廣播是通過無線電波、導線、網站或APP等方式向廣大地區傳播聲音的大衆傳播媒介。

廣播誕生于20世紀20年代，早于電視。

在國内，廣播的分級管理體制與電視類似，每一級的廣播台基本開辟新聞、交通、音樂、經濟等頻率。據統計，2017年全國廣播綜合人口覆蓋率98.71%，全國公共廣播節目實際套數2825套。如今，廣播隐隐有和電視台合并的趨勢，标志性的事件是2018年3月，中央電視台、中央人民廣播電台、中國國際廣播電台合并，組建中央廣播電視總台。

廣播的發展也曾經遇到瓶頸，随着數字技術、網絡技術和衛星技術的發展，為廣播提供了充分的技術保障，廣播在采訪、編輯、傳輸、制作、播出、收聽、貯存等方面進行全面革新，喜馬拉雅音頻應勢而生，吸引包括高曉松、馬東、吳曉波、蔡康永等8000多名主播，共創财經、音樂、新聞、商業、小說等優質内容，全球用戶超5億。

技術的發展、内容的創新、汽車保有量的增加，帶來了廣播發展的第二春。對于老練的廣告主來說，廣播已經成了他們媒介計劃中的一個必要組成部分。在同等級别的媒體中，無論電視，還是報紙的廣告收費遠比廣播廣告的收費高得多，廣播廣告之所以收費低，主要是因為它的成本遠遠低于電視和報紙廣告的成本，廣播廣告的性價比日益突出。

因此，一些對廣播廣告有研究的廣告主，在廣播廣告的安排上，則采取“地毯式”展開的密集方式進行安排，從中嘗到了甜頭，也因此與廣播廣告結下了不解之緣，把廣播廣告作為開拓、占領市場的最佳媒體選擇，三棵樹塗料、燕之屋燕窩分别與中國之聲找到了各自的合作模式。

中國之聲——廣播中的CCTV1，2004年全新改版，除中、短波頻率外，有近2000個調頻覆蓋全國城鄉，是中國廣播界最具權威性和影響力的、唯一能覆蓋全國的廣播節目。

2008年适逢我國舉辦奧運會，萬衆矚目，彼時的三棵樹塗料規模雖然不大，正是高速發展的階段，急需在全國擴大品牌知名度與美譽度。經過深思熟慮後，三棵樹塗料與中國之聲深度合作，成為其“指定行業獨家戰略合作夥伴”，“三棵樹，馬上住”由此在全國傳播開來。

除了品牌傳播，三棵樹塗料還通過廣播投放了招商廣告，廣告次數每天高達數十次，對于三棵樹塗料來說，中國之聲目标受衆更明确、更集中，廣告更有針對性、到達到率更高，嘗到甜頭後，翌年，三棵樹塗料與中國之聲續約塗料行業獨家宣傳戰略合作夥伴，合作至今。

案例：三棵樹塗料45秒廣播廣告

甲：哎，王總，最近又有什麼好投資啊？

乙：嘿，你還别說，還真的有！

甲：哦？什麼好投資？

乙：三棵樹啊！

甲：呦~王總要進軍林業啊？

乙：咳！是三棵樹健康漆！這三棵樹健康漆可是神丹六号、神舟七号唯一搭載塗料，是中國塗料行業發展最快的品牌，連續7年銷量翻番！還是“消費者最喜愛的綠色商标”。加盟三棵樹啊，準沒錯！

甲：呦，照您這麼說，加盟三棵樹，就是找到緻富路喽？

乙：對，加盟三棵樹，走上緻富路！

三棵樹健康漆，連續7年銷量翻番，誠征空白縣市代理商。加盟三棵樹，走上緻富路！熱線xxx xxx 。

三棵樹塗料在中國之聲投放的品牌、招商廣告，而燕之屋燕窩更是獨辟蹊徑，開展電話營銷。

2011年，燕窩行業爆發了“血燕事件”，關于燕窩産品的安全隐患和标準缺失成了核心焦點，燕之屋企業經營受到重挫，全國500多家專賣店關停到隻剩136家，燕窩銷量斷崖式下跌。經過多年砥砺奮進，燕之屋化繭成蝶、走出低谷，在電視、廣播、雜志、網絡等各種媒體投放廣告，更是與中國之聲合作多年，廣告投放後，購買電話不斷。

案例：燕之屋燕窩30秒廣播廣告

男：我覺得老婆懷孕太辛苦了！我要給她最好的呵護，燕之屋碗燕開碗就能吃的燕窩，給懷孕的老婆更好的滋補！

女：謝謝老公！懷孕吃碗燕，一人吃，兩人補，希望寶寶聰明健康，自己也美美的！

專營店：xxx店，xxx店，碗燕專線：xxx xxx

由于廣播廣告的形式及評估方法與電視廣告類似，又比電視廣告簡單，故不在此一一贅述。

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