作為一個在網服行業摸爬滾打四年的老優化，我明顯感受到最近兩年，伴随着工具類産品層出不窮，競争難度加大，加上外部環境的影響，買量壓力是隻增不減。

比如早期上市的産品買量：從單純考核激活，再到考核激活-注冊、激活/注冊-付費，考核指标也從激活、注冊成本考核，慢慢變成付費、ROI的跑量需求，客戶考核越來越嚴苛的同時，賬戶素材過審也變得艱難起來。

對于優化師而言，從哪些方面去優化素材，才能更好的過審以及提升産品獲客量級呢？今天就跟大家分享一些相關技巧和經驗。

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盤點Top5拒審原因及過審技巧

提到過審率，我們首先應該知道什麼樣的素材不過審？

Top1 不過審素材——飽和度

校準圖片的飽和度應該是設計師最基本功底，但有時候素材做多了，難免會出現一些視覺差異，導緻做出來的素材顔色過度飽和或者不飽和，這就容易造成素材拒審。

舉個例子，領金币、提現是計步類工具素材中比較常見的營銷賣點。

在設計提現類型的素材時，通常會以紅色為主，因為對于很多玩金融或者股票的用戶而言，紅色意味着收益，更加讓人敏感。而綠色則意味着跌落，當用戶看到這類素材時，就不太會想要點擊，那麼這種素材的點擊率就會低一些。

而還有一種顔色是白色，白色素材沒有太多特點，這類素材的點擊率相對來說也會較差些。

所以優化師在優化素材的時候，首先需要注意的是用戶體驗。試想一下，當我們自己是用戶時，是否會點擊自己制作的素材。

Top2 不過審素材——不同廣告位拒審的特殊性

有些優化師會發現在優量彙和公衆号版位都可以過審的素材，為什麼到了XQ/XS就不可以？這就是XQ/XS版位的特殊性——系統提示不能過審。

常見為：

1. 垃圾已滿提醒

像是這樣的素材，我們通常建議修改成“垃圾已滿”，然後加一些設計元素在裡面，或者一些醒目的提示标注才能更好的通過審核，例如在素材中添加兩個提醒選項，這樣的素材過審率就能大大提高了（下圖所示）。

2. 使用虛假系統提示信息

這裡主要涉及的問題在于，素材中出現了具體金額，同時仿造系統提示。這類素材通常不能出現在XQ/XS廣告位，和我們之前聊過的社交産品有相似性。

因為相較于其他品類的産品素材，工具類産品素材的可延展性并沒有那麼強，所以可以算是素材拒審的“聯動”了。

這種通常建議修改為：“使用産品（APP名稱），可領紅包”或者“使用産品（APP名稱），可領取獎勵”，這樣大概率就能過審，一定不要體現出現具體金額。

再比如，上面這張素材中出現的拒審問題是：虛假關閉，類似的還有虛假播放、虛假暫停、假分頁、假翻頁、假折角形式、立即領取、APP下載。

用戶在看到這類素材時，通常會被這些按鈕誤導，點擊之後，反而是跳到了産品頁面，屬于虛假按鈕。因此，在做一些清理軟件時，我們可以将這裡修改為“查看”，通過按鈕的真實意圖，引導用戶合理點擊。

Top3 素材拒審問題——誇大收益

對于走路大類的工具産品，優化師通常要記得在産品中添加【具體金額以實際活動情況為準】這樣的提示語，這樣可以減少和素材同學二次溝通成本。

如果遇到相關金額描述，建議不得超過150元。

在制作素材時，也不能誇大兌換比例、不能以“時間 收益”的文案引導，這樣容易誤導用戶，遭到投訴太多，退款多，對于我們客情也有影響。

Top4 豎版大圖通用——尺寸位置

這是我們的老朋友了，之前我們社交産品内有寫過，豎版大圖是通用項，素材尺寸和logo位置在制作時要按照以下标準：

1.左右邊距寬度：120px，上邊距寬度：180px，下邊距寬度：480px；尺寸邊距外不得放置Logo、文字信息、警示語， logo：

2.廣告圖片需要單獨體現推廣主體，如廣告主名稱/簡稱、應用名稱、品牌名稱（小貼士：一些客戶可以不加logo，但是媒體豎版廣告位不可缺少哦～）

Top5 優量彙拒審問題

優量彙位置雖說是我們站外位置，但量級會更多，審核也會更加容易些，當然也不是沒有門檻，還是有很多需要我們注意的地方。

1. 模仿系統，例如：

素材中的【關閉】、【知道了】屬于虛假按鈕，點擊之後通常會跳轉到廣告頁，這種騙點擊的素材标容易被用戶舉報，所以我們應當改成一些真實、可使用的按鈕。

2. 白色彈窗，例如：

說起白色彈窗，一般我們想到的多數是一些APP需要優化更新時彈出來的頁面，但是我們在制作素材時需要注意，此類風格适用于點擊跳轉，用戶點擊頁面，結果是跳轉下載頁面，不僅是對原産品的負面誘導，也容易讓用戶對産品産生抵觸心理，這樣不僅對于産品的推廣有負面影響，對競品是一種無形的幫助。

02

其他常見審核問題

1、前面提到了，計步類工具常見的素材為「走路領取紅包」，多數隻要滿0.3元就可以領取，這類素材跑量很快，但是也難免會遇到上述提到的拒審問題。

在我們未知素材是否會被拒審的時候，建議優化師可以在上新時，保持10條以内的單次上新量，等過審看結果。

反之，如果優化師在批量上新時拒審素材超過十條，那麼系統很可能會将賬戶判定為低質賬戶，我們後續上新的素材審核也會被系統延後，由于有了前面的系統判定，無論我們修改後的素材ctr和ecpm再好，也會在流量獲取上有所影響，就算出高價跑，也很難解決這個問題。

申訴是一條途徑，但是會耗費一定的時間，尤其是遇到賬戶起量期或者客戶要量時，這會是一個很棘手問題。所以一些人為可以把控的拒審情況我們一定要注意，盡量去規避這些問題。

2、為什麼工具類素材過審率低——表情包的使用率過高。

優化師在網賺類素材對于表情包的使用是有很大的熱衷度，但此類産品審核是極為嚴格的，大家在制作中素材時，可以對相關素材的使用率有所降低。當然對于一些KA客戶，媒體也會為我們配備專門的渠道直客和運營進行支持，盡量保證優化師賬戶内優質素材的審核跑量。

3、為什麼大量優質素材二審會被拒？同樣的素材，審核結果不同？

騰訊廣告的審核機制很嚴格，但是也存在偶然性。因此機審 人審相結合的方式決定了會存在同樣素材不同審核結果的情況。

有時候還會遇到這樣一些情況，比如開戶的時候需要提交落地頁，同時送審一些素材，這些素材過審了，然後戶也下來了，等到我們投放的時候，再用這些素材就顯示不能過審，一般遇到這樣的情況，建議大家：

第一是催審：一般媒體工作時間是早上九點到晚上九點，午休兩小時，如果在工作時間内，超過四小時未審核可以催促；

如果當天遇到審核的緊急情況，常規催審行不通時，應及時向公司對應的銷售或渠道運營提供有效的賬戶ID和廣告ID；

其次是特批：針對審核被拒的素材或者開戶需求，媒體側會安排“在有正當理由的情況下”緊急催審，申請特批溝通。

這裡我們掰開來講，對于沒有媒體對接人員，或者等候反饋時間較長的情況下該怎麼辦呢？建議大家可以岔開時間，并通過多次送審來解決問題，親測換一個時間進行送審，解決問題是極快的。

4、媒體預審工具用起來。

之前我們提審素材的時候，都是搭建好廣告之後直接提審，然後等素材拒審後才去改，但現在巧用媒體的創意監測工具，會在我們上傳素材後自動做出風險檢測，包括具體的風險點是什麼，以及如何修改之類的，在我們制作素材時也有一定參考價值。

好啦，今天就是我們工具類産品的拒審問題，希望工具類小夥伴在今年困難重重的時間裡，依然起量滿滿。

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