在3月26日—27日深圳舉行的2016 IT領袖峰會上，由于阿裡巴巴馬雲的缺席，這屆峰會成為樂視賈躍亭、騰訊馬化騰、百度李彥宏以及聯想楊元慶等四位大佬的舞台。而這次峰會上，指責BAT三巨頭讓創業公司暗無天日的賈躍亭，無疑成為了媒體的焦點。并且，這一次賈躍亭也是絲毫不放過宣傳樂視生态的機會。

原本以為這一次樂視又是宣傳大于行動，沒曾想到的是，樂視的百度貼吧在3月28日就流出将于後天（3月30日）聯合TCL發布電視新品的消息。同樣是在28日，LeTV官微又貼出新海報，表示“負利時代降臨，免費還會遠嗎？硬件免費，等待3.30号角吹響。”之前，樂視推出“生态補貼硬件”戰略，買一年樂視會員（499元），電視硬件直減300。這次會不會推出更大的優惠力度呢？

新消費時代，用戶未來隻為内容與服務買單

前段時間，由于小米電視新品的宣傳文案，小米、海信、酷開、長虹、酷開等各大電視廠商開始了一場激烈的口水戰。而争議的焦點主要集中兩個方面，一是哪家電視廠商的價格更優惠，二是誰的電視硬件配置更高。不過，在這場混戰還沒有徹底結束的時候，樂視突然宣布“硬件全面免費”，無異于不按套路出牌，甚至打了傳統電視廠商一個措手不及。

可以預見的是，在樂視祭出硬件免費這一殺手锏後，小米等電視廠商勢必要見招拆招，給予必要的還擊。對于這一點，我們不妨重溫下最近三年來互聯網電視之所以會迅速發展成為趨勢的主要原因所在，其實就是用戶對内容和服務的需求倒逼電視産業進行的創新。内容和服務的革新，才是互聯網電視崛起、發展、壯大的根本原因。而内容和服務又是樂視電視的主要優勢所在，所以對這個”新消費時代“，樂視可謂是“蓄謀已久”。因為隻要市場的關注點聚焦在内容和服務上，其實就等于說聚焦在了樂視電視上。進一步來說，樂視的硬件一旦免費，将會使服務和硬件換位，催生出購買内容享受免費電視硬件的新消費生态，且内容和服務将會站在這個生态鍊條的最頂端。這恰恰最大程度的增強了樂視在内容和服務上的優勢。

但是，樂視的免費策略，消費者就一定會買賬嗎？

在筆者看來，互聯網的免費模式适合用來吸引用戶，然後找其他的模式賺點兒錢，能向用戶收費的，目前效果最好的就是遊戲，在這一點上，騰訊的大部分遊戲都是你可以免費就玩了，但你想要玩得開心的話，就必須要花錢買裝備、皮膚道具等。至于其他領域的免費模式，還沒被證明用戶願意交錢。不然的話，就隻能靠傳統的廣告，目前360、優酷土豆等，主要的收益來源就是這個了。

世界上沒有不勞而獲的東西，無論做什麼都有成本，＂免費＂隻是我們測量短期利益得出的主觀意識。貨币學派大師弗裡德曼說過：＂世界上沒有免費午餐--是我的經濟理論的全部，其餘的隻是枝節。＂馬雲也曾痛批互聯網的免費模式，表示“免費的往往是最貴的”。

最後，對于樂視，也包括小米來說，靠着硬件免費确實可以吸收到不少用戶，但是沒有持續優質的服務，很可能落下一個“賠了夫人又折兵”的結果。在這一點上，想想各大運營商實行了多年的“充話費送手機”活動，現在是否明日黃花了呢？

文/YY胡

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