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四大羽絨服品牌

寵物更新时间:2024-08-08 09:11:32

提起國産羽絨服品牌，大家首先想到的應該就是家喻戶曉的波司登，它經曆過輝煌也曾跌落低谷，波司登這些年是怎樣過來的？

波司登創立于上世紀70年代，最初，它隻是由十一個裁縫組成的村辦縫紉組，由于正好趕上了改革開放的市場機遇，波司登的生意越做越大，逐漸成為了一個服裝品類大品牌。

四大羽絨服品牌（這個國産羽絨服品牌）1

波司登的巅峰時期在2006年，當時幾乎全球三分之一的羽絨服都來自波司登。但盛極而衰，在那之後整個行業大環境遇冷，在其他品牌都适當收縮的情況下，波司登卻仍然瘋狂擴張線下門店，最終造成了惡果。

2012年，波司登門店數達到14000餘家，一年内增長店面近5000家。從2013年開始，波司登的營收開始急轉直下。自此，它陷入了前所未有的低谷，業績虧損，品牌分割，門店關閉了8000餘家，這種頹勢持續了整整三年。

四大羽絨服品牌（這個國産羽絨服品牌）2

直到2016年，波司登才完成了它四十年來最重要的一次自救，那就是通過調整自身戰略，把所謂的“四季化”進行改善，這次它不再将目光放在整個服裝行業上面，而是重回自己的本心，聚焦在羽絨服這一領域。

除此之外，波司登還開始進一步拓寬自己的營銷渠道，加大廣告投放力度，并開始逐漸關閉以往傳統的線下門店，轉而以開在購物中心、時尚百貨的新型門店代替，以及轉戰線上平台，這些策略配合了波司登此次的轉型，顯得明亮又時髦。

四大羽絨服品牌（這個國産羽絨服品牌）3

尤其是2021年波司登與深受年輕人歡迎的唯品會展開了聯合運營，全國倉與唯品會實現貨品打通，O2O貨源豐富度與庫存深度大幅提升，同時有效提升商品流通效率。同時還通過唯品會大數據算法的用戶聯合運營，深度挖掘用戶需求，僅2021年波司登就為唯品會專門定制了共計18億元貨值的産品。

最特别的是，波司登還堅持把中國元素融入新品中，全系列以中國傳統水墨畫元素、龍元素為設計亮點，在當下熱衷于“國潮”的年輕人中添了一把火。這些就正是深挖年輕人喜好、需求的産物。

四大羽絨服品牌（這個國産羽絨服品牌）4

如今，波司登在天貓服飾品牌銷售榜排名中，分别蟬聯中國服飾品牌第一名及服飾行業第二名，在唯品會上波司登也收獲了滿滿年輕消費者的喜愛，這都是這個國産羽絨服品牌，煥發新春最好的明證。

在沉寂多年之後，波司登再次證明了自己。回顧它幾經沉浮，如今的蛻變正讓它涅槃重生。

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