前兩天鴻星爾克野性豪捐河南五千萬的事兒火爆了全網！

網友說感覺要倒閉了，還捐這麼多，其實說倒閉呢，有點兒誇張，但鴻星爾克這些年日子确實不太好過，去年的營收才28億，安踏355億，李甯144億，鴻星爾克連他們的零頭都不到，而且他的淨利潤還虧損了2.2億，自己都處于水深火熱之中，還能在危難時的挺身而出，确實是人間有正氣。這個舉動呢，也讓網友們開始心疼，大家都沖進了鴻星爾克的直播間瘋狂下單消費，而他們的主播反倒是呼籲大家要理性消費。

我們先來看幾組數據，單場直播銷售額突破一個億，單場直播時長超過50個小時，單場直播漲粉兒超700萬，累計觀看人數破億。這些數據一出，竟然有網友提出質疑，說鴻星爾克是詐捐，随後各大媒體壹基金，鄭州慈善總會紛紛發文回應捐贈屬實。我們暫且不說媒體機構出來辟謠，就算是沒有人辟謠，鴻星爾克畢竟是一家運動品行業的名企。在企業這麼困難的時候，頂着巨大的壓力，低調的野性豪捐五千萬已經很不容易了。

其實原本它也擁有和安踏，李甯站在同一水平線上的資格。但是2015年，鴻星爾克的倉庫發生了火災，燒毀了将近一半的生産設備，這讓鴻星爾克差點資金斷裂，也喪失了站到運動品牌第一梯隊的資格。被災難打倒過的品牌卻在另外一場災難當中站了出來，這是一個勵志的故事。

但是勸大家最近真的不要再去買鴻星爾克了！鴻星爾克真的是又快樂又難過，因為大家消費太野性了，直接把鴻星爾克的系統給整崩潰了。如果大家真心挺它，那就持續的挺它。而不是來的快，去的也快。鴻星爾克平時線上銷售額就幾萬塊，但最近兩天的時間線上銷售額突破一個億。

這種爆發式的增長無疑會給它們的資金鍊和供應鍊帶來巨大的壓力，對于這種大型的生産企業來說，公司的資金全壓在貨上，而貨又在路上，消費者買的鞋和衣服的錢卻在平台上，等鴻星爾克收到消費者的錢至少需要十幾天的時間。為了能讓大家盡快收到貨，鴻星爾克務必會在短時間之内搞定大量的資金去進原材料，股權方式是不可能了，因為時間太短，所以隻能是債券方式。除此之外還要加班加點的去生産。萬一後面大家熱情一旦退卻了，想退貨，即使按照20%的退貨率，這對于本身就虧損的鴻星爾克來說，無疑也是緻命的打擊。所以在這裡大家要注意以下幾點；

第一，一定要理性消費，要麼不買，買了哪怕不合适送給親戚朋友也不要去退貨。

第二，如果就是想退貨，一定要在發貨之前就退

第三，收到貨之後第一時間确認收貨，這樣鴻星爾克可以第一時間拿到你的貨款，減輕他們的資金壓力，而且還可以增加他們在平台上的權重，因為等系統自動确認之後，需要七天的時間。

說到底，這一切都來得太突然了，它還沒有準備好。如果它早就準備好了營銷，肯定會準備幾款拳頭産品，準備好庫存，借這個機會出來一炮而紅。但如果是突然的走紅，産品和庫存都沒有準備，那就會陷入到這樣尴尬的境地。鋪天蓋地的熱情是鴻星爾克的福氣，也是它多年慈善熱舉應得的回報，但熱情是會冷卻的，能不能夠把一時的熱情變成翻盤的機會，其實也很考驗鴻星爾克的能力。

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