2021年,“精靈寶可夢”這個IP迎來了它25歲的生日，官方也為此進行了幾乎為期一年的活動，這其中也包含了相關音樂的制作。在不久前的2月19号，官方發布了全新的25周年中文紀念曲，而且還是由實力歌手周深演唱。這本是一件值得高興的事情，但是歌曲發布當天，寶可夢遊戲玩家可能就不那麼高興了。這首名為《可夢》的25周年曲，從詞到曲都是一首徹頭徹尾的古風歌曲。曲風不用說，整首詞中和寶可夢相關的歌詞也是寥寥無幾。

風起萬世緣 千回

花落心湖又 幾蕊

若 勘破方圓缥缈 天地盡逍遙

輾轉山河 相随

日月幾何逐 流水

星辰如棋心 如圍

人 此生可夢幾朝 飛雲終不老

為君落子 無悔

海角天涯 我甘願奉陪

赤子有夢 任艱險不畏

煙雨若淡了 唯情深未了

願 前路有你 共喜悲

夢幻如鏡 誰沉淪

一場黑白半 成真

縱 此生隻夢今朝 哪管雲之遙

念吾如初 無問

幸 今生有你 共喜悲

原諒我才疏學淺，在我看來，整首歌的歌詞中，也隻有紅字部分勉強能和《寶可夢》扯上關系。歌曲MV從某些方面講也相當粗糙，整個視頻像是一個PPT，隻有歌詞在不停變換，唯一和寶可夢相關的元素隻有“周深”上方的一個黃色的皮神剪影。

對于這個視頻的态度，現在網上形成了兩大截然相反的陣營，其一認為這次的宣發很棒，其二則認為這個視頻非常的糟糕。正面的評價大多數集中在外網，這個視頻在YouTube上也進行了上傳，并對歌詞做了翻譯。

這對照下來，這位翻譯大佬我隻能用“牛逼”來形容，把中文幾乎完全不相關的歌詞翻譯成了非常貼合的日文，加上對外國網友來說别具一格的曲風，讓他們中許多人誤以為這是首很棒的寶可夢周年曲。但對于我們這些看得懂中文的玩家來說，這此宣發真的隻能用災難來形容。大家認可歌曲的質量，但無論是核心玩家還是普通玩家都感受不到這首歌和寶可夢有什麼關聯。

不過這次中文周年活動并不算是個别現象，配合25周年活動發行的周年專輯裡大部分（不是全部）歌曲在詞曲方面也和寶可夢沒多麼契合，但至少在MV中有或多或少加入寶可夢的元素，對比之下這次國語周年曲，則是在所有方面都拿不到及格分。

說到這裡，大家是否會好奇，為什麼這次包括國外的寶可夢25周年曲，詞曲都和寶可夢沒有形成關聯，卻依舊收入進官方的專輯中呢？因為關聯IP的歌曲是無法創作的嗎？可以肯定的是這樣類型的歌曲是可以創作的，之前在《寶可夢劍/盾》DLC發行時，寶可夢曾和骨頭社一起推出過一首音樂MV，超過5700萬次的播放量表達了玩家對這首歌曲的肯定。

此次25周年的宣發策略，從目前呈現出的東西來看，與《劍盾》相去甚遠。對此我的猜測是，這次的企劃，官方的目标就不是玩家群體，換句話說，所謂的“25周年音樂活動”并非什麼“粉絲的狂歡”，而是一場以“出圈”為終極目的的活動。這結論難免使人疑惑，寶可夢早就已經是世界級的IP，而皮卡丘更是家喻戶曉的經典形象，官方還有必要策劃針對粉絲之外的“路人”群體的活動來吸引他們入坑嗎？我的答案是：還真有這種可能。至于原因，去年寶可夢公司發布的财報或許能帶給我們一些線索。去年5月底，寶可夢公司（The Pokémon Company後面簡稱TPC）公布了2020年3月~2021年2月的财報

• 銷售額：1200億日元（11億美元）
• 營業利潤：278億日元（2.54億美元）
• 淨利潤：186億日元（1.7億美元）

其中淨利潤突破記錄達到曆史最高。TPC雖然稱為寶可夢公司，但并不負責所有與寶可夢相關的業務。實際上TPC的主要業務隻有四項：遊戲、動漫、書籍還有電影，而像衣服、玩具等各領域周邊商品的管理，并不完全由TPC負責，所以這份财報 “含金量”還會更高。還有一點值得在意的是2020年3月~2021年2月期間，寶可夢并沒有推出正統續作或者複刻（隻發行了兩款劍盾的DLC），然而在這種情況下，淨利潤依舊突破了記錄來到曆史新高。創造這一成績的最大功臣，是一款人盡皆知，卻常常被低估的作品——2016年推出的AR手遊：《Pokemon GO》

在2020年Pokémon GO的全年營收達到了9億1千萬美元，占TPC全年營收的81%。

即使在第八代寶可夢正統續作《劍盾》上市的19~20年财報中，Pokémon GO依舊是營收的主要貢獻者。

這些财報數據，或許就是這次25周年紀念活動決定目标人群最重要的因素之一，與系列正統續作相比，Pokémon GO在許多方面都進行了大幅簡化，上手門檻的降低讓更多的普通玩家甚至非玩家群裡體也會去下載嘗試Pokémon GO。畢竟寶可夢IP的影響力擺在這裡，加上Pokémon GO還是一款免費遊戲，白嫖這種美事，我想沒什麼人能夠拒絕吧？新穎的玩法與友好的難度，使Pokemon GO擁有了龐大的用戶群體，也因此在創收方面具備了得天獨厚的優勢。可能在公司内部看來，寶可夢正作想要達到和Pokémon GO一樣的業績，在目前環境下幾乎是不可能的事情，從《寶可夢紅/綠》到現在，已經過去26年，這期間一共推出了八代正作，為這個系列增添了不少新的玩法還有新的系統。而這在豐富内容的同時，也導緻想要成為一名寶可夢系列的核心玩家，需要想到高昂的學習成本。因此，玩家群體的增長進度自然而然地受到了阻滞，根本沒有辦法和寶可夢其他輕度産品的用戶增長速度相比。既然現狀如此，那不如去策劃一些“破圈”的活動，吸引更多的“路人”來成為寶可夢的用戶群體，基數上去了，潛在的核心玩家數自然也就上去了，一箭雙雕，豈不美哉？

25周年曲的選擇就是按這個思路來的，更多樣的曲風，更有名氣的歌手可以讓“寶可夢”這個IP得到更廣泛的宣傳。這次25周年專輯的主打單曲就是由歐美知名歌手水果姐(凱蒂·佩裡)演唱，雖然和寶可夢關聯不高，但依舊能在油管收獲3900萬的播放，可見這條路确實是可行的。

這樣來看，确實就能理解，為什麼這次活動的内容和IP本身沒有很好地契合，但這不代表這次的企劃就能讓人接受。要知道這可是寶可夢的25周年活動，一路走來，“寶可夢”這個IP陪伴了無數人的童年與青春，可以說，對許多忠實粉絲而言，它已經成為了生命中無法割舍的一部分。因此在這個特殊的時刻，玩家們也希望可以有那麼幾首歌 能讓自己回到過去，回到那個雖然畫面簡單卻充滿新奇體驗、樂趣還有刺激冒險的時光。

即使人微言輕，但作為一個普通的寶可夢愛好者，我真切地希望官方能夠聆聽玩家的呼聲，做出符合玩家期望，又能“破圈”的宣發活動。畢竟，IP的價值是粉絲賦予的，遊戲的價值是玩家賦予的，尊重每一個粉絲與玩家，才是寶可夢長久發展的王道。

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