕度化的作品，其登頂也反映出了IAA市場受衆對于模拟遊戲的态度，即模拟遊戲本身與泛用戶群體的偏好、特定情感的需求十分契合。兩者的結合不僅擴充了模拟遊戲的用戶規模，也讓該品類越發火爆。

而除了這類超休閑遊戲之外，Design Home這款以模拟裝修為玩法的常青樹手遊産品，更是在全球手遊市場取得了人氣、收入的雙豐收。

模拟的邊界在哪？

随着随着越來越多創意模拟作品的出現，一個頗具哲學意味的問題萦繞在人們腦中：模拟的邊界究竟在哪？

大到像《模拟城市》、《模拟人生》這些初代作品，小到如今以女性向為主的模拟美甲師，模拟遊戲的方向似乎一直朝着“萬物皆可模拟”的方向發展。如今，隻要是我們在生活中所能看到的事物、行為，似乎都有被做成模拟遊戲的可能性。

模拟遊戲的定義無比廣泛，按遊戲形式，它有經營、養成以及純粹的模拟玩法等形式；按模拟對象，它又有着卡車、飛機、城市，甚至人（及其經曆）等的豐富内容。對玩家而言，這些作品就像是人生的另一場旅行，其中總是有各種新奇的玩法滿足各類愛好者的想象。

實際上，若我們把眼界再放寬敞，像《冬日狼人殺》（Project Winter）、《風暴島》、《Among Us》這類，将原本看不見摸不着的桌遊狼人殺規則，通過模拟化用更具象的方式表現出來的遊戲作品，又何嘗不是一種模拟遊戲？

這種通過模拟規則和社交環境的遊戲，相比起現實中或網絡中與他人對着一張桌子打牌，具象化的規則給予用戶的反饋顯然要更加強烈且真實，而需要玩家實操的設定也給參與遊戲的各方帶來了更多的沉浸感。

從模拟實物到模拟規則，模拟遊戲的邊界在創意的驅動下仍在不斷擴張。這也意味着中小廠商在面對模拟遊戲這一大品類時，擁有了和大廠們比肩的資格。

如墨魚玩的《中國式家長》、品遊的《網吧模拟器》等模拟作品，都在創意性、體驗性、玩法表現上有着各自的優點。尤其是《中國式家長》，發售兩年後已然受到玩家的強烈好評，多種人生結局的魔性設定，讓不少玩家即便玩了兩三遍，依舊有動力繼續肝一次。

而這樣的體驗，與大廠們的作品，如：微軟的《模拟飛行FSX》、SCS Software的《歐洲卡車模拟2》等并無不同。

結語

模拟遊戲的發展過程，就是人的需求被不斷滿足的過程，戲如人生，盡是如此。作為現實世界的“玩家”，人們的每個行為都會産生無法挽回的結果，最終導向不同的人生路徑。而模拟遊戲的魅力正在于通過創意，挖掘出能讓玩家在遊戲中可以觸及，但現實中無法達成的事物或規則，并彌補曾經的“遺憾”，去做曾經不敢做的事。

從遊戲本質來看，遊戲本身就是人生的模拟。而當下的各類火爆遊戲，如PUBG、《星露谷物語》等，大多都是以模拟遊戲為基礎進行的創意研發制作。這也正好表明，在萬物皆可模拟的模拟遊戲中，創意靈感正是遊戲最好的“發酵粉”。

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