年底各種報告多，近日國内數據平台新榜依據2017年微信閱讀量數據、公布了《2017年500強微信公衆号報告》，在這份報告中，GameLook發現有8款遊戲産品的官方微信号入圍了TOP500名單，可以說他們體現了目前國内遊戲廠商的最強微信自媒體運營能力。

要知道入圍TOP500動辄微信訂閱粉絲量百萬起步，要成功跻身微信大号TOP500，對遊戲産品的素質和用戶量要求很高。同時要保持官方微信号的質量，需要在内容上苦心經營才能維持粉絲的活躍度、留存率，做好一個微信超級大号的難度一點都不比做好一款遊戲低。

那麼這8款微信上的遊戲官方超級大号是如何做内容的呢？通過GameLook人肉閱讀了他們近一個月的微信内容，我們給行業送上這份微信遊戲超級大号的分析報告。

8款遊戲官方微信号入圍TOP500微信大号：端遊手遊各半

首先揭曉入圍TOP500大号的8款遊戲産品，他們分别是《英雄聯盟》端遊、《王者榮耀》、《夢幻西遊》端遊、《陰陽師》、《神武3》端遊、《劍網3》端遊、《崩壞3》、《倩女幽魂》手遊。

從入圍的微信号更新頻次來看，《英雄聯盟》《劍網3》《倩女幽魂》實現了全年無休的更新，每日必發微信。而其他5個入圍的公衆号來看，都保持了350-360天的更新頻次，要做好一個服務玩家的微信号有多苦逼可見一斑。

文章發布數量來看，《英雄聯盟》《夢幻西遊》《倩女幽魂》基本保持了每日5-6篇文章的更新量，量非常的大。其他帳号則基本保持每天2-3篇内容的更新量。

從閱讀量比較來看，因為微信對10萬 以上的閱讀量不顯示，所以新榜采取了算法方式排序，基本反映了這些帳号的訂閱量和閱讀量排序是科學的，點贊數則能一定程度體現微信訂閱用戶的活躍度。

從入圍産品來看，大家會發現一個有趣的現象，有4款PC端遊産品的官方微信号，手遊産品則有4款，從這個角度來看，基于端遊玩家的高忠誠度是非常适合來做微信公衆号的，用戶的持續性很強、留存率會相對偏高。

相比較來看，雖然上述入圍的端遊産品也推出了手遊版，但微信公衆号的成績來看、端遊微信号強于手遊微信号，分析下來，主要是手遊産品因為生命周期的問題，用戶遷移速度較快，但高熱度的手遊産品依然有機會做出超級大号。但也不是沒有個例，比如《倩女幽魂》手遊微信号的人氣就明顯偏高，說明這款遊戲的用戶主要集中在手遊上。

而入圍的《崩壞3》，其開發商就維護着多個崩壞學院系列的微信号，隻是目前主要精力放在了《崩壞3》的維護上。

《王者榮耀》《崩壞3》《倩女幽魂》是如何做微信公衆号的？

GameLook采取人肉閱讀的方式，統計了入榜的3款手遊産品的微信内容數據，同時仔細查看了各帳号的特點，下面我們就來看看這3款手遊微信運營的特色，總之做号方式差異較大，非常值得遊戲圈同行來學習。

《王者榮耀》：高質量原創内容、尤其注重短視頻、明星及選手

我們首先來看下《王者榮耀》微信号的内容構成情況，過去一個月中，《王者榮耀》微信号共計更新了113帖，每日微信發布3-4貼左右。

gamelook檢查了《王者榮耀》的微信内容後發現，《王者榮耀》的微信内容運營團隊，可能是最擅長使用Gif動圖、短視頻的團隊了。

演示操作的GIF動圖比比皆是

在113條微信稿件中、有多達42條稿件中放置了短視頻内容，且大量使用遊戲産品動态GIF圖的方式也是獨樹一幟，要知道要生成GIF動圖、是需要專門的工具通過視頻來轉換的，明顯增加了内容生産的工作量。

《王者榮耀》微信内容大量使用GIF動圖

整體《王者榮耀》的内容質量，據GameLook的觀察，原創内容占據了極大的比例，體現了《王者榮耀》做微信号和内容營銷經費十分的充裕，不愧為2017年最賺錢的手遊産品。

在玩家比較關心的遊戲攻略、英雄、皮膚的介紹信息中，《王者榮耀》都采取了原創方式寫作，有相對标準的格式，易于玩家系統性的理解遊戲角色數值和特點，這代表着圖文信息撰寫團隊花了相當大的精力。

《王者榮耀》更為土豪的内容生産方式，是采取了類似綜藝節目的方式、把部分短視頻節目系列化，主要是由主播、解說來批量生産，比如 零度帶你飛、榮耀詩會、魚嘴滑舌（魚頭奶奶）、王者音樂課，這種短視頻的生産方式需要前期的策劃、後期的剪輯、甚至部分還涉及到實拍部分。

除此之外，還有林志玲、KPL明星選手在過去一個月中經常露臉，體現了《王者榮耀》土豪、和電競遊戲大V衆多的特點。

騰訊特權：點擊閱讀原文直接啟動手遊

另外，必須提到的是，《王者榮耀》微信号的一個“神器”，就是點擊微信稿件的“閱讀原文”能直接啟動《王者榮耀》手遊直接開團。。。。。。騰訊産品的特權。

《崩壞3》：高質量的原創内容，極為詳盡的攻略和數值介紹

看完《王者榮耀》的情況，我們再來看下米哈遊的《崩壞3》的情況，過去一個月，《崩壞3》發帖量為76篇，每日基本保證2-3篇的發文量。

從《崩壞3》的内容構成來看，其體現了米哈遊的獨特運營思路，就是“養IP”，其提供了大量的官方衍生内容，比如漫畫、動畫PV、同人動畫、視覺小說、周邊、官方音樂内容，這部分是米哈遊非常刻意去生産的，且質量非常的高，可見原創内容的生産上投入一點都不低，也堪稱土豪公司。

《崩壞3》高質量的官方漫畫連載

《崩壞3》的攻略部分更新量也是非常大的，同樣《崩壞3》采取了廠商撰稿的方式，提供了标準格式的角色、道具的數值屬性的介紹文檔，以供玩家查閱，同時《崩壞3》還非常系統化的整理了這部分的攻略數值文檔，其在微信号上基本上形成了一個可查閱的小百科全書，非常方便了玩家。

《崩壞3》視覺小說：堪稱一個文字遊戲

《崩壞3》比較有特色的内容部分，GameLook推薦大家去看下他們推出的視覺小說，這是一種近似于小遊戲産品的文字閱讀遊戲，在遊戲業内并不常見，主要流行于日本、同人圈子。

《倩女幽魂》：段子手、福利号、UGC内容為王

最後來看下《倩女幽魂》手遊的情況，整體更新量上《倩女幽魂》過去一個月發稿129篇，這個帳号最大的特點，就是發放福利、以及發了很多流行段子，這個公衆号絕大多數内容來自玩家的投稿、甚至攻略和角色分析也很多是玩家寫的，可以說《倩女幽魂》團隊非常善于使用UGC的方式生産内容。

但不足之處也比較明顯，因為玩家内容比較随性，内容撰寫方式不是很标準化，官方高質量原創内容相對缺失，同時攻略部分較多是玩家寫的分析文章，官方發聲較少，這是不足之處。

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