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題圖 / B站國創發布會

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發力原創動畫，“B站出品”走到哪一步了？

11月21日，一年一度的B站國創發布會在杭州舉辦。相較于前兩年B站發布會的公開的内容，今年的片單出現了一些變化——B站首次将13部原創動畫單獨分到一個品類。雖然原創作品并無“原作加成”，但從PV和公開信息看來，這些動畫的主題，涵蓋熱血玄幻、搞笑日常、溫馨治愈、未來科幻等熱門類型，試圖貼近國内動畫愛好者的内容偏好。

過去兩年，共計23部原創作品在B站國創發布會亮相。其中《靈籠》《少年歌行》《請吃紅小豆吧》《劍網3·俠肝義膽沈劍心》《芯覺》等作品，都已在B站播出，且收獲了衆多動畫愛好者的關注。

B站對原創動畫的重視，也不禁讓人好奇：在探索原創動畫領域的道路上，開足馬力的B站，如今走到哪一步了？

國産網絡動畫早已從創作者的“為愛發電”，變成視頻網站主導、為打造IP服務的内容形式。

視頻平台在動畫方面做出的布局，無形之中也改變了用戶的觀看習慣。過去，日本新番是視頻網站二次元闆塊的重要内容，各平台自然積累了大量核心動畫觀衆。但近些年來，随着“版權大戰”熱潮褪去，平台方開始将注意力放到投資出品、原創自制上，迅速發展的國産網絡動畫也受到愛好者的關注。曾依靠日本新番吸引大量動畫愛好者入駐的B站，如今也已經開始發力原創内容。

國創發布會現場，B站副董事長兼COO李旎做出了“希望B站能夠推動國産動畫成為亞洲動畫的中心，在産量、用戶規模上都可以取得領先的成績”的展望。談及原創動畫時，李旎則将其稱為“B站的内容理想”：“我們很希望也将看到中國原創動畫、遊戲受到世界範圍的喜歡”。

對于像B站這樣的視頻平台而言，加大對原創作品的布局，一是為了赢得口碑，二來則是期望深化品牌形象。豐富平台自有内容矩陣，既能滿足用戶多樣化的内容需求，又可以加強動畫愛好者眼中B站與“國創”的聯結。平台投資有潛力的動畫公司，成為動畫出品方，則能獲得原創動畫的獨播權，甚至拿到後續衍生開發權，推動IP收益最大化。

盡管比起改編作品，原創動畫的運作風險相對更高，但站在行業發展角度，原創作品也是動畫産業的重要組成部分。改編原創“兩開花”，才能為國産網絡動畫注入更多活力。

基于B站的平台調性和用戶構成，這一平台的确具備推動原創動畫成為“爆款”的優勢。

B站聚集了大量核心動畫觀衆，他們對改編動畫往往有更高要求，對原創作品則擁有更多期待。用戶們樂于評價作品，還會在社交平台積極分享交流。對于自己認可的動畫作品，動畫愛好者願意成為“自來水”，為作品宣傳貢獻一份力量。

像《霧山五行》因獨特水墨風格、絕佳打戲成為動畫觀衆熱議的對象，還被推上微博熱搜；擁有宏大背景的科幻動畫《靈籠》，憑借較高的制作水平，吸引到許多動畫愛好者的關注；《俠肝義膽沈劍心》不隻收獲《劍網3》玩家的追更，普通動畫觀衆也能從輕松沙雕的内容中收獲快樂；搞笑又不失深意的《刺客伍六七》，點燃了B站動畫愛好者的安利熱情，圖片視頻形式誕生的二次創作、彈幕評論中随處可見的“阿珍愛上了阿強”梗，無不展現出觀衆對作品的喜愛之情。

與此同時，觀衆還會針對《萬國志》《芯覺》等作品的内容，提出自己的意見或建議。正是有了動畫觀衆的激烈讨論，經過互聯網傳播發酵，激發更多動畫愛好者了解作品的欲望，也為原創動畫帶來熱度和流量，讓原創動畫與“爆款”挂鈎變成可能。事實證明，這些原創IP的續作，的确獲得了更多平台及觀衆的關注。

大約2014年起，網絡動畫從剛剛起步的試水階段，逐漸随資本介入，向打造IP的目标靠攏。由于缺乏資金和人才，早期原創動畫多是“為愛發電”，作品帶有創作者明顯的個人風格，題材類型也趨于多元化，重視對劇情的打磨。這一時期，“國産動畫崛起”的呼聲十分強烈，《超神學院》《畫江湖之不良人》《凸變英雄BABA》《少年錦衣衛》等原創網絡動畫，因各自的獨有風格，吸引到許多動畫觀衆的目光。

​但其中不少作品，隻在動畫愛好者之中收獲了良好口碑，并未達到“爆款”的标準。随着國産網絡動畫不斷發展，如今動畫觀衆對作品的要求越來越高，原創IP的市場接受程度更加難以估量。

根據B站國創區“國産動畫索引”的分類數據，2019年B站帶有“原創”風格标簽的動畫共25部，其中超百萬追番的隻有5部，2020年共計播出33部原創動畫，超百萬追番的同樣僅有5部。動漫作為文娛市場的一個垂類項目，隻占據當代年輕用戶娛樂生活的一小部分。在競争越發激烈的網絡動畫市場，原創動畫能否突出重圍，成為一個難解的謎題。

目前位列B站國産動畫排行榜前四的作品，分别為《天官賜福》《凡人修仙傳》《羅小黑戰記》《漢化日記 第二季》，其中排名前兩位的動畫，均為人氣小說改編，也是B站今年推出的S級動畫項目。《天官賜福》動畫更新至第五話，追番數接近500萬，播放量超過1.1億；《凡人修仙傳》升級為B站首部年番，足以證實其市場認可度和平台重視程度。

而根據國産動畫排行榜排名第三、四的原創動畫，則能夠看出原創動畫一直以來所面臨的難題。于2011年開播的原創動畫《羅小黑戰記》，目前為止隻更新了28集正片，因開發時間長、更新緩慢，《羅小黑戰記》被粉絲們戲稱為“年更動畫”。而“接地氣”的搞笑日常向動畫《漢化日記 第二季》追番數為175萬，和動畫第一季不相上下。或許是由于題材所限，原創作品的播放量、追番數和讨論度，很難與高人氣IP改編動畫達到一個量級。

相比之下，改編作品的IP已經經受過市場考驗，既在粉絲關注度方面具備優勢，又在内容上擁有完整的故事框架，自帶播放量和追番數“保底”。但于原創動畫而言，不論是沙雕日常劇情，還是正劇向作品，最終觀衆都更加注重内容本身，這考驗的是動畫制作團隊叙述故事的能力。

原創動畫沒有原著内容作為支撐，因此在内容把控方面，容易出現明顯短闆，像今年10月開播的《芯覺》就是一個例子。籌備四年的《芯覺》在經曆更改主題、設定、劇本和制作人員後，最終沒能迎來觀衆的肯定，動畫被觀衆稱為“縫合怪”、“四不像”，劇情發展與叙事節奏更是觀衆吐槽的重點。從《芯覺》的評論彈幕中，足以感受到動畫觀衆們看待内容質量的标準正不斷提升。

當然，一部原創動畫作品若想踏上“爆款”之路，“自身内容質量過硬”隻是基礎，在營銷宣傳環節同樣需要加大力度。

原創動畫的前期宣發幾乎隻能依靠故事梗概、人物簡介以及制作團隊前期積累的口碑所決定。在《靈籠》推出前，其制作公司藝畫開天就憑《瘋味英雄》《幻鏡諾德琳》等作品在動畫愛好者中積累了良好口碑。此外，17分鐘的超長PV，讓許多動畫觀衆對該動畫産生興趣。動畫開播後，B站的宣傳推送、官方舉辦的同人創作活動，以及各種跨界合作，都嘗試将《靈籠》觸及更多的觀衆群體。

原創IP收獲高人氣，是幕後團隊對内容把控、運營推廣等多方統籌的結果。平台能做的，隻是在制作和推廣方面提供資源扶持，作品的最終成敗仍然由觀衆決定。

正如國内動畫愛好者所說“國産動畫不易”，那麼原創動畫的發展則是“難上加難”。這就好比B站面對的是本就難以攻克的“國創副本”，而發力原創動畫，等同于自願選擇了地獄模式。

“無論在原創内容、改編動畫，還是未來影視跨界的動畫化，在未來的一到兩年B站都會做更努力的嘗試。Bilibili出品的内容會和全球的夥伴合作一起，希望把内容帶給全球喜歡動畫的用戶，這是我們的理想，後續會堅定不移去做和堅持。”李旎說，“我們會有更優秀的作品帶到全球，我相信這樣的作品一定是原創型的，而且是帶有靈魂的作品。”面對國産原創動畫，B站仍在積極探索，而且對此充滿信心與期待。​​​​

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