天貓母嬰親子行業618商家排行榜最新出爐，從全周期天貓店鋪成交額來看，Babycare拿下第一，嫚熙、耐克兒童位居二三，巴拉巴拉、十月結晶、好奇、幫寶适、好孩子、安踏童裝、皇家美素佳兒跻身前十。

對比去年的榜單可見，今年不僅商家座次重排，而且前10中有5席是國貨，中國寶爸寶媽對國産品牌越來越信任和喜愛。

在天貓的消費趨勢洞察下，跨品類布局、人群精細化運營，成為品牌增長的有力引擎，Babycare、嫚熙、全棉時代等頭部品牌均拓展了童裝線，如嫚熙的嬰幼兒服裝天貓618成交額近千萬，增速近200%。

疫情之下，更多消費者選擇在線上“一站購齊”母嬰用品，趁天貓618的大力度優惠，給寶寶囤奶粉、紙尿褲等剛需用品。榜單顯示，此次店鋪成交額Top20的商家中，有7個是奶粉、紙尿褲、奶瓶品牌，Babycare、全棉時代的爆款單品也是濕巾、棉柔巾等寶寶剛需。

皇家美素佳兒天貓旗艦店運營負責人表示，三孩政策全面放開利好嬰幼兒奶粉市場，而3歲以上兒童奶粉更是迎來高速增長。愛他美官方旗艦店則提到，随着母嬰消費人群生活水平的提高，更願意為品質付費，愛他美高端線産品在此次天貓618非常受消費者歡迎，驅動品牌生意穩定增長。

為提升消費者的服務體驗，今年618，天貓聯合50多家母嬰品牌上線育嬰師客服，專業解答各種育兒問題，同時還有數千名醫生“坐診”各大奶粉品牌旗艦店，24小時在線接受咨詢，解新手媽媽的燃眉之急。

（愛他美天貓官方旗艦店上線“親子問診”服務）

今年天貓618母嬰親子Top20商家中，紙尿褲品牌占居多席。消費趨勢顯示，新一代媽媽“精緻育娃”理念凸顯，主打輕薄、柔軟、透氣的紙尿褲更受消費者青睐。好奇的小企鵝系列增長翻倍，大王高端線占比超60%，Babycare的花苞褲、幫寶适的袋鼠褲首次發布均取得不俗成績，部分紙尿褲新品牌如bebebus、兔頭媽媽、親寶寶首次參與618大促，也有十分亮眼的表現。

（Babycare在天貓618首發新品花苞褲）

新育兒理念還帶動趨勢品類強勁增長：帶娃出行場景的增加，驅動嬰兒推車、兒童安全座椅、兒童防曬等戶外品類高速增長；精細喂養和護理需求，推動嬰童輔零食、嬰童洗護品類快速發展；“雙減”政策及快樂育兒理念下，父母更關注孩子健康，兒童體育運動、專業體育穿着、青春期發育内衣等增速遠超大盤。

今年天貓618，逸樂途的EMU小鴕鳥高景觀推車銷售額同比超300%，新品牌bebebus的安全座椅也迎來銷量高峰。商家表示，當前消費者購買嬰兒車的需求更加細分，選購角度從方便媽媽到有利寶寶轉變，護脊嬰兒車有望成為潛力細分品類，而在兒童安全座椅上，則更注重安全性、标準化等指标。

時尚也引領兒童穿搭潮流。 受成人流行趨勢影響，童裝童鞋風格市場增長迅速，“潮流尖貨”越來越受歡迎。夏季兒童透氣網眼鞋、兒童體育運動鞋在童鞋市場升溫，耐克兒童該系列産品成交額實現220%增長。

“她經濟”之下，準媽媽更注重舒适和悅己，消費需求更加多元化和個性化。在孕産類目中，嫚熙的哺乳内衣、家居服套裝熱銷，待産包銷售額更是同比去年增長超過14倍。十月結晶則趕在618前夕品牌升級，還聯合中國絲綢博物館推出設計師款月子服、哺乳文胸等文創限定禮盒，受年輕媽媽喜愛。

筆墨紙硯正在成為年輕人購物車裡的網紅，“00後”年輕人開始湧向抄經、臨帖、彈古筝，解鎖“古典文人生活”的樂趣。今年618，榮寶齋在天貓首發350周年限量版數字藏品禮盒，受粉絲追捧。榮寶齋負責人李春林表示，通過天貓，榮寶齋的消費群體年輕了20歲。

（榮寶齋在天貓發布鄭闆橋限量版數字藏品禮盒）

疫情下居家學習需求，帶動電子學習機走俏。天貓618智能教育硬件品類同比快速增長，希沃，科大訊飛、步步高、有道等相關産品熱賣。父母在挑選學習機時，更注重對孩子視力的保護，新品牌希沃的立式大屏學習機受青睐。

“天貓是新品牌孵化的陣地，為商家提供了優質資源，助力品牌高速增長。”希沃總裁鄧毅剛提到，天貓推出了一系列商家扶持措施，為新品牌發展提供了重要支持。

據悉，今年共有超過26萬品牌參加天貓618，出現了近300個成交額過億的品牌，100個成交額過億的單品。天貓618提高了商家經營的确定性，激發了消費活力，助力商家經營回暖。

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