下沉市場與中産人群?人民日報從物質消費到文化消費，從櫃台買東西到線上下訂單，從口口相傳到微信群團購……去年以來，下沉市場湧動的澎湃活力表現亮眼前不久商務部研究院發布的調查報告顯示，下沉市場正成為電商争相追逐的新領域，是一片廣闊的消費藍海，下面我們就來說一說關于下沉市場與中産人群?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

下沉市場與中産人群

人民日報

從物質消費到文化消費，從櫃台買東西到線上下訂單，從口口相傳到微信群團購……去年以來，下沉市場湧動的澎湃活力表現亮眼。前不久商務部研究院發布的調查報告顯示，下沉市場正成為電商争相追逐的新領域，是一片廣闊的消費藍海。

下沉市場指三線及以下城市、縣鎮與農村地區市場，是我國人口基數最大、面積最大、潛力最大的市場。随着交通網絡、物流、信息技術等基礎設施不斷完善，電子商務向下延伸拓展，互聯網覆蓋率不斷提高，下沉市場消費者能夠接觸到的商品和服務越來越豐富，消費需求得以源源釋放。

有人認為，下沉市場是“中低端市場”，商品和服務質量不高，這顯然是片面的認識。近年來，農村居民的人均可支配收入、人均消費增速都快于城鎮居民，有着巨大的消費需求。三線及以下的城鎮居民絕對收入水平可能比大城市低，但其綜合生活成本相對較低，這部分消費者的可支配收入和消費意願未必低于一、二線大城市。

下沉市場并非單一群體，有着豐富的層次和結構。第三方調研數據顯示，下沉市場消費者網購品類指數與一、二線城市沒有顯著差别，并呈現多元化發展态勢，對于商品他們更看重産品本身的品質，已超過對其價格的關注。

可以預見，伴随城鎮化進程的持續推進、人均可支配收入的提高、5G等新型基礎設施建設的加速落地，下沉市場的消費潛能将進一步被激發，消費升級還将提速，成為促消費的重要增長極。

目前，在消費分級與消費升級并行趨勢下，消費者已逐漸步入既要“品質”又要“實惠”的理性消費階段。下沉市場雖然規模龐大、成長快，但市場基數較低，消費需求仍有待滿足，高質量的供給仍有待提升，這就需要各市場主體攜手共進，構建更成熟、涵蓋各層次消費的細分市場，更好地滿足下沉市場消費群體對優質優價商品的多元化消費需求。

深挖下沉市場遠非一日之功，還須久久為功。相關方面要繼續推進下沉市場基礎設施建設，鼓勵技術和商業模式創新，有效激活消費潛能；電商平台等經營者應樹立消費者優先意識，不斷提升供應鍊整合能力、合作夥伴資源、倉儲物流能力等，創造新供給，滿足新需求；監管部門則要加大下沉市場監管力度，營造良好的市場環境，切實保護好消費者的合法權益。

《 人民日報 》( 2019年10月30日 18 版)

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